美克股份 (600337)7月19日發(fā)布公告，公司旗下全新家居品牌—A.R.T。中國旗艦店于7月18日在上海隆重開幕。美克股份高層團隊、美國A.R.T。團隊以及來自全國的百余位經(jīng)銷商代表、一百多家媒體，共同見證了這場美式草原派風格的家居盛宴。

　　A.R.T.2003年創(chuàng)立于美國，以美式草原派風格，在全球超過25個國家和地區(qū)取得巨大成功。2010年，美克股份收購A.R.T。公司，為其定義“新傳統(tǒng)、建筑感、原汁原味和可傳承”的全新價值主張。美克此次根據(jù)中國住宅形態(tài)及消費者審美特點，將A.R.T。產(chǎn)品在國內(nèi)整合為兩大主要特征：新傳統(tǒng)(NewTradition)、變遷(Transitional)。來自美國A.R.T。及美克股份的設計師、陳列師，將14個精選套系的家具產(chǎn)品和來自全球不同國家的家居配飾搭配融合，精心呈現(xiàn)。

　　據(jù)美克國際家具股份有限公司副董事長陳江先生介紹，A.R.T。品牌將瞄準中國精英人群，主要推廣純正美式生活方式，并采取加盟渠道和自營店相結(jié)合的全新方式，目前已在大連、廈門開設了加盟店，上海旗艦店則是A.R.T。在中國的首家旗艦店面，今年內(nèi)A.R.T。在全國店面將達到21家。

　　據(jù)了解，家居賣場這種業(yè)態(tài)，近年在全國發(fā)展迅猛，成為家居企業(yè)重要的客戶及營收來源。本次美克整合自營和加盟資源，通過與知名家居賣場的合作，吸收多個銷售渠道市場潛力。美克將通過創(chuàng)新的OBO策略，整合線上與線下資源，則將極大助力消費者與各個市場渠道的互動，深化品牌推廣，并提升店面營收能力。

　　此前，筆者從美克股份7月1日發(fā)布的公告中了解到，公司擬將中文名稱由現(xiàn)“美克國際家具股份有限公司”變更為“美克國際家居用品股份有限公司”。本次更名是由于美克根據(jù)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為適應公司由零售商向品牌商的轉(zhuǎn)型，也意味著美克多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的全面啟動。而A.R.T。旗艦店的開幕，正是實現(xiàn)美克實踐多品牌戰(zhàn)略的重要一步。

　　雖然在今年受房地產(chǎn)政策影響較大，但中國經(jīng)濟的長期發(fā)展?jié)摿统擎?zhèn)化進程的推進，使得中國家具市場仍有很大的成長空間。消費者在選購家具時，正由功能性需求向生活方式的深層訴求轉(zhuǎn)變。消費者需求更加細分，在品牌和產(chǎn)品選擇上趨于理性。基于此，美克啟動多品牌戰(zhàn)略，在品牌和產(chǎn)品方面不斷豐富，以擴大覆蓋更多目標人群的整體營收。這也是繼成功打造“美克美家”品牌之后，美克力圖在細分市場獲得更大突破的全新嘗試。