進入暑期，一直是各大家電賣場的促銷“黃金時段”。學生放假，再加上又是世界杯年，注定讓今年的暑期家電賣場更加火爆。

　　但與以往賣場各種以價格戰(zhàn)血拼為主題的促銷廣告不同，今年的家電賣場中，促銷廣告不直接拼價格，而是聯(lián)合消協(xié)“炮轟”電商，稱消費者網(wǎng)購家電時常遇“虛高原價、低價無貨、先漲后降、限量低價、訂單隨意被取消、送貨不及時”等問題，號召消費者到店消費，比質比價，承諾“低價不限量”。

　　就像上個世界杯年，帶火了3D電視一樣，由于今年的世界杯采用的是4K高清轉播信號，因此，不管是國產電視老牌勁旅，如創(chuàng)維、TCL、長虹等，還是三星、LG、夏普等日韓品牌，紛紛主打4K產品。

　　筆者在走訪國美、蘇寧、通程等家電賣場看到，“看4K高清世界杯”標語幾乎成了彩電專柜的標配。在如何借力世界杯上，各大廠商各有特色。如創(chuàng)維，采用了線上線下互動的方式，在微信平臺發(fā)起掌中世界杯主題活動——“曬照片贏4色4K電視”，而TCL則主打足球游戲的電視體驗，三星則重點打造了觀賽功能——“足球模式”可以保證動態(tài)畫面流暢、清晰。

　　日前，市場調查機構奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%;銷售額366億元，同比下降13.3%。

　　對于一季度電視廠商業(yè)績的集體下滑，抓住世界杯的末班車，刺激銷售成為提振銷售的最后時刻。

　　“世界杯期間，4K電視銷售這塊雖沒單獨做統(tǒng)計，但是從市場反應來看，消費者對4K電視的接受程度在提高，4K電視銷售增加了。”一位國美電器市場部工作人員說，借力世界杯和年中慶，近一個月時間形成了彩電的集中購買期，國美電器不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，彩電銷售同比增長了300%。

　　來自蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，至端午節(jié)開始，以4K電視為代表的“屏幕類”產品，每天與去年同比增長幅度都在100%以上。

　　而從目前的調查發(fā)現(xiàn)，以創(chuàng)維為代表的國產4K電視，收到了消費者的青睞，成為今年暑期的熱銷品類。