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李寧上半年虧損5.86億關(guān)店244家 放棄贊助體操隊
2014-08-15 18:51:16   來源:中國財經(jīng)時報網(wǎng)原創(chuàng)   評論:0 點擊:

體操培養(yǎng)了我,這個決定對公司好,但對我而言很痛苦。  李寧(4 72, -0 04, -0 84%, 實時行情)上半年虧損超去年全年  虧損擴大至5 86

“體操培養(yǎng)了我,這個決定對公司好,但對我而言很痛苦”。

“體操培養(yǎng)了我,這個決定對公司好,但對我而言很痛苦”。

  李寧(4.72, -0.04, -0.84%, 實時行情)上半年虧損超去年全年

  虧損擴大至5.86億元,“去庫存”調(diào)整近三年庫存仍高企;門店減少244間

  新京報訊 (記者李媛)連續(xù)兩年在虧損中掙扎的李寧仍未走出這個漩渦。昨日,運動品牌李寧發(fā)布2014年半年報,上半年虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元,超過去年全年虧損額3.92億。

  去庫存比預(yù)期要長

  財報顯示,李寧上半年實現(xiàn)收入31.37億元人民幣,同比上升8.0%,毛利14億元,較上年同期增10.51%。但虧損由去年同期的1.84億元擴大至5.86億元,現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項目凈減少3.71億元。

  對于虧損,財報給出的解釋是,大量存貨、呆賬撥備和人力成本是影響業(yè)績的主要因素。

  存貨方面,截至6月底,李寧存貨較去年末的9.42億元增至目前的10.89億元。

  新京報記者統(tǒng)計,李寧公司庫存在2011年就達到11.33億元,當(dāng)年開始了去庫存動作,但三年過去,李寧公司的庫存依然沒有大幅下降。而根據(jù)李寧公司此前公布的變革計劃,其第一階段任務(wù)即是在半年到一年時間里削減庫存。

  李寧集團執(zhí)行副主席及代理行政總裁金珍君在談起這個“拖后腿”的數(shù)據(jù)時表示,旗下有部分分銷伙伴的實力較弱,占比大概10%,他們配合轉(zhuǎn)型的力度不足。

  金珍君說,未來會全力讓分銷伙伴去庫存,保證現(xiàn)金流,同時也要淘汰部分分銷網(wǎng)絡(luò)。

  渠道調(diào)整是最大難題

  對于李寧的虧損,業(yè)內(nèi)資深服裝行業(yè)分析人士馬崗對新京報記者說,李寧目前很大一筆花銷還是在于渠道的投入。

  2012年,李寧巨虧近20億元。當(dāng)年,李寧公司啟動了耗資14億元至18億元的“渠道復(fù)興計劃”,重點支持經(jīng)銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道。改革這兩年中,為了優(yōu)化渠道,李寧公司一直在擴張直營網(wǎng)絡(luò),力求能徹底擺脫過去大批發(fā)模式的經(jīng)營困境。

  “以前是A經(jīng)銷商操作,現(xiàn)在李寧花一大筆錢跟A買渠道控制權(quán),需要付出一大筆分手費。一個省級市場起碼需要幾個億,一個地級市也要花上千萬”。馬崗說,“此外還有大量經(jīng)營不下去的經(jīng)銷商,在給李寧公司造成壞賬的同時,還需要李寧來接手這個市場”。

  李寧半年報顯示,在呆賬撥備方面,截至6月底,累計計提的呆賬撥備金額為6.83億元。

  針對渠道問題,金珍君表示,轉(zhuǎn)型中遇到的最大的難題是渠道商,他們的問題比想象的更大,去年第四季度李寧淘汰了4個經(jīng)銷商,加大開設(shè)自營店的比例,預(yù)計今年新開設(shè)的直營店,可以從明年開始逐步貢獻盈利。

  數(shù)據(jù)顯示,李寧品牌的銷售渠道確實在收縮。截至6月30日,李寧品牌的門店總數(shù)為5671間,與去年年底相比凈減少244間。

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