第三方平臺流量難題

　　何林告訴《每日經濟新聞》記者，相對來說，公司所在的另一個第三方平臺——八百方定位更精準，成交的訂單就以藥品為主，但這類專業網站的流量引入較低，形成的有效訂單暫時還無法與天貓進行比較。

　　如今，醫藥電商面臨這樣的局面：擁有巨大流量優勢的傳統電商吃不到蛋糕，而專業醫藥電商，雖然擁有產品優勢又有牌照，卻難以“吃下”B2C的醫藥市場。

　　李峰介紹，八百方的商業模式比較簡單，即根據訂單成交金額提點。對商家來說，第三方平臺可以降低投入成本，現在平臺上已經有140多家合作商家。“商家只需要交3000元質保金、配置一至三名客服在線服務，活動推廣和平臺服務基本都是我們做，所以他們的成本特別低，這也是我們的優勢。”

　　但是，與京東、天貓等大型服務型平臺相比，流量引入是八百方面臨的最大問題。且現在的趨勢還是倒向天貓醫藥館。

　　數據顯示，2013年天貓醫藥館的交易規模達20.4億元，占國內醫藥電子交易47.89%，同比增長172%。相比之下，自主式醫藥B2C網站則遜色不少，年交易規模為16.8億元，占比達39.44%，同比增長98%。陳經理說，現在第三方平臺有兩種情況，有流量的沒交易資質，有交易資質的沒流量，大部分商家會在兩種平臺上都占位置。“天貓把傳統購物渠道搬到網上投入了大量精力，前期做了多年的消費者教育，醫藥電商也是這個道理，現在說盈利還太早。”

　　據《每日經濟新聞》記者觀察，每位從業者均對醫藥電商的前景充滿了想象，但如今看來，行業依然處于蹣跚學步階段，現在還沒有一家強勢的全國性網上藥店出現。何林談到，大部分連鎖藥店沒有電商經驗，前期試驗者摸著石頭過河摔得頭破血流。國家對醫藥電商的政策監管一直很嚴，很多連鎖藥店在處方藥上看不到希望，OTC和保健品的空間又很小，都是拿了牌照作為儲備資源。長遠來看，醫藥電商的競爭層次將迅速升級，這將從各個方面提升藥品市場的運行效率，有利于醫藥行業和醫藥電商走向規范、有序、集中發展階段。

　　中國醫藥企業管理協會專家、瑞銀證券執行董事季序我此前表示，醫藥電商興起的前景明確但過程漫長。2013年，多家醫藥電商企業的銷售規模達到3億元水平，少數企業已經實現盈利，前10名醫藥B2C銷售額均突破億元大關。“未來隨著政策進一步放開，預計醫藥電商行業將出現爆發式增長。”