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文 | 藺煙然

(資料圖)

Ulike屢因廣告問題被罰。

最近的一次是今年6月，上海梯之星信息科技有限公司因于2021年5月發布的Ulike電梯廣告內容包含“醫美級”字樣，使用“高級女人用高級的”用語，違反《廣告法》相關規定以及與社會良好風尚相違背，被北京市東城區市場監管局罰款20萬元。

行政處罰決定書顯示，經北京東城區市場監管局調查，涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫療器械。廣告中用大分貝高頻率重復“高級”字眼，并直接使用“高級女人用高級的”的用語宣稱其產品高級，將女性等級化，最終達到推廣產品的目的，與社會良好風尚相違背。

據Ulike官網顯示，Ulike誕生于2013年，由杭州由萊科技有限公司孵化，是全球首個將院線冰點脫毛科技家用化的脫毛儀品牌，自主研發、生產并銷售院線級家用脫毛儀。

而在去年一年，Ulike也多次因營銷廣告問題被罰款。

2022年，Ulike關聯公司浙江由萊電子商務有限公司，因發布的廣告中含有虛假內容，被罰款37.5萬元。

行政處罰決定書顯示，成立于2015年3月的浙江由萊電子商務有限公司，在天貓平臺上開設有“Ulike官方旗艦店”店鋪銷售脫毛儀。在該店鋪廣告頁面中，其使用了“已幫助300萬＋用戶成功脫毛”、“無藍寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點脫毛光到達皮膚的溫度是70°C～100°C”等表述。針對上述表述內容，浙江由萊電子商務有限公司無法提供相關的依據。

同年，Ulike關聯公司杭州由萊科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為發布的廣告內容（即廣告語“沒有藍寶石，我不脫”）低俗，有違背社會良好風尚，被罰款30萬元。

此外，早在2021年，Ulike就曾因“高級女人用高級的”廣告字樣，引發過爭議。

Ulike被罰并非孤例，近兩年來美容儀品牌營銷被罰，主要涉及：營銷過度，例如虛假宣傳、低俗宣傳等；以及產品安全問題，例如消費者使用后出現皮膚過敏、存在燙傷風險，等等。

在“黑貓投訴”平臺，搜索“美容儀”關鍵詞，投訴結果數量2000多條。其中，截至發稿時，共有633條投訴中包含搜索詞Ulike，Ulike的消費者滿意度為3星，投訴數量有275起，已完成的投訴199起，消費者反映的主要問題包括產品故障、質量問題、退貨不退款等。

有業內人士在《中國消費者報》上表示，美妝行業廣告違法頻發，一方面是因為有的品牌自身法律意識比較淡薄；另一方面還因為廣告傳播速度快、帶貨效應明顯，違法罰款對其來說“九牛一毛”，甚至有的還抱有“黑紅也是紅，替我做宣傳了”的想法。

而美容儀市場的監管力度正在加大。

例如2022年3月，國家藥監局就發布了關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告（2022年第30號），其中提及：射頻治療儀、射頻皮膚治療儀可作為第三類醫療器械管理；并指出自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證的，不得生產、進口和銷售。

《醫療器械監督管理條例》還指出，自2023年1月1日起，未依法取得醫療器械注冊證的強脈沖光脫毛類產品，不得生產、進口和銷售。