在國(guó)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注、被譽(yù)為“中國(guó)包裝第一案”的王老吉與加多寶涼茶紅罐案于12月19日在廣東高院正式宣判。法院判定，廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。

法院審理認(rèn)為，該兩案所涉知名商品為“王老吉涼茶”，該知名商品特有包裝裝潢的內(nèi)容是指：標(biāo)明在王老吉紅罐涼茶產(chǎn)品的罐體上包括三個(gè)豎排的黃色字體“王老吉”等文字、紅色底色等色彩、圖案及其排列組合在內(nèi)的整體內(nèi)容。“王老吉”商標(biāo)已與紅罐涼茶包裝裝潢的其他要素緊密結(jié)合、密不可分，一并構(gòu)成本案的包裝裝潢。換句話說，紅罐包裝是不能脫離王老吉商標(biāo)而單獨(dú)存在的。因此，廣藥集團(tuán)在收回王老吉商標(biāo)時(shí)，附屬于涉案知名商品的特有包裝裝潢就應(yīng)一并歸還給廣藥集團(tuán)。

法庭上針鋒相對(duì)，可見紅罐包裝對(duì)雙方至關(guān)重要。因?yàn)椋@不僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，也是雙方?jīng)霾枭鈭?chǎng)上的關(guān)鍵因素。如果失去紅罐后，加多寶將面臨整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

援引報(bào)道，王老吉的母公司廣藥看重的也正是附著于紅罐的消費(fèi)認(rèn)知，以及認(rèn)知背后的巨大價(jià)值和市場(chǎng)空間。而且，廣藥方面也提出自“王老吉”商標(biāo)收回之后，在紅罐涼茶上付出了諸多心血。廣東高院審理此案件的法官當(dāng)庭介紹，根據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估結(jié)果顯示，“王老吉”品牌估值為1050億元。但由于包裝設(shè)計(jì)價(jià)值不是本案評(píng)估對(duì)象，所以沒有予以評(píng)估。

對(duì)于這個(gè)判決結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士表示，沒了商標(biāo)，加多寶大不了在電視屏幕上多投放些改名廣告，但沒了“紅罐”，加多寶就不能再繼續(xù)混淆視聽，而王老吉在消費(fèi)者中的辨識(shí)度和認(rèn)知度就會(huì)急劇上升。而法院提出的四個(gè)立即停止也是從另一方面彰顯了法院對(duì)該侵權(quán)案件的打擊力度。

該案已經(jīng)判決，但留給人們的思考遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。“紅罐案”也已不再只是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)歷史上也將畫上深刻的一筆。在依法治國(guó)和公平競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大背景下，“依法治企”將成為每一個(gè)企業(yè)的必修課。