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中國(guó)青年報(bào)1月14日?qǐng)?bào)道 在中國(guó)消費(fèi)者眼中，長(zhǎng)安福特剛推出的旗艦轎車(chē)金牛座還略顯陌生，不像蒙迪歐或福克斯那樣“司空見(jiàn)慣”。金牛座最近一次揚(yáng)名，是作為本屆廣州車(chē)展“最貴”的車(chē)，被觀眾刷遍朋友圈。

金牛座是福特汽車(chē)“多朝元老”，自1985年誕生至今已歷經(jīng)六代，堪稱(chēng)福特車(chē)系中壽命最長(zhǎng)的車(chē)型，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)了752萬(wàn)輛。上世紀(jì)90年代初，金牛座曾多次蟬聯(lián)北美市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。1992年，金牛座全年銷(xiāo)售量為409751輛。那么，金牛座來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后，能否重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌？

長(zhǎng)安福特近年來(lái)順風(fēng)順?biāo)踔脸霈F(xiàn)逆市飄紅。翼搏、翼虎、福瑞斯都是全新產(chǎn)品，但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后立即大獲全勝，銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)。第五代蒙迪歐一改上代車(chē)型的不溫不火局面，2013年上市之初就創(chuàng)下4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)35747輛的逆襲奇跡。有了這些成功的案例經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)安福特對(duì)金牛座的前景也信心百倍。

金牛座要賣(mài)給誰(shuí)？長(zhǎng)安福特汽車(chē)總裁馬瑞麟說(shuō)：“金牛座未來(lái)的消費(fèi)人群將是時(shí)尚精英、IT精英、傳媒精英，金牛座不僅需要滿(mǎn)足他們辦公的需求，同時(shí)也要能夠滿(mǎn)足家庭的需求。金牛座開(kāi)辟了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)。”

對(duì)于金牛座與蒙迪歐的細(xì)分，馬瑞麟說(shuō)，策略非常明了，一個(gè)是宜私，一個(gè)是宜商，一個(gè)是中高級(jí)，一個(gè)是高級(jí)。福特新蒙迪歐更多是宜私，更多是消費(fèi)者為自己購(gòu)買(mǎi)。福特金牛座是一款商務(wù)轎車(chē)，可以給消費(fèi)者高端品質(zhì)和高科技配置，以及大空間和精湛的工藝。

這樣一來(lái)，金牛座的目標(biāo)人群和價(jià)格區(qū)間就與奔馳、寶馬、奧迪的同級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。但馬瑞麟很自信，他說(shuō)：據(jù)我們所知，那些德國(guó)品牌的高層來(lái)到我們展臺(tái)去看福特金牛座。我們非常開(kāi)心地看到，那些高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向金牛座展示他們的尊敬，他們能來(lái)看我們，我們表示感謝。”

具體而言，金牛座為了彌補(bǔ)品牌力不足，做了幾大改進(jìn)：一是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求量身設(shè)計(jì)，例如大空間設(shè)計(jì)等；二是搭載福特最先進(jìn)的動(dòng)力總成；三是提供豐富的內(nèi)飾及高科技配置；四是精心打造品質(zhì)感，提升做工工藝水平。

例如，金牛座全系標(biāo)配了電動(dòng)調(diào)節(jié)外后視鏡、全景天窗、隱私玻璃、7色LED內(nèi)飾氛圍燈、前排座椅加熱/通風(fēng)、遠(yuǎn)程發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)、無(wú)鑰匙進(jìn)入、電子手剎、換擋撥片、MyFordKey我的智能鑰匙、前風(fēng)擋自動(dòng)感應(yīng)無(wú)骨雨刷、ABS+EBD+EBA、電子車(chē)身穩(wěn)定控制系統(tǒng)、坡道輔助、自動(dòng)駐車(chē)、胎壓監(jiān)測(cè)、倒車(chē)影像以及后倒車(chē)?yán)走_(dá)等配置。全系標(biāo)配水平已達(dá)到豪華品牌中大型車(chē)的中高配水平。

此外，2.0L GTDi至尊型與2.7L GTDi旗艦型將提供豪華皮質(zhì)座椅、后排座椅加熱/通風(fēng)、后排老板鍵、ACC自適應(yīng)巡航、盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、后排氣囊安全帶、自動(dòng)防眩目后視鏡等配置，兩款2.7T車(chē)型還將配備ANC主動(dòng)降噪系統(tǒng)。可以看出，豐富的配置是金牛座提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者換車(chē)潮日漸興起，這為豪華車(chē)提供了機(jī)會(huì)。然而，車(chē)市新常態(tài)還在進(jìn)行中，豪華品牌的價(jià)格下探也在繼續(xù)。市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。金牛座要開(kāi)辟的這個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，到底有多少含金量？最后還要看銷(xiāo)量。