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(資料圖片僅供參考)

■河南經濟報 首席評論員 溫獻偉

近日，國家市場監督管理總局修訂發布《互聯網廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，對互聯網廣告的制作、發布、傳播等行為提出了全新且更為嚴格的要求。

互聯網廣告被譽為“第四大媒介宣傳”。隨著傳統媒介的式微，互聯網廣告作為市場新寵，規模已經盛于報紙、電視、廣播等，與公眾的生活鏈接愈發緊密。不過，在為公眾生活帶來便利的同時，由于互聯網廣告監管相對滯后，導致行業亂象叢生，公眾對此頗有微詞。

之于互聯網廣告，相信不少人都有著煩心的遭遇和體驗：開屏強制輸出、自動跳轉頁面、廣告彈窗不易關閉、庸俗低俗乃至暗含色情、消費欺詐類廣告不停閃爍……這些互聯網廣告亂象，不僅破壞了綠色文明的網絡空間，也對公眾尤其是青少年身心健康產生不利影響。

基于此，《辦法》回應社會關切，打出治理“組合拳”，為互聯網廣告劃紅線、立規矩，可謂靶向發力，正逢其時。細看《辦法》條文，亮點紛呈，切中肯綮——從明確互聯網廣告的界定與要求，到劃定互聯網廣告的“行為禁區”;從分類厘清互聯網廣告的監管標準，到壓實互聯網廣告的主體責任與監管職責……《辦法》一改傳統監管思路和模式，條分縷析，絲絲入扣。這種全方位、全鏈條式治理，進一步念響了監管“緊箍咒”，織密了互聯網廣告的監管之網。

凈化互聯網廣告，進一步規范互聯網廣告相關經營主體的行為，不僅是適應中國互聯網廣告業發展新特點、新趨勢、新要求的必然之舉，也是保護消費者合法權益、營造綠色文明網絡空間的重要環節，更是深入推進數字經濟健康發展的一大引擎。因此，我們期待《辦法》能夠成為一把懸之于頂的“達摩克利斯之劍”，激濁揚清、去蕪存精，不斷促進互聯網廣告高質量發展，為持續打造綠色文明網絡空間和數字經濟健康發展保駕護航。