4、品牌代言人或品牌活動的嘉賓選擇要與品牌相匹配
現在越來越多的品牌熱衷明星代言營銷策略。明星代言活動，可以利用明星的個人影響力帶動品牌的知名度，利用明星個人良好的形象提升品牌的美譽度，讓消費者通過明星傳遞品牌理念和品牌文化。
明星代言也有很大的風險，因為你不知道明星什么時候會出負面新聞。在明星選擇上，不應該太多的考慮價格，重要的是考慮明星與品牌的匹配度，而往往企業在選擇明星時考慮的是費用。如果企業沒有明星代言的規模和平臺，寧可不用明星代言，也不可找與品牌定位不匹配的明星。上海衛浴展干露露確實火了一把，半P連體褲一穿吸引了不少眼球，如果用她做品牌代言，真不知道該傳遞什么樣的品牌文化，畢竟這樣的形象登不了大雅之堂，只能作為一種娛樂罷了。
5、品牌宣傳組合策略要與目標相一致
中國基本上是廣告拉動消費，廣告投入有多大，你的知名度就有多高。國外的朋友開玩笑說，在中國做生意，東西好壞不重要，重要的是廣告做得好不好，雖是玩笑也足以說明中國現在的現狀。為什么中國企業會出現毒膠囊、三聚氰胺奶等問題，這和中國人做事業的出發點有很大關系，中國是利益至上的市場環境，而國外企業家很多做企業首先考慮的是社會責任，其次才是利益。這并不是說中國企業家都沒有良知，而是環境造成了這種現象，政府法制的不建全造成了這樣的市場環境，同時是中國生產的東西，為什么銷往香港的就不會有問題.是因為香港的標準比國內嚴格，香港的處罰機制嚴厲。
企業應該選擇什么樣的策略，和企業的規模和發展階段有很大關系，同時也和市場環境有一定的關系，企業的目標或業績來源不同，媒體組合也應有所不同，你的業績增長點在哪里，你就應該向目標受眾群的媒體進行傾斜，切不可搞經驗主義或熟人主義，使品牌宣傳與目標不一致，二者的不一致，除了浪費宣傳資源外，還無法拉動業績的提升，造成業務部門和宣傳部門發生矛盾。
6、品牌宣傳投入評估要科學
現在，中國企業一大部分廣告投入是無效投入，產生無效宣傳的原因就在企業很難對廣告投放效果做出評估，對廣告形式缺乏具體分析，還是按以往的習慣進行廣告投放，并沒有結合企業的發展戰略和階段性。每一年企業經營狀況是不同的，廣告投放也應該有所區別，而廣告投放的執行者，大多不是企業的高層，對企業的戰略理解不全面，只是按預算和以前的經驗和廣告資源進行投放，最終造成了廣告與戰略不對應，廣告效應下降。
7、品牌宣傳專員很重要
企業廣告投放大多是由市場部來完成，大多企業并沒有廣告投放專員，所有的投放基本上都由市場部經理和銷售老總拍腦袋決定，廣告投了到底效果如何，沒有人去跟蹤，也沒有人對投放過程進行階段性的調整。廣告做久了就會產生視覺疲勞，同樣會降低廣告的效果。一個企業的宣傳投入大概在銷售額的3%左右，一個3億的企業廣告投入就近1000萬，如果廣告投入管理不好至少會造成10%，也就是100萬的無效投入，100萬完全可以養20個市場部的人員，所以別為一點小錢讓你的廣告資源流失。
