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中國(guó)故事受到更多中國(guó)觀眾喜愛、現(xiàn)象級(jí)劇集對(duì)國(guó)產(chǎn)電影沖擊較大、中小影片拿不到排片多是影院“一日游”……在近日開幕的上海國(guó)際電影節(jié)上，眾多影視圈業(yè)內(nèi)人士展開分享和交流，共話中國(guó)電影市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

中國(guó)故事受歡迎

(資料圖)

經(jīng)歷了三年的沉寂后，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了全面復(fù)蘇時(shí)刻。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至6月11日15時(shí)，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)檔期總票房(含預(yù)售)突破10億元。

三年疫情過(guò)后，中國(guó)電影市場(chǎng)也迎來(lái)了新現(xiàn)象。有數(shù)據(jù)表明，2020-2022年，國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)份額一直保持著較高比重。據(jù)中國(guó)電影公布的2023年1-4月主要經(jīng)營(yíng)情況，中國(guó)電影主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的影片共19部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房128.48億元，同比增逾70%。今年以來(lái)，全國(guó)票房前十的國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口影片均為公司發(fā)行，呈現(xiàn)出“穩(wěn)中向好、加快復(fù)蘇”的良好態(tài)勢(shì)。其中，最近，“520”單日票房突破3億元，刷新中國(guó)影史紀(jì)錄；而“五一檔”取得同檔期影史第二位的票房成績(jī)。

對(duì)此，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清從觀眾和進(jìn)口片兩個(gè)角度分析這一現(xiàn)象背后的成因。“從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化起步到現(xiàn)在，主流觀眾長(zhǎng)大了大概20歲，再加上新觀眾的進(jìn)入，他們對(duì)電影共情、共鳴上的需求更大，因此本土化故事更受歡迎。另一方面，海外影片，特別是好萊塢電影走向系列化，一直在延續(xù)原來(lái)的故事結(jié)構(gòu)、 人物和特效，沒有太大變化和提升。而國(guó)產(chǎn)片在情感上有更大共鳴，技術(shù)和導(dǎo)演創(chuàng)作能力手法都在不斷提升，所以得到了觀眾的積極回響。”

盡快實(shí)現(xiàn)分線放映

國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額提高的同時(shí)，電影類型結(jié)構(gòu)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。光線傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田觀察到，近幾年主流大片、動(dòng)畫電影的市場(chǎng)份額大幅提升。王長(zhǎng)田透露，目前他們集結(jié)了20多家公司一起做動(dòng)畫，希望每年能有三部動(dòng)畫電影上映，“我們現(xiàn)在已經(jīng)規(guī)劃的影片大概有二三十部，希望未來(lái)動(dòng)畫片在中國(guó)電影票房中能穩(wěn)定地達(dá)到15%-20%左右”。

王長(zhǎng)田還強(qiáng)烈呼吁盡快實(shí)現(xiàn)分線發(fā)行。“正常年景下我們一年有八九百部影片拿到發(fā)行放映許可證，但是能上映的大概只有四五百部。很多中小影片都是影院‘一日游’，拿不到排片，就是我們大一統(tǒng)的放映方式出了問(wèn)題。分線放映說(shuō)了好些年，操作起來(lái)也并不難。我覺得今年就可以做起來(lái)，也許年底就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。到時(shí)候觀眾選擇空間大大提升，影院的上座率增長(zhǎng)，探索性、藝術(shù)性的影片獲得空間。”

推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)對(duì)沖擊

今年《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等現(xiàn)象級(jí)劇集熱播，其背后平臺(tái)方獲利頗豐，這讓博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬看到了精品劇集的巨大潛力。他指出，面對(duì)劇集的沖擊，國(guó)產(chǎn)電影不能像好萊塢那樣拍續(xù)集、拼特效，而是要“拍人文、拍故事、拍人物”，以此來(lái)推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)。

“現(xiàn)在主流觀眾對(duì)于中國(guó)故事，對(duì)于身邊的人和事進(jìn)行共情和共鳴的需求增大了。”傅若清表示，“再加上國(guó)產(chǎn)影片的技術(shù)表達(dá)和導(dǎo)演的創(chuàng)作能力也都在提升，就可以滿足很大一部分觀眾的需求。所以我們從文化自信的角度來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影也更能吸引主流觀眾。”

雖然國(guó)產(chǎn)電影的比例在最近三年大幅度提高，單片票房紀(jì)錄節(jié)節(jié)攀升，人們對(duì)于好萊塢影片的興趣似乎不再高漲，但這種市場(chǎng)的形成是處于疫情這個(gè)特殊的情境下，其基礎(chǔ)并不牢固。

同時(shí)，由于在全球電影市場(chǎng)中嶄露頭角并日漸壯大的中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的國(guó)外影片也正在入駐。這些佳作既可以滿足國(guó)內(nèi)觀眾多樣化的需求，也對(duì)提高產(chǎn)業(yè)水平和營(yíng)收收益有著至關(guān)重要的作用。

觀眾流失正是疫情三年之后影視行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。疫情不僅給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊，也讓觀眾的觀影習(xí)慣發(fā)生改變，如何讓習(xí)慣小屏觀影的觀眾再度走進(jìn)電影院，更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影片仍然是核心。

“但故事總是有限的，好不容易有個(gè)好故事，如何才能真正發(fā)揮IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)？”上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒堅(jiān)定認(rèn)為，中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展還是要走IP開發(fā)的道路。

AI時(shí)代的到來(lái)讓電影行業(yè)也迎來(lái)新的風(fēng)口。如何用技術(shù)為故事賦能，讓故事的生命力延續(xù)下去，或許是未來(lái)電影發(fā)展的方向之一。