持續(xù)兩年多、被譽(yù)為“中國包裝裝潢第一案”的紅罐裝潢權(quán)案于本月19日宣判，法院認(rèn)定紅罐歸知名商品王老吉所有，廣東加多寶飲料食品有限公司構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元。此外，加多寶將不能再使用紅罐作為產(chǎn)品包裝。

庭審現(xiàn)場，法院判決加多寶公司于判決生效日起立即停止使用于涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相似的包裝裝潢，停止生產(chǎn)、銷售上述包裝裝潢產(chǎn)品，銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品，停止使用并移除或銷毀所有載有被控侵權(quán)產(chǎn)品的廣告以及各種介紹、宣傳、材料等，并在7日內(nèi)賠廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用265210元，且須連續(xù)七天在指定媒體上刊登聲明，公開消除影響。這也意味著經(jīng)過896天的長時間程序?qū)徖?該案終于水落石出.

此案由于案情復(fù)雜,受到了業(yè)內(nèi)人士的長期關(guān)注.清華大學(xué)法學(xué)院教授陳建民指出,“王老吉”商標(biāo)作為該特有包裝、裝潢中的最核心部分，如果其不存在，那么該紅顏色的罐體包裝是無任何意義的。作為廣藥集團(tuán)設(shè)定下的紅顏色罐體包裝、裝潢，其特有性的指向只能是“王老吉”商標(biāo)而非其他。

原最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培認(rèn)為,“王老吉”涼茶特有包裝、裝潢與該知名商品本身具有不可分割性。當(dāng)一個有注冊商標(biāo)的知名商品形成后，它便具備完整性與統(tǒng)一性，其特有的包裝、裝潢在很大程度上將通過商標(biāo)在消費(fèi)渠道中形成認(rèn)知并建立商譽(yù)。在商標(biāo)權(quán)屬明確的前提下，該包裝、裝潢不應(yīng)與商標(biāo)權(quán)割離，否則勢必會導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)群體造成混淆困擾。

法院最終判決認(rèn)為，在“王老吉”商標(biāo)被許可給加多寶使用之前，該商標(biāo)已是中華老字號和廣東省著名商標(biāo)，在公眾中已享有相當(dāng)高的知名度。在紅罐涼茶包裝裝潢上突出使用“王老吉”承載著巨大的商譽(yù)價值，這種商譽(yù)價值是從廣藥前身開始一脈相傳。廣藥集團(tuán)在收回王老吉商標(biāo)時，附屬于涉案知名商品的特有包裝裝潢就應(yīng)一并歸還給廣藥集團(tuán)。

隨著廣東省高院判決的生效，敗訴的一方加多寶公司不僅將面臨巨額索賠，而且將不能再使用原有侵權(quán)王老吉的紅罐涼茶包裝，原有針對紅罐設(shè)計(jì)的整套營銷體系也將面臨更換。二元格局之后，中國涼茶業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌母偁幘置妗?/p>

而加多寶的五起廣告語案均被法院判定為虛假宣傳、不正當(dāng)競爭：2013年6月、7月，重慶五中院兩紙判決書分別判定加多寶的改名廣告—“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、及銷量廣告——“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”構(gòu)成虛假宣傳，賠償王老吉80余萬元；2013年12月20日，廣州中院判決加多寶的改名廣告構(gòu)成對王老吉的不正當(dāng)競爭，賠償1080萬元；2014年11月17日，廣州中院判決加多寶的銷量廣告為虛假廣告，賠償王老吉500萬元；2014年12月3日，北京三中院判定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”等廣告侵犯了王老吉的正當(dāng)利益，賠償王老吉300萬元。

廣東營銷學(xué)會會長楊洪指出，“隨著案件的宣判，消費(fèi)者的選擇會逐漸開始轉(zhuǎn)變，如果加多寶涼茶換成其他顏色，加多寶此前所做的所有廣告語等營銷都要全部轉(zhuǎn)換，這將是一個非常痛苦的過程。加多寶當(dāng)初如果不主動發(fā)起紅罐裝潢官司，今天就可能不會失去紅罐包裝，真是有點(diǎn)搬起石頭砸自己的腳。”