南鄭州41歲的民工郭鐵山怎么也沒想到，一個小小的舉動，竟然讓自己成為“天天正能量”項目的獲獎者。（更多獨家財經新聞，請加微信號cbn-yicai）

2013年6月16日，他在街頭等活時，因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸，于是花了50元買下。

就是這樣一件看似不起眼的小事，卻感動了眾多正能量評委和網友，評委給郭鐵山的頒獎詞這樣寫道：“這位民工，可能根本算不上富有，但是精神上的財富讓我們折服，他向我們展示了什么叫‘慷慨’。但愿他這一次對老人的體恤，能喚醒這個社會‘老有所養’的情懷。”

“天天正能量”項目由阿里巴巴公益基金會2013年創立，項目實施1年來，獎勵好人好事800余次，發出的獎金總額達800多萬元。阿里巴巴集團公益開放平臺總監王崇和對《第一財經日報》說，因為一些不正確的輿論引導，做好人做好事曾一度成為社會嘲諷的對象，而來自正能量的傳播和獎勵，卻給了做好人做好事的人理直氣壯的勇氣和信心。

王崇和對記者說，“天天正能量”項目的一個特色就是“將公益的決定權交給公眾”，所有參與正能量評獎的案例，均由公眾推薦產生，依靠事件本身的傳播性以及公眾的廣泛參與，喚醒人們心中積極向善的一面。

本報記者從12月16日召開的2014（第四屆）中國企業社會責任卓越獎活動上了解到，有別于簡單的“捐衣捐錢”，企業如今的公益模式正不斷創新、深化。

捐牦牛·科技大賽·“潤”計劃

作為青藏高原的腹地，三江源地區融匯了西南山地和青藏高原獨特而豐富的生物多樣性，具有舉世矚目的生態價值，對我國乃至亞洲的生態安全及可持續發展起著重要作用。

寶馬（中國）汽車貿易有限公司公關部傳播經理張婧告訴記者，寶馬愛心基金志愿者在當地調研中發現，牦牛除了是玉樹高原重要的生產力，更是牧民日常生活的基本保障。牦牛奶可以制作酸奶，牦牛毛用來編制帳篷，牦牛糞是牧民生活中的必備燃料。資金和物質捐助只能解決貧困家庭的一時之需，牦牛才是讓他們的生活有所保障的實際所需。

“要是給錢，他們不到一年就花完了，接下來還是貧窮。但捐贈牦牛可以讓他們的生活逐漸改善。”張婧介紹，截至目前，寶馬愛心基金已經為近77戶貧困牧民家庭捐贈了牦牛。

2013年，三星電子將“SOLVE FOR TOMORROW探知未來”這一全球項目首次引入中國，并成功舉辦2013年全國青年科普創新實驗大賽，這項面向全國青少年開展的科普創新主題公益活動，共吸引萬余名學生參與其中，一舉成為中國最具影響力的科普創新賽事之一。

三星電子大中華區企業宣傳副總裁張虹對本報記者說，科技成就夢想，科技成就未來，舉辦這樣的科技大賽有助于社會形成良好的創新發展氛圍，三星也借此找到了與公益的結合點。

近兩年來，由大面積霧霾所引發的環境治理問題備受社會關注，防風固沙對于防治霧霾的重要性日益顯現。2013年，松下集團在內蒙古庫布齊沙漠北緣的達拉特旗啟動了“中國公益林項目”。松下電器(中國)有限公司公共關系部統括部長小川雅美介紹，2013至2014年兩年間，“中國公益林項目”共種植樟子松、楊樹、檸條等防風固沙樹超過20萬棵，造林面積近1300畝。每年，從松下全球各地層層篩選出的日本員工都是自費來中國參加植樹。

同樣是汽車生產企業，東風汽車公司推出了“潤”計劃——潤澤利益相關者與之共成長、潤色國計民生與國家共繁榮、潤美公益事業與社會共進步、潤浸文化與文明共發展、潤麗自然與環境共和諧。

今年5月，東風汽車公司啟動了第一屆“東風夢想車”中國青年環保汽車創意設計大賽，該賽事針對當前汽車行業發展面臨的能源問題開展，面向廣大青年學子征集“綠能汽車”。首屆“東風夢想車”大賽吸引了全國50多所院校、200余支團隊報名參賽。眼下，“東風夢想車”大賽即將進入決賽階段，“東風夢想車”大獎作品也將于1月誕生，并會制作成等比例Show Car在2015年上海車展上展示。

蜜兒餐·螢光支教·移動互聯

做公益，首先就應該讓人感覺到“善的力量”。1996年，如新集團成立“善的力量基金會”，迄今已為全球50多個國家數以百計的慈善項目提供了支持。

在中國，如新集團選擇的是兒童心臟病治理這個領域，建立了“NU SKIN如新中華兒童心臟病基金”。自2012年開始，NU SKIN如新將這一慈善救助項目從臺灣、香港、上海擴展到了新疆、吉林、山東、廣東等更多地區，目前已成為大中華區最完善的先心病救治項目，包括前期篩查、慈善救治、醫療培訓及志愿服務。到今年9月，如新在大中華地區共救治2900多名先心病患兒。

一般救濟用的食物，只能提供足夠的熱量和蛋白質，讓生命得以維持。如新集團與美國加州大學戴維斯分校的兒童營養失調專家肯·布朗醫師共同研制了“蜜兒餐”，大麥、扁豆、大米，以及人體必需的維生素和礦物質，使營養不良的兒童獲得健康成長所需的充足營養。

截至今年9月，蜜兒餐在全球的捐贈數目已經超過3.8億份，在大中華區共捐出超過8000萬份。

“螢光支教”是上海華信公益基金會的鄉村教師培訓項目，專門為甘肅省58個省級貧困縣鄉村中小學教師提供教育培訓和師資支持。通過“網一起”——滬隴兩地一線連通；“隴上行”——滬上名師千里送教；“上海行”——鄉村教師來滬培訓；“青年志愿者支教”。

截至2104年12月31日，“螢光支教”項目預計將直接培訓鄉村教師8347名，為9所學校提供支教師資資源，同時，為7所學校提供硬件改善和援建支持，總受益人數將達23463人。

家住漢源縣富莊鎮永興村10組王錦家里種植了10畝水果。給果樹澆水是一件耗時耗力的事。在每年果樹需要大量灌溉的時節，由于降水量不足，果樹生長緩慢，掛果率低，易造成畸形果，遲遲不見效益。

2013年孟山都基金會在當地開展了“孟山都·漢源水項目”，資助王錦在自家果園內修建起了30立方米的蓄水池。今年，王錦家10畝果園由于蓄水池的修建在旱季也得到了充分的灌溉，樹木長勢喜人。今年風水梨產量超過10000斤，其他小水果產量為8000斤，預計增收15000元。

孟山都公司亞洲區企業事務部總監高勇介紹，自2007年以來，孟山都公司已在中國支持公益項目累計260多萬美元，先后在河北、吉林、廣西、河南和甘肅開展“孟山都基金·中國綠色鄉村”的公益項目，幫助當地興建資源循環利用沼氣設施、援建農業科技示范場所和農機設備、開展農民科技培訓、興建集中供水水利工程等。

移動互聯網入村是騰訊公司設計的一個公益項目。貴州黎平縣銅關村，騰訊公益基金會已經建起了中國第一個移動互聯網村。上了網的村民們不僅可以用智能手機傳唱侗族大歌，把家里小寶寶的照片發送給遠方打工的父母，還可以順便把侗族村民生產的茶葉、刺繡、銀制品等銷售出去。

企業的公益·公益的企業

“我們需要什么樣的企業公益？”清華大學公共管理學院創新與社會責任研究中心主任鄧國勝對記者表示，應該允許企業在做公益的過程中，有利可圖。

鄧國勝說，中國公益慈善機構70%以上的資金來自企業捐贈，如果企業陷入危機，公益慈善機構的日子便不好過，很多需要救助的社會群體便得不到救助，社會問題則更加嚴峻。社會問題的嚴峻又會反過來影響經濟發展形勢，使得企業更加不愿意投資，由此形成惡性循環。

鄧國勝認為，導致這個惡性循環問題的根本原因，一是經濟形勢不好，另外一個很重要的原因就是人們對企業做公益慈善存在很多的誤區和偏見，希望企業不要任何回報地做公益。在這種思維下，企業就沒有動力去做公益慈善，不做還好，一做麻煩一大堆。

“應該允許公益形式多元化，允許他們在這個過程當中實現經濟、效益的平衡。”鄧國勝說。

“現實社會既要求公益和商業之間相互獨立，又期待兩者緊密合作。”民政部民間組織管理局基金會管理處處長馬昕說，參與公益，可以讓企業超越自己的經營范圍，為企業本身提供社會責任的舞臺、改造外部環境的機會、更多的市場，在更大范圍上參與社會經濟發展。此外，參與公益還可以提高企業的形象和美譽度，幫助企業培養人才，增加創新能力。

馬昕認為，企業參與公益有很多的方式，可以是捐贈，也可以是組織志愿服務，可以參與公益項目，支持其他慈善組織，也可以建立企業獨立的基金會。企業在公益領域進行智力和資源的投入，對公益的幫助是明顯的，能夠為社會群體帶來參與市場、追求經濟公平、獲得可持續發展的能力和機遇。

與此同時，公益慈善組織也應該更多地向企業學習，從內部治理和有效控制，到品牌塑造和營銷推廣，從對公益績效的追求，到有效的溝通和價值理念的傳播。公益慈善組織應當更加像企業，而不是像政府部門，這是公益慈善參與社會治理的重要的定位。

(編輯:余佳瑩)