前所未有的壓力。”17日夜，一家票務預售公司負責人一邊吃著方便面，一邊對《第一財經日報》記者感嘆。

票務預售公司連夜加班加點，只為《一步之遙》。長達數月的暖場，絢麗的預售票房，緊急推遲的首映禮，上映首日的兩極評論……賀歲大片《一步之遙》之外的現實，比電影本身更具戲劇性。

12月18日，《一步之遙》以1785萬元的零點首映場票房數字，刷新《小時代1》紀錄，逼近《變形金剛4》，取得開門紅。

但《一步之遙》“任性”的時間，也只有一周。一周后，《微愛》、《智取威虎山》等片相繼上映，以“黑馬”姿態隨時搶食票房。

成敗或許只有一步之遙。20億元的票房目標，還能實現嗎？

業內人士推算，即便《一步之遙》兩周票房達到10億，離期望的15億票房起步距離尚遠。

“我們不希望姜文步馮小剛、張藝謀、陳凱歌的后塵，不希望大片死得更為慘烈，我們也搞不清楚觀眾究竟需要怎樣的電影。”無論是掌握大數據的新電影人，還是傳統經驗打法的圈內人士，其實都有些糊涂了。

姜文

影片外故事多

忙，是《一步之遙》上映前后，諸多參與方的共同狀態。

為保證影片能在18日凌晨準時上映，17日一早，片方通過最傳統的人傳人方式，將4500份拷貝送達各地院方；主創也陸續結束了緊密的宣傳活動，正在拍攝其他影片的葛優甚至專門抽出一周時間配合宣傳。

所有的努力都對準了一個參照物——《變形金剛4》：4500份拷貝超過了《變形金剛4》，59.8%的排片超過《變形金剛4》近6個百分點。

但《一步之遙》首映之路走得并不順暢。電影首映時延遲了近半小時才開演。

該片主投資方對本報記者表示，首映禮當日，大家等的時間久是因為之前審片的問題。為了過審修改臺詞，耗費了大量時間，而《一步之遙》IMAX拷貝要重新在美國沖印后運回，“從機場拎回來，過海關，出來把東西安到機器上，那時候觀眾已經坐幾十分鐘了。”

首映禮后，《一步之遙》又遭遇了兩極分化的評價，一部分人直指“看不懂”、“除了音樂一無是處”。

網絡上搜索《一步之遙》，幾乎所有看過電影的人都說“看不懂”、“無力吐槽”、“這片拍成了3D真浪費”、“我睡著了”。

“有這樣的評論，我們也很錯愕。”上述投資方表示。不過，影片方并不著急。無論是票務預售方還是院線，均表示對姜文有信心。“首周票房冠軍肯定是《一步之遙》，我們首周排片基本是它一家獨大，近60%的排片，再加周末檔，六七億應該不成問題。”國內排名靠前的一家院線部門負責人孫先生表示。

《一步之遙》劇照

賀歲檔火拼

《一步之遙》預售3億票房，已早早鎖定首周票房勝局。但前有青春片，后有大片和喜劇片，留給《一步之遙》“任性”的時間，也只有一周。

今年賀歲檔競爭依然激烈，除了主打的《一步之遙》，《匆匆那年》的預售排片達11.23%，《我的早更女友》為7.98%，《太平輪（上）》排片也在1.85%。

“《一步之遙》首周若口碑好，院線下一周可以排片高，若口碑一般，肯定會減少排片量，加大‘黑馬’的排片。”制片人胡總對《第一財經日報》表示。

目前影視圈內部討論認為，圣誕節上映的《微愛》和徐克的《智取威虎山》有機會從《一步之遙》口中分得一杯羹。

《智取威虎山》預售票價僅19.9元，其 “火拼”《一步之遙》的“打法”并不新鮮。只不過，該片“操盤者”之一，博納國際影業董事長于冬，曾于2011年打過漂亮一仗。2011年賀歲檔，于冬作為出品方之一，將徐克3D電影《龍門飛甲》與張藝謀的《金陵十三釵》同天上映，最終《龍門飛甲》“虎口拔牙”，票房破5億，口碑不錯的《金陵十三釵》因各種原因票房也只有6億多。

“歷史上賀歲檔期兩三部影片同時打響也是有的，比如《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》就相隔六天。”胡總認為，今年電影市場整體比2012年高出一倍以上，《智取威虎山》票房有過10億的機會。

另一部潛在“黑馬”《微愛》，是導演顧長衛首次與華誼兄弟合作。

在該片中，顧長衛一改以往的文藝范，首度嘗試執導愛情喜劇。他解釋，這是因為“不想讓姜文和徐克太寂寞”。

參與了賀歲檔期兩部影片制片工作的一名業內人士將這一做法歸結為“有智慧”。他解釋了其中的玄機：“《一步之遙》是荒誕劇，《智取威虎山》是主旋律3D影片，賀歲檔還是要有喜劇的，今年馮小剛去當演員了，顧長衛做喜劇是挑戰也是機會。”

在打法上，《微愛》臨時改檔到24日上映，略像徐靜蕾2011年的《親密敵人》。當時，《親密敵人》在《金陵十三釵》和《龍門飛甲》后一周上映，獨享圣誕節，最終獲得1.2億票房。

《一步之遙》劇照

投資者趨于冷靜

勁敵當前，《一步之遙》是否會再現當年《金陵十三釵》票房被瓜分的情景？

上述采訪人士均認為，依目前形勢不至于，但一枝獨秀很難。

“電影市場已多元化，演員和作家都做了導演，而且票房不錯。觀眾口味都不好判定，張藝謀、馮小剛都倒下過，大片大賺的時代基本結束。”上述業內人士說說。

至于背后原因，圈內人士認為是中國電影市場貌似很大造成了很多假象。

以內地銀幕數據為例，據全國電影科技工作會議數據，今年內地前三季度總銀幕數達22420塊，增長31.88%。2012年和2013同期增速曾分別高達34.49%和43.63%。

“今年前三季度，內地票房收入為219.49億元，《一步之遙》等的賀歲影片被視為內地票房超300億的最后希望。300億看似市場容量很大，但對于中小成本電影而言，空間反而小了。”有行業人士說。

本報記者加入的幾個影視投資微信群中，今年尤其熱衷于分析電影投資成本與回報。他們一致認為，電影市場“５％賺錢比例”的鐵律仍未打破。透過這些泡沫，投資者也開始回歸冷靜。幾位對影視產業感興趣的投資人表示，內地票房無論是200億和300億，市場意義差不多，因為“盈利的影片還是那么幾部，還沒規律，就跟賭博一樣”。

(編輯:李燕華)