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近日，歐萊雅集團與韓國企業合資推出護膚品牌Shihyo。然而，品牌宣傳語中的“Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生”引發爭議，遭到部分中國消費者抵制。不久后，歐萊雅中國就新聞稿中的不當言論作出聲明并致歉，并表示“始終認為二十四節氣是源于中國的寶貴文化遺產，是中華民族傳統文化的重要組成部分，同時對其他亞洲文化也產生了重要影響”。

圖/歐萊雅中國微博截圖

【資料圖】

官宣5天就道歉，歐萊雅新品牌出師不利

新京報貝殼財經記者注意到，本次事件的“主角”Shihyo是于本月21日剛剛推出的新品牌，歐萊雅集團的聲明則于11月25日發出。

據Shihyo官方表述，“Shihyo誕生的靈感來自于二十四節氣，產品以草藥提取物為基礎”。目前Shihyo公布的產品包括了24種不同類型的安瓶以及洗面奶、精華及面霜，此外還有洗發水和護發素。

據悉，該品牌是由歐萊雅集團與韓國新羅酒店、私募股權公司Anchor Equity Partners合作，通過第三方合資企業Loshian共同打造的奢侈護膚品牌，也是歐萊雅集團首次通過合資企業推出的品牌。今年6月，歐萊雅在與上述兩大合作方簽署聯合投資協議時，曾間接預告了Shihyo的問世。值得注意的是，在剛閉幕不久的第五屆進博會上，該品牌產品也亮相于歐萊雅集團的展廳。

國貨中，早有以二十四節氣為概念的品牌

新京報貝殼財經記者注意到，Shihyo的宣傳語不僅受到了網友的指責，還引來了學界的批評。11月27日，中國歷史研究院發文表示“‘中國二十四節氣’決不允許被竊！”中國歷史研究院還指出，二十四節氣是上古農耕文明的產物，并于2016年列入“聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作”名錄，因此二十四節氣是“中國人的文化”，絕非什么模糊化的“亞洲人的文化”或“東洋文化”。

圖/中國歷史研究院微博截圖

二十四節氣的概念并非首次被融入到護膚及美妝品牌中。在國貨品牌里，護膚品牌“谷雨”正是因二十四節氣而得名；香氛品牌“節氣盒子”的產品同樣圍繞著節氣為核心出發點。此外，還有不少美妝品牌以二十四節氣進行營銷。如今年年初，花西子發布了“花賞二十四節氣”妝容系列，百雀羚在2017年就曾發布過與二十四節氣相關的海報。

除了本土品牌，還有越來越多的國際品牌從中國文化中得到了靈感。例如LVMH旗下的美妝品牌茶靈，也宣稱從“天籽”所代表的中華文化中汲取“營養”，以普洱茶為主要原料，將中式護膚理念與法式美容藝術進行融合。

近年來，與Shihyo宣傳語類似的事件時有發生。此前，奢侈品品牌迪奧因一條與中國馬面裙廓形高度相似的中長半身裙“惹怒”部分中國網友，迪奧則在其官網稱這條裙子采用了標志性的迪奧廓形。一時間，“迪奧抄襲”的詞條沖上熱搜第一位。

針對本次二十四節氣一事，中國歷史研究院在微博中表示，中國風已風靡全球，很多使用中國元素的品牌與產品，都會坦言其靈感來自中國傳統文化中的經典之作。但亦有部分地區、部分品牌模糊、抄襲中國傳統文化，在國際社會都高度重視版權保護的當下，這種行為是堅決不被認同的。

新京報貝殼財經記者于夢兒

編輯鄭藝佳

校對柳寶慶