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德國體育用品制造商阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登日前在柏林特奧會期間接受新華社記者專訪時表示，中國文化元素對產品設計啟發越來越顯著，未來在生產和市場方面，阿迪達斯將會加碼在中國的投入。

古爾登認為，中國市場在相當長時間里都是全球最重要的市場之一。疫情期間，增長停滯了。現在，消費者對運動休閑產品重燃興趣，對跑鞋、足球鞋、籃球鞋等與運動功能密切相關的產品需求增加，這與世界其他地方情況非常相似。

“我們支持很多馬拉松和半程馬拉松賽事、越來越多的中國人因為熱愛跑步而購買跑鞋。我們也看到中國在足球領域開展了很多活動。”古爾登說，“中國有龐大的消費者群體，購買力在增加，運動在人們生活中扮演越來越重要的角色，我深信未來中國依然是全球最重要的市場。”

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足球運動員出身的古爾登曾任彪馬公司首席執行官，今年1月，他成為阿迪達斯全球首席執行官。今年第一季度該公司全球實現營收52.74億歐元，其中大中華區貢獻營收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長約70%。

“中國文化對于我們產品設計靈感的啟發越來越顯著。在上海，我們設立了亞洲創意中心以及中國數字化中心，開展很多基于中國本土的產品設計工作。在中國、為中國，在生產和市場方面，我們在中國投入都會越來越多。”古爾登說。

古爾登20世紀90年代初就來過中國，今昔對比，他對中國發展速度贊不絕口。“過去三十年里，中國快速發展令人印象深刻，我們要對中國的發展速度脫帽致敬。每個區域市場都會有各自特色的事務，中國市場也有亟待解決的問題。但當我看到中國人工作時表現出的活力和干勁，就能理解中國為什么有這樣的發展速度。”

古爾登計劃今年至少來中國兩次，“我期待能夠盡快到中國，也許未來兩個月內就能成行，看看在上海的辦公室，我還要去訪問中國工廠和我們的供應商。”

古爾登表示，中國經濟對世界經濟復蘇將做出積極貢獻。“中國是非常強大的經濟體。我看到中國消費者的活力、中國發展的速度，阿迪達斯希望成為其中的一部分。”

對于西方媒體近來針對中國市場炒作的“脫鉤”“去風險”等議題，古爾登表達了明確立場。“我是有些浪漫情結的體育人，體育應該是橋梁，不該成為政治工具。我希望世界各國能達成共識，我們應該一起協作，希望緊張態勢得到緩解。中國在過去很多年里取得了了不起的發展成就，不只是生產領域，在商業領域也是一樣。我非常喜歡與中國合作，希望今后這種合作可以繼續。”

對于目前正在柏林舉辦的夏季特奧會，古爾登表示，公司會加大對特奧事業的支持力度。“在我來到阿迪達斯之前，公司就已開始支持特奧事業發展。成為特奧事業的一部分是特別美好的事，很多人都會情緒飽滿地享受比賽。”

古爾登說：“公司員工認為我們應該參與這項事業，要求公司支持這樣的活動。我們和德國代表團簽約，公司也有很多人是運動會的志愿者。半個多月前，公司總部還接待了400位特奧選手，備戰比賽。我也參與其中，和他們一起踢足球，氣氛非常棒，大家對運動都抱有十分的熱情和積極樂觀的態度。從這個過程中，我們學到了很多，應該給予更多支持。”