11月26日當天，中影星美電影院線有限公司稱，樂視推行提前點映“嚴重損害了影院的放映利益，有違通行的‘窗口期’國際慣例和國內市場規則。樂視公司的做法是無視影院票房收入的私利行為，不利于國內電影市場的發展?！?/p>
電影還未公映，坐家就能在電視上先睹為快？今年10月底，樂視CEO賈躍亭宣布，樂視將在全球首推“超前點映模式”，每年還將提供8-10部超前點映的3D大片，聲稱“讓廣大樂迷早于線下電影院提前觀看到最新的電影”。
原定于11月26日晚8點半坐家觀賞的首部提前點映片《消失的兇手》，在距離上映不到12小時前，被動消失在全國各大院線抱團要求樂視下線影片或減少排片的呼吁中。那么賈躍亭此前拋出的提前窺見的愿景還會繼續推進嗎？
11月30日，截至本報記者發稿，樂視影業相關人員尚未解答相關事宜，僅表示“此事敏感”。樂視內部一位不愿透露姓名的工作人員對21世紀經濟報道記者表示，“賈總既然這么說了，就認為還會繼續做吧。本來說還要再發幾部，現在第一部就被截了，但肯定也不能說不弄了啊……（現在）他不可能就這個事表態?！?/p>
樂視表示“一場誤會”
院線態度令樂視推進“提前點映”擱淺。11月26日當天，中影星美電影院線有限公司稱，樂視推行提前點映“嚴重損害了影院的放映利益，有違通行的‘窗口期’國際慣例和國內市場規則。樂視公司的做法是無視影院票房收入的私利行為，不利于國內電影市場的發展?！?/p>
與中影星美嚴厲措辭一樣，北京新影聯影業有限責任公司亦在當天發布緊急通知稱，樂視在決意要11月26日晚上提前點映《消失的兇手》前，“并未通知院線及影院提前在他們平臺放映該片的事宜”，并強調樂視此舉“影響極為惡劣”。同時，北京新影聯還建議“各影院從明日起（11月27日，周五）取消此片的所有排場”。
遭到院線強烈抵制后，樂視11月26日下午發聲明，稱此次宣告《消失的兇手》提前點映“是一次營銷行為”，引起院線公憤是“誤會”，樂視決定喊停線上點映活動，并向影院院線“深表歉意”。
道歉同時，樂視指出，“此次點映僅涉及不足5萬會員，樂視會員部門也采購了1000萬影院電影票作為宣傳資源”，多次強調此次行為只為“營銷”。
提前點映若真只覆蓋不足5萬人，影院院線集體極力喊疼的觸痛點到底是什么？“這是規矩。先在電影院放完再進家庭，還沒公映呢就到家庭，既然這樣，你在家庭放，別到影院。影院如果都是你樂視開的，那么全由你決定，如果你自己造影院怎么放都行?！?1月30日，北京時代華夏今典電影院線發展有限公司總經理徐小平接受21世紀經濟報道記者采訪時說，“樂視認為才覆蓋5萬人不會影響到（院線），但哪怕沒一點影響，我感覺不好就可以不放。”
事情已經過去幾天，徐小平提及此事仍有一股不快。她認為，樂視做提前點映，“影響沒辦法去量化，不是尺子所能丈量”，樂視此舉沒有錯，但如果強迫影院在其提前播放后繼續跟進播放，那么影院給的答案是：不放。賈躍亭此前說未來每年推8-10部3D大片做提前點映，徐小平表示，“一年有兩三百部片子（等著放映），少10部沒關系。”
樂視會如何抉擇未有答案
11月26日，提前點映《消失的兇手》未果，發了致歉信后，樂視內部員工所轉發的朋友圈顯示，“顛覆的道路一定是不平坦的，越是艱難的事情，一旦做成才更具價值?！睒芬暶看蜗蚴袌雠醭鲆粋€項目，會多次強調這一舉動的“顛覆性”，比如超級電視，顛覆了傳統電視；超級手機，顛覆了其他手機，包括挑戰蘋果。
這一次和樂視過招的是掌控線下播映排片權的實力派影院院線。樂視會選擇往前沖，還是咽下賈躍亭那句未來憧憬？
11月26日當天深夜，樂視一位高層亦在朋友圈就此事發布一條評論“樂視就是要知難而上，做有利于消費者的事情。這次只是開始，后面還沒完呢”。但至于樂視后續到底對此事做何解，有怎樣渠道與各大院線影院達成意愿上的一致性，目前未可知。11月30日，21世紀經濟報道記者就此事詢問樂視致新總裁梁軍，但其并未對此事置評。
假設樂視以損失部分票房形式未來堅持推行提前點映，影院和院線會以哪怕減少排片的方式配合樂視模式？“不是犧牲票房的問題，你如果這么做，我就不放了，我也是有成本的。如果有院線愿意排，那隨它去?！毙煨∑綉B度堅定。
徐小平對21世紀經濟報道記者說：“此前電影《左耳》還沒下，樂視就放了，《左耳》大概放了一星期，市場還在排片。那么很多院線看到樂視放了，就不排了，樂視等于是催人家快點下片。”但徐分析，樂視并非想要放棄影院院線的大市場，但是事與愿違。即使樂視最后道歉說《消失的兇手》屬營銷，“應該跟院線有溝通，樂視沒有打招呼，做得不夠好?！?/p>
最終由于樂視道歉，且并未提前放映，徐決定不予追究，仍安排此片放映，“就當沒發生過”。她透露，盡管樂視道了歉，一些院線“還是很氣憤”，表示要再觀察幾天。徐當時還勸說這些院線同行“給樂視與院線溝通調整的機會”。
據說《消失的兇手》最終排片從23%下調到10%，被認為與這次風波有一定關系。11月30日，點星人文化傳媒有限公司后期導演李忠良對21世紀經濟報道記者說，《消失的兇手》發行不利也是排片不高的原因，最近《火星救援》、《我的少女時代》“均比這部有賣相”。他認為，說樂視想分院線一杯羹屬夸大其詞，“賈躍亭與樂視影業的張昭特別會做生意，不會傻到為這部電影眼前一點利益，去得罪賴以生存的院線”。他認為，未來真正可能顛覆院線影院的是類似VR（Virtual Reality，即虛擬現實）的這種新型觀影設備技術。
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