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【環(huán)球熱聞】又雙叒叕是河南廣電!百萬大報《陽光少年報》破圈背后……
來源:大象新聞 發(fā)布時間:2023-02-25 13:16:37

“除了唐宮小姐姐,河南廣電還有破圈的《陽光少年報》”“《陽光少年報》:破解百萬大報的文化密碼”“又雙叒叕是河南廣電,百萬大報《陽光少年報》破圈背后……”

連日來,新華社客戶端、光明日報客戶端、廣電時評等中央級主流媒體和平臺官微,密集關(guān)注《陽光少年報》,河南廣電因一份少年報發(fā)行破百萬的出圈再次成就了文化破圈的頂流。


(資料圖)

早在2021年春節(jié),憑借一襲衣袂飄飄的《唐宮夜宴》河南衛(wèi)視春晚一炮走紅,風(fēng)靡大江南北。河南廣電借勢推出“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”和“奇妙游”系列,走出了河南,走向世界,造就了近三年以來絕無僅有的中國傳統(tǒng)文化現(xiàn)象級傳播。

頻頻出圈的河南廣電,是否找到了解鎖移動互聯(lián)時代文化傳播的密碼?引發(fā)各大主流媒體探秘解碼——

它從哪里來:《陽光少年報》的廣電傳承

《陽光少年報》一出生就自帶廣電基因。2016年媒體融合大潮中,河南廣電的一系列改革催生出《陽光少年報》。

六年來,河南廣電在“融合傳播,轉(zhuǎn)型發(fā)展,有用有效”的理念推動下,逐步實現(xiàn)了薪酬制度改革、廣播事業(yè)部制改革、全媒體營銷策劃改革、大象新聞中心改革等一系列業(yè)界矚目的大動作,“雙平臺”驅(qū)動戰(zhàn)略初見成效。河南春晚、中國節(jié)日正是在這種背景下破圈走紅,隸屬于大象新聞中心的《陽光少年報》經(jīng)歷六年洗禮終于厚積薄發(fā)——

《陽光少年報》立足河南,覆蓋全國30個省級行政區(qū),發(fā)行量已突破100萬。從結(jié)構(gòu)上看,《陽光少年報》僅有20%為省內(nèi)發(fā)行,河南省外占比80%,其中絕大部分都實現(xiàn)了線上銷售。

從省外讀者分布上看,一線發(fā)達(dá)城市占比高達(dá)50%,充分體現(xiàn)了《陽光少年報》在發(fā)達(dá)地區(qū)、高知群體、高收入家庭的影響力。以北京為例,《陽光少年報》發(fā)行量近10萬份,讀者集中在海淀區(qū)、順義區(qū)等全國知名的教育高地,形成了《陽光少年報》全國影響力中心。

發(fā)行量“狂飆”,衍生產(chǎn)業(yè)也有相當(dāng)不俗的表現(xiàn)。2022年,《陽光少年報》與中信出版社合作出版的《不可思議的大國重器》,成為2022年全國熱賣10萬余套的主旋律少年讀物,獲得了中信年度好書、年度致敬作者等多項榮譽(yù),經(jīng)濟(jì)效益、社會效益雙豐收。

門檻高在哪兒:《陽光少年報》的敬畏之心

《陽光少年報》自信內(nèi)容為王,始終不渝追求內(nèi)容高品質(zhì)。總編輯趙洪濤總結(jié)了一句話:“如教材一般嚴(yán)謹(jǐn),比教輔更有價值。為了孩子,對每一個字心存敬畏。”

《陽光少年報》定位于時事素養(yǎng),專門給孩子講述時事新聞、社會熱點(diǎn)。這一定位存在專業(yè)難點(diǎn),門檻很高。一個是專業(yè)難點(diǎn),是新聞的專業(yè)性。另一難點(diǎn)是兒童化的表述,寫作者需要深諳兒童心理、閱讀規(guī)律,更要具備專業(yè)的創(chuàng)作技巧、寫作能力。

《陽光少年報》主筆,多來自傳統(tǒng)主流媒體,新聞從業(yè)經(jīng)歷大都超過10年。多年的新聞從業(yè)經(jīng)歷,才能對新聞有透徹的把握、正確地解讀。另外,他們大都也是孩子的爸爸媽媽。用父母的身份,用一顆父母心去寫稿子,才足夠虔誠,足夠用心。

《陽光少年報》善于用故事來表現(xiàn)時事熱點(diǎn)。但是,如何去平衡故事與新聞事實的關(guān)系?如何讓孩子更容易理解?為了解決這些難題,《陽光少年報》對主筆團(tuán)隊進(jìn)行了專業(yè)化的訓(xùn)練,從籌備期到創(chuàng)刊后的數(shù)年,才逐漸成熟。

為了品質(zhì)內(nèi)容的需要,在陽光少年報,有很多不近人情的規(guī)矩:

第一個,是10萬字。《陽光少年報》有個規(guī)矩,很多選題,寫作之前,必須看夠10萬字資料。要知道,一篇主打稿,其實不足千字。但只有這樣,才能把新聞徹底吃透,才能游刃有余地講給孩子。

第二個,是PK制度。有時候,同樣一個版面,同樣一個選題,會同時讓兩位主筆寫。誰寫的好,上誰的版面。為的,就是確保《陽光少年報》的品質(zhì)能不斷提升。

第三個,盡管有非常非常低的差錯率,但有錯必糾。《陽光少年報》年度差錯,僅有3-5個。即便如此,一旦出現(xiàn)版面差錯,必須登報糾正。

正是對每一個字的心存敬畏,看似簡單的《陽光少年報》,做到了無法復(fù)制的極致。《陽光少年報》的成功,也曾引來一些追隨者,但大多都知難而退了。

革了誰的命:《陽光少年報》的產(chǎn)品思維

“《陽光少年報》雖然有著紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的形態(tài),但沒有把自己當(dāng)作媒體。在本質(zhì)上,是一個高度垂直、追求極致的少兒閱讀產(chǎn)品。它的產(chǎn)品定位和商業(yè)邏輯與傳統(tǒng)媒體有著根本的不同。”《陽光少年報》CEO黃寧如是說。

《陽光少年報》鄭重承諾:永遠(yuǎn)拒絕廣告,包括各種形式的植入廣告。使用更加環(huán)保、沒有鉛污染的大豆油墨。使用不刺眼的精品紙,保護(hù)孩子視力。《陽光少年報》甚至做到了紙品可溯源,在每期的報紙上都能看到,紙張來自哪個企業(yè)的哪條生產(chǎn)線。

《陽光少年報》分8個版,每個版大約1700字,5-8分鐘可以讀完,能讓孩子利用零碎時間閱讀。每周一期,日積月累下來,閱讀量非常可觀。8個版覆蓋封面榜樣故事、中國新聞、世界新聞、文化科學(xué),足夠?qū)挿海芤徽臼綌U(kuò)展孩子視野。

中國正在大力推進(jìn)教育轉(zhuǎn)型改革,“雙減”政策就是一個具體體現(xiàn)。家長關(guān)注“減”,也應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)識到:“減”的背后,是在為“加”提供空間。孩子們有途徑、有時間去提升核心素養(yǎng),才能真正提升未來的競爭力。核心素養(yǎng)層面的配套服務(wù),是教育轉(zhuǎn)型背景下,學(xué)生群體的一大旺盛需求。新聞工作者,恰恰有能力、有責(zé)任去滿足這個需求。

近幾年來,兒童讀物發(fā)展迅速,成為規(guī)模可觀的細(xì)分市場。但是能涵蓋整個核心素養(yǎng)的讀物,特別是能兼顧“社會參與”層面,以及新課標(biāo)中“真實情景”要求的讀物,少有讀物能夠滿足。而新聞有天然的優(yōu)勢,可以讓孩子們洞察了解真實世界,社會發(fā)展的趨向、生活演進(jìn)的動態(tài)。

《陽光少年報》每一個主打稿件的最后,總會有一個“小卡片”,上面有一個詞和一段話。這就是《陽光少年報》獨(dú)家研創(chuàng)的“核心素養(yǎng)體系”。在《陽光少年報》上,每個新聞故事,都指向一個“核心素養(yǎng)要點(diǎn)”。這樣,報紙內(nèi)容就能與國家倡導(dǎo)推行的“中國學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)”融為一體。通過閱讀《陽光少年報》,“核心素養(yǎng)”就有可能成為孩子的“軟實力”。

既然是做產(chǎn)品,就需要有產(chǎn)品必需的配套運(yùn)營能力。《陽光少年報》在構(gòu)架設(shè)置上,就與傳統(tǒng)的媒體不同。客戶服務(wù)、銷售系統(tǒng)、市場營銷、品牌企劃、倉儲,這些自有的運(yùn)營能力,不僅超過了眾多傳統(tǒng)媒體,比起商業(yè)公司也毫不遜色。《陽光少年報》尤其注重服務(wù)品質(zhì)的升級,以產(chǎn)品思維去服務(wù)C端客戶,做到7*12小時在線,全年無休。對客戶的反饋信息第一時間響應(yīng),有問必答。因為這是矯正產(chǎn)品短板、不斷迭代更新,優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)的途徑。

按照商業(yè)規(guī)律,產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有的運(yùn)營能力,《陽光少年報》都有。

誰是幕后推手:《陽光少年報》的互聯(lián)網(wǎng)基因

互聯(lián)網(wǎng)思維,說到底是文化產(chǎn)品內(nèi)容為王的價值自信,借助互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài),實現(xiàn)企業(yè)盈利。

要想在互聯(lián)網(wǎng)上生存,必須要擁有適合互聯(lián)網(wǎng)的配套能力。對報紙這種形態(tài)的產(chǎn)品來說,這是一大挑戰(zhàn)。和其他網(wǎng)銷產(chǎn)品一樣,《陽光少年報》主要通過快遞投遞。在以前,這是無法想象的。周報一年幾十期,這就意味著幾十次快遞,費(fèi)用成本難以承受。但《陽光少年報》偏偏做到了單份報紙也能每周快遞到家。

實現(xiàn)這樣的能力,是個相當(dāng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。《陽光少年報》有自己的分揀中心,可以降低快遞成本;有豐富的產(chǎn)品投遞組合,能滿足客戶對時效和實惠的不同需求;從下單到反饋,《陽光少年報》建成了完整且高效的服務(wù)跟蹤體系,這是個不可思議的創(chuàng)舉。

家長“種草”,孩子送報。口碑來自一個個真實的故事。

《陽光少年報》在全國范圍內(nèi)擁有良好的市場口碑和銷量,但幾乎從未做過廣告。這也是互聯(lián)網(wǎng)爆品的突出特點(diǎn)——口碑裂變效應(yīng)。

創(chuàng)刊之初,《陽光少年報》經(jīng)歷了一個比較漫長的“第一代用戶沉淀期”。經(jīng)過數(shù)年的沉淀積累,同時得益于網(wǎng)銷產(chǎn)品的散射特性,口碑慢慢擴(kuò)散到了北上廣一線城市。它過硬的品質(zhì),得到了這些城市媽媽圈的熱情追捧。第一個全國影響力中心,是北京海淀區(qū)的媽媽圈。這里是全國有名的教育高地,媽媽們的“種草”效應(yīng),很快傳遞到了全國各地。《陽光少年報》在全國一線城市的讀者群體,遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他城市,正是口碑傳播的有力體現(xiàn)。

在《陽光少年報》微信公眾號上,還講過這樣一個故事。江蘇蘇州的華景花園小區(qū),很多孩子們一起訂閱了《陽光少年報》。每周報紙送到,孩子便自告奮勇,組成“送報小分隊”分發(fā)報紙。他們還會把報紙當(dāng)成“小紙條”,在報紙上留言,互相交流。

《陽光少年報》是周報,講述一周內(nèi)的時事熱點(diǎn)。這也迎合了互聯(lián)網(wǎng)流量的特點(diǎn)。有內(nèi)容的熱點(diǎn),主播帶貨也更容易獲得不錯的流量。這樣,《陽光少年報》成了自帶流量的產(chǎn)品。

疫情期間,互聯(lián)網(wǎng)渠道的雜志銷售不太景氣。《陽光少年報》的入場,在疫情三年里,形成了一個現(xiàn)象級的熱度。在互聯(lián)網(wǎng)各種銷售渠道,《陽光少年報》帶動圖書、雜志,都取得了不俗的銷售成績。有網(wǎng)絡(luò)主播說:賣了《陽光少年報》,店里其他圖書雜志也變得好賣了!

“一張報紙帶動網(wǎng)絡(luò)流量”,正是這樣實現(xiàn)的。

懷少年之力,做少年之事。河南廣電持續(xù)探索傳統(tǒng)文化的時代表達(dá),積極探索文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式,《陽光少年報》在這面旗幟引領(lǐng)下正野蠻生長。

標(biāo)簽: 河南廣電 主流媒體

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