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來源：北京青年報 作者：陳斯

(資料圖片僅供參考)

火鍋店遍布全國。如今，精準定位、差異化細分、聚集特色招牌菜成為火鍋行業(yè)新的發(fā)展趨勢。依據(jù)火鍋的地域、工藝和口味的不同，產(chǎn)生了不同火鍋的派系，其中以川渝地區(qū)突出麻辣口感的火鍋熱度最高。

10個餐飲消費者4個選火鍋

火鍋歷史悠久，口味多元，文化內(nèi)涵豐富，社交屬性明顯，為消費者所喜愛。如今，火鍋門店早已遍布全國，行業(yè)競爭格局較分散。天財商龍發(fā)布的《2022年火鍋行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》顯示，早在2018年全國火鍋門店已近40萬家，其中以麻辣口味為特色的川渝火鍋占比超過60%，是最大的火鍋細分品類。在火鍋行業(yè)中，大眾火鍋市場份額最大，但中高端火鍋市場增速最快。

美團餐飲數(shù)據(jù)觀發(fā)布的《2021火鍋品類數(shù)據(jù)報告》顯示，線上到店餐飲中，火鍋份額占三成左右，是線上規(guī)模最大的餐飲類型；每10個餐飲消費者中，超過4個選擇火鍋。火鍋在我國有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，是最受消費者歡迎的美食之一。值得關(guān)注的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，餐企各種營銷方式層出不窮，短視頻及電商平臺的直播帶貨、新零售、節(jié)日活動、私域流量建設(shè)等營銷方式帶動企業(yè)流量增長。

消費水平來說，今年9月全國在營火鍋門店中，桌平均消費集中在200至300元區(qū)間，該區(qū)間客流占比約為31.67%；100至150元區(qū)間的客流占比約為28.11%。

吃火鍋耗時長，因此一般安排在晚上。火鍋門店雖然設(shè)有午市、晚市等多種經(jīng)營時段，但主要營業(yè)時段還是集中在晚市，且營業(yè)占比達到70.59%。

川渝地區(qū)麻辣火鍋熱度最高

目前火鍋市場正在發(fā)生一些新的變化，這從一定程度上反映了餐飲行業(yè)新的風(fēng)向與機會。精準定位、差異化細分、聚集特色招牌菜成火鍋行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

依據(jù)火鍋的地域、工藝和口味的不同，產(chǎn)生了不同火鍋的派系，其中以川渝地區(qū)突出麻辣口感的火鍋較為火爆。各火鍋派系、口味和工藝在不同地域也有各不同的經(jīng)營表現(xiàn)，各區(qū)域?qū)疱佅矏垡渤尸F(xiàn)五彩繽紛的火鍋世界。

在近一年的火鍋行業(yè)經(jīng)營中，內(nèi)蒙古自治區(qū)、四川省、江西省等區(qū)域門店存活率名列前茅。火鍋行業(yè)是有著較鮮明口味與食材特色的餐飲行業(yè)，其食用方式單一，雖以四川、重慶的麻辣口味占領(lǐng)江湖領(lǐng)導(dǎo)地位，但不妨礙各區(qū)域的口味差異化發(fā)展，食材種類繁多是造成全國門店經(jīng)營不一的重要因素。

重慶北京等四地“盛產(chǎn)”火鍋愛好者

火鍋是我國最受歡迎的國民美食之一，市場規(guī)模龐大，潛在消費者眾多。

美團平臺數(shù)據(jù)分析顯示，重慶、陜西、北京、四川的用戶特別愛吃火鍋，四地火鍋愛好者占比遠大于當(dāng)?shù)赜脩舻恼急取；疱亹酆谜咧校杂脩粽急?5%，男性用戶占比僅15%，相對于男性，女性對火鍋的偏好尤為明顯。

社交媒體大數(shù)據(jù)顯示，火鍋愛好者以90后、00后居多，其中90后占比50.66%，00后占比43.28%。他們熱衷時事、星座，喜歡購物、追星、追劇、網(wǎng)游，偏愛愛情青春、奇幻仙俠、刑偵犯罪等類型影視劇，以及《原神》《王者榮耀》及其他時下熱門游戲。相對而言，80后及更年長用戶對火鍋的鐘愛程度明顯不足。

海底撈“國民度”高 川西壩子本土粉絲多

海底撈火鍋、小龍坎火鍋、大龍燚火鍋、德莊火鍋、川西壩子火鍋等主流火鍋品牌中，海底撈“國民度”最高，粉絲地域分布最均衡，粉絲最多的山東、江蘇、廣東三地占比均在8%左右；作為四川火鍋品牌，川西壩子本土粉絲較多，四川粉絲占比達21.01%。

整體而言，五大火鍋品牌的粉絲均以女性居多，小龍坎火鍋的男性粉絲相對更多，占比達36.29%，其他品牌男性粉絲占比不足30%。

五大火鍋品牌的粉絲均以90后、00后為主，其中海底撈火鍋、小龍坎火鍋的粉絲群體年輕化趨勢尤為明顯，00后粉絲占比均在40%以上。

與此同時，大龍燚、川西壩子粉絲重合率較高，其熱議話題、娛樂偏好也呈現(xiàn)高相似性；海底撈粉絲喜歡抽獎，小龍坎粉絲熱衷二次元，大龍燚和川西壩子粉絲偏愛數(shù)碼產(chǎn)品。