12月16日,奇虎360(QIHU:NYSE)宣布與酷派集團(2369:HK)成立一家合資公司,前者投入4.0905億美元現金,占有該合資公司45%股份。

當天早上,酷派集團(2369:HK)已發布停牌公告,稱公司股票從當天上午九點整暫停買賣,“以待刊發一份有關公司內幕消息的公布”。

目前,酷派集團的市值為77.7億港元,而大神品牌約占酷派手機出貨量的三分之一,按此簡單估算的大神市值為26億港元。而奇虎360以4億美金現金獲得合資公司45%股份計算,該合資公司的估值為8.9億美元(約合55億元人民幣)。對比可知,酷派集團亦有可能對該合資公司追加一定投資,而奇虎360對該合資公司的估值則有較大溢價。

酷派牽手奇虎360

面對今年以來智能手機市場的變局,酷派不久前對公司組織架構進行了調整,將公司按照運營商、公開渠道、電商等銷售渠道劃分為三個相對獨立運作的實體。其中,酷派旗下負責公開渠道和電商渠道的部分,都放出了尋求戰略投資者的消息。

事實上,就在酷派停牌前后,市場已有傳聞指奇虎360(QIHU:NYSE)可能成為酷派的引資對象。

對于市場傳聞,奇虎360公司董事長周鴻祎在微博上將部分市場傳聞內容稱之為“聳人聽聞的收購方案”,稱“雷總(指小米董事長雷軍)那么大聲勢投資美的圍剿格力也才花了十二億,五十億是什么概念需要認真想想”。

周鴻祎此言排除了市場傳聞的“50億元全資收購”的說法,但字里行間理解亦沒有否決入股的可能性。

事實上,在酷派方面明確對外引資的背景下,奇虎360入局并不出奇。就在小米涉足智能手機市場的前后,周鴻祎曾力邀一眾手機廠商參與其“360特供機”計劃,華為一度參與其中,但很快退出。周鴻祎此后曾在多個場合感嘆,傳統手機廠商對于小米的電商模式先是看不起,后是看不懂,乃至目前的跟不上。

周鴻祎曾在今年9月底的安全大會上表示,未來萬物互聯(IOT)將是一個巨大的機會,而萬物互聯時代所有的設備,都會內置一個智能的芯片和內置的智能操作系統,所有的東西,實際上都變成了一個“手機”。這意味著所有企業都將呈現互聯網化趨勢,互聯網公司可以利用IOT技術把原來很多線上的設計延展到線下,而中國傳統產業特別是傳統制造業將會有機會,利用IOT的技術把自己原有的業務智能化。

很顯然,入股一家傳統制造業公司,將有助于奇虎360大大推進其智能硬件夢想。

而對于酷派來說,其一分為三后的電商部分,成為奇虎360的投資標的,很容易發揮奇虎360的互聯網資源。

手機電商再燃戰火

記者從酷派大神方面獲悉,大神作為酷派的電商品牌在今年8月27日宣布獨立,此后公布確認了N系和X系列產品線,標志著大神產品規劃獨立。11月19日,大神發布全新的品牌LOGO,并將正式成立獨立公司——深圳市大神電子商務有限公司。大神品牌由酷派原移動互聯網及電商總裁祝芳浩領銜。

酷派副總裁曹井升此前對記者表示,從架構調整后的三個獨立品牌來看,運營商渠道的占比盡管會下降,但從量上來看還會是最大的;公開市場渠道今年內不會在量上有太多期待,但希望明年能有突破;電商品牌的增速會比較快,現在是20%多,明年預計會超過三分之一。

按照曹井升的說法,酷派一分為三,除了是應對當前運營商壓降營銷費用帶來的智能手機市場變局外,也是在為公司的管理人員提供更好的事業發展平臺,這些獨立出來的實體在對外引入戰略投資者的同時,還會考慮管理層和員工的股權激勵。

目前,酷派大神是繼小米、華為榮耀之后的第三大電商手機品牌,大神此前提出的年銷售目標是1000萬臺。而隨著奇虎360的入局,大神將在營銷渠道和互聯網思維方面得到更多助力,從而為明年的市場競爭帶來新的想象。

根據Gartner最新發布的統計數據,今年第三季度,華為、小米、聯想分別位列全球智能手機市場的第三名至第五名,市場份額均在5%-6%區間,居于三星、蘋果之后。

目前,小米正加快國際化步伐,盡管在印度等市場由于專利、用戶數據等方面遇到障礙,但其模式如果能在其他市場復制,將帶來更大的增長空間。而華為旗下的榮耀品牌在“勇敢做自己”的口號下,也取得了很大的成功。

周鴻祎在12月16日的一條新微博透露:“我要去南方做機,做手機,當吃貨。”(編輯 盧愛芳)