當下的互聯網手機江湖,銷量排名前三的小米、榮耀、大神,剛好代表了三種出身和三個門派。

“2014年,榮耀的銷售額達到了30億美元,銷量達到2000萬臺?！?2月16日晚間,榮耀總裁劉江峰在接受記者采訪時高調表示,希望明年榮耀的業績能夠翻一番。

這一天,剛好是華為旗下這個互聯網手機品牌正式成立的一周歲生日。劉江峰說,榮耀去年的銷售額是一億美金,今年的增速近30倍,并在全球57個市場實現銷售。

華為消費者BG的CEO余承東表示,榮耀這一年的成績,尤其是在移動互聯網領域的探索,令人鼓舞,“我們在這一塊相比有些公司晚了三年時間,但在很短的時間內迅速趕了上來”。

從整個手機江湖來看,榮耀的門派可以歸之于傳統廠商轉型派,其出身于有30年積淀的科技公司華為。用余承東此前接受21世紀經濟報道記者采訪時的說法,榮耀是華為手機的“特區”,用來在電商渠道上PK小米。

至于華為PK的對象——小米,則可以稱之為互聯網思維創業派。小米借助電商、超高性價比的產品,以及被小米董事長雷軍所總結的“專注、極致、口碑、快”七字互聯網思維,迅速做大,畫出了一條別人“看不起、看不懂、追不上”的成長曲線。

市場調研機構Gartner最新發布的2014年第三季度全球智能手機銷量排名顯示,小米該季度的銷量為1577萬,位列三星、蘋果、華為之后,居全球第四位,全球市場份額為5.20%,超過了聯想。

很顯然,在互聯網手機領域,小米開創了一種模式,榮耀通過狼性的執行力,快步跟上。未來鹿死誰手,尚難預料。

小米下一步的更大增長空間離不開國際化,但其在印度市場因專利遭禁事件,也暴露了短板。

余承東認為,華為是一家穩健的公司,重在打造長期的核心競爭力,目前在手機業務上最大的差異化優勢是質量,“我們的質量明顯領先于同行,有的廠家到處宣傳,因為他們是為了上市,為了融資,宣傳得震天響”。當然,靠一個長板可以取得突破,但要取得更大的成績和發展,則不能有明顯的短板,因此,明年將著重在綜合能力的打造,尤其在渠道、零售、數字媒體、互聯網營銷、品牌營銷等方面,把短板補齊。

除此特色鮮明的兩大門派之外,位列互聯網手機市場第三名的大神,在引入了奇虎360的投資之后,可以稱之為“融合派”。

奇虎360公司在12月16日晚間宣布投資4.0905億美元現金,與酷派成立一家合資公司,并在其中持股45%。未來的大神將同時具有酷派的傳統手機產業積累,以及奇虎360的互聯網運營經驗。

交易信息披露之后,奇虎360和酷派的股價在隨后的一個交易日分別下跌了6.92%和9.39%。盡管資本市場的瞬即反映似乎是不看好,擔心在于,智能手機業務的低毛利現狀,可能將影響奇虎360的利潤率。但正如摩根士丹利針對這一交易發布的研究報告中表示,該交易對奇虎360的短期財務影響有限,而且會為奇虎360帶來專有的移動用戶獲取渠道。

未來大神能否脫穎而出,首當其沖的問題是能否做好融合,達到“1+1>2”的效果。(編輯 盧愛芳)