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昨日，有消息稱，最近三星已經開始在一些國家停止大量需求下滑的筆記本電腦和數碼相機等產品的銷售，將資源集中到智能手機、智能手表等下一代智能硬件業務上。業內人士認為，三星很有可能會慢慢終止這些產品的銷售，目前筆記本電腦和數碼相機都屬于“夕陽硬件”，需求疲軟，逐漸退出將有利于三星業務的回暖。

消息稱，三星日前宣布，將會在英國全面停止數碼相機、數碼攝錄機等產品的銷售，在此之前，三星已經在英國停止了筆記本電腦和搭載谷歌操作系統的Chromebook筆記本的銷售；據悉，三星相關負責人曾表示，三星會快速適應市場和需求的變化，而在英國市場，三星已經觀察到數碼相機、數碼攝錄機以及相關的配件產品在過去幾年的需求出現了萎縮，因此三星電子做出了暫停銷售的決定。北京商報記者就該消息聯系到三星中國區相關負責人，該負責人表示并不清楚此事。

業內人士指出，筆記本電腦和數碼相機已經步入“夕陽硬件”的范圍，市場份額都在不斷下降，平板電腦和智能手機的誕生使得傳統的PC和相機市場受到了嚴重沖擊，對于普通用戶來說，平板電腦和智能手機的功能已經完全可以取代PC和數碼相機，滿足人們的日常需求。

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<li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409113686.jpg" alt="" /><p>三星電子為什么衰落了？這是近兩年多來，中國媒體比較關心的話題。無論是三星手機市場份額的一步步“敗退”，還是三星家族的內斗，電視業務遇麻煩。作為當今世界最出色的電子制造商之一，三星在中國早已火了十多年。早在20世紀80年代就涉足移動設備領域，更是在90年代后期開始，在中國瘋狂的擴張。究竟是什么原因讓這個韓國“第二政府”三星走入低谷，三星會成為智能手機時代的諾基亞、摩托羅拉嗎？本期商業傳奇我們一同來問診三星，解開三星電子的衰落“迷局”。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG1RU5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG1RU5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409121288.jpg" alt="" /><p>從2012年起，三星憑借定位于高端市場的大屏幕手機與蘋果平分秋色，開始了三星電子的爆發式增長。截止2012年底，三星的利潤率高達76%，這都要歸功于移動業務的增長，移動業務部門也一下成為了三星最賺錢的部門。但“三星盛世”的崩塌只用了一年的時間。2014年，三星電子第一次連續三個季度營收下滑。今年年初，三星公布去年第四季度財報顯示，利潤同比下降36%，全年運營利潤總額為25萬億韓元，比2013年減少11.8萬億韓元，創2011年以來新低。</p><i title="img">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG2GH5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG2GH5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409124089.jpg" alt="" /><p>PChome提供的數據表示，2014年1月三星在中國的市場份額為20%，但到了10月已下降至13.7%，與聯想（10.7%）、蘋果（9.4%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）的差距在逐漸縮小。媒體報道，三星在2014年的滑坡或許是由許多因素導致的，但其中最主要的“肇事人”確是來自中國的制造商。中國的初創公司如小米、華為、聯想、錘子等，似乎已經掌握了制造漂亮、高質量，且價格低于三星手機一半的秘訣。以小米為例，小米與三星都使用安卓系統，而鮮有三星的高價型號手機能做到小米做不到的。另外，小米在市場營銷方面做出很多三星未嘗試的方式——米粉們像果粉那樣排成長龍，翹首以待購買產品。而小米的大部分營銷依靠社交媒體和口口相傳，不必像三星花重金進行廣告攻勢。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG3UH5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG3UH5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409131190.jpg" alt="" /><p>除了來自中國軍團的挑戰，三星的“宿敵”蘋果也對其優勢展開強攻。回看韓國的智能手機發展史上，從沒有一個國外品牌手機的市場份額超過20%，這一記錄，隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國市場的熱賣告破。據Counterpoint的統計數據顯示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus發布之前，蘋果在韓國的市場份額不足15%。而在2014年11月之后，蘋果在韓國的市場份額就上升到了33%，蘋果大屏手機在韓國取得了空前的成功。相反的卻是三星的市場份額由原來的60%下降至46%，失去的正是蘋果增加的那部分份額。這表明三星在本土的份額并非穩固如山，也有失守的時候。除了蘋果對三星本土的威脅外，中國一大批新興手機廠商在本土獲得成功的同時，正躊躇滿志地瞄向國外市場，從海外包抄三星。市場調研機構TrendForce的最新報告顯示，盡管蘋果、三星在全球市場仍處于領先地位，但在全球十大智能手機品牌中，有6家品牌來自中國。中國手機廠商華為、聯想、小米以超高性價比的產品強力進入新興市場；而在歐美市場，中國手機廠商也在步步緊逼，特別是在摩托羅拉被聯想收購后，三星在全球市場將不得不面對來自中國手機廠商的壓力。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG5ET5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG5ET5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409134291.jpg" alt="" /><p>與盛世時期的三星相比，2014年第四季度三星移動產品的占比下滑7%。手機業務占三星運營利潤的60%左右，三星手機走下坡路，可謂牽一發而動全身。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG6T45BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG6T45BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409141595.jpg" alt="" /><p>三星在解釋利潤下滑的原因時稱“系中國等市場積壓了大量庫存，為清理這些產品，其不得不提高營銷費用，這增加了公司成本。”很顯然三星壓根不愿意承認業績的下滑是由于中國本土品牌的競爭威脅，避開正相關的市場競爭說，反而說成是清理庫存造成的營銷成本增加。那造成三星手機業績下滑的真正原因是什么？一、喪失大屏優勢，被iphone 6當頭一擊二、智能手機大環境巨變，多元化戰略，成三星累贅三、android的生態盈利能力不及ios通過以上三點的綜述，造成三星手機銷售頹勢的根本原因在于中高端市場的失勢，中國手機廠商的競爭壓力占一部分原因，并非核心威脅。國品牌經過小米、華為、魅族的“越做越好”，一步步蠶食了三星在中國的份額。加上蘋果的強勢，三星的日子更艱難。</p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG8CR5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG8CR5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/2015120409144099.jpg" alt="" /><p>人們普遍認為，三星的產品陷入了在高端和低端被蘋果和小米分別夾擊的旋渦中，產品乏善可陳，甚至后來居上的榮耀、努比亞采取的策略都比三星有新意。而在中國手機廠商崛起之時，三星還緊盯著蘋果，對中國軍團并沒有形成足夠的重視。所以網易商業認為，三星的急轉直下，是自己就沒有找準“對手”。</p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG94C5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img6.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG94C5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091503103.jpg" alt="" /><p>從下滑的數據來預判三星手機的失勢，自然毋庸置疑，但不解的是，媒體上出現大量“中國手機成功干趴三星”、“三星和蘋果正敗給中國手機品牌”、“中國手機蠶食三星市場份額”等消息，仿佛三星真要被中國本土品牌的手機干掉一樣。誠然，三星手機的業績下滑，和中國手機市場本土品牌小米、華為、聯想等手機廠商的激烈角逐有關聯，但只是原因之一，并不至于構成核心威脅。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKG9QD5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKG9QD5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091524107.jpg" alt="" /><p>安卓的開放，推動了智能手機的發展，也造就如今安卓陣營殘酷廝殺的現狀。當硬件利潤薄之又薄，廠商為了尋求安全開始謀劃建立一條屬于自己的“護城河”——生態。但現實往往是殘酷的，到目前為止，安卓陣營下并沒有出現一個完整的生態圈，就算巔峰時候的三星也沒有實現這個愿望。沒有閉合生態圈防護，又同在安卓陣營，三星的領地不斷遭受其它安卓陣營硬件廠商的侵襲在所難免。面臨本土失守，在全球份額遭受蠶食的現狀，如果三星在今年不能一挽頹勢，絕地反彈，那么三星帝國將非常危險。</p><i title="img">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGAK95BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGAK95BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091550109.jpg" alt="" /><p>三星移動業務在美國的成功反而成了與韓國總部之間的嫌隙。有消息說，三星在美國越成功，與總部間的關系就越復雜。美國團隊感到，他們的杰出工作換來的反而是苛責，而不是獲得更多信任。在2012年的最后三周，三星派了一飛機的高管飛往移動業務在美國的總部達拉斯，進行了一次未事先宣布的審計。身處達拉斯的員工們不得不對移動產品的營銷材料進行徹查。他們被指控對銷售數字作假、行賄媒體以及其他影響公司形象的嚴重行為。將三星品牌提升至與蘋果相提并論的那個美國業務部門，卻瞬間因為他們的工作受到了懲罰。這樣的舉動直接扼殺了想把美國團隊的成功復制到其他地區的希望，雖然2013年仍然是三星的收獲之年。但2014年，警鐘開始敲響。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGBCO5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img5.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGBCO5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091605110.jpg" alt="" /><p>三星電子的典型商業手法是：找到在世界市場上有銷路的產品之后將其作為企業的主攻方向，集中資金從全世界挖來技術人才，集中一點突破，以增加產量薄利多銷的手法擠壓競爭對手的市場，擴展自己產品的銷路。但三星電子這種發展模式有一個致命的地方，就是缺少內涵和支撐，三星電子產品的加工設備以及不少關鍵零件都無法自產，另外韓國也沒有像日本那么發達的擁有優秀加工技術的中小企業，不得不依賴日本廠家，這就埋下了在現在威脅到自身發展的禍根。</p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-29/600x450_AOC6SRVI5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-29/t_AOC6SRVI5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091623111.jpg" alt="" /><p>三星是一家典型的世襲制家族企業，其家族成員在高層管理人員中的比例超過10%，并通過內部交叉持股，使家族成員掌握著對公司的絕對控制權。在決策機制上，三星采取“鐵三角”的模式，李健熙就是這個三角的頂端，擁有中央集權制的強大權力。李健熙開口時，幾乎無人敢說一個“不”字。鑒于李健熙依然牢牢控制著三星的一舉一動，李在镕還沒有充分的空間和機會去施展能力。即便如此，他10年前的慘敗經歷仍然讓人記憶猶新。即使拋去這些，“大企業病”的問題也根深蒂固，創業難守業更難，富三代李在镕未來表現如何還是未知數。三星所處的是一個高度競爭的行業，研發和市場的主導地位能否保持，有賴于三星現在和未來的經營管理和領導團隊。</p><i title="img">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGCO55BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img2.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGCO55BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091631112.jpg" alt="" /><p>持續幾個季度的業績下滑，導致唱衰三星的輿論失控，有關三星盛世危機的言論不絕于耳，更有甚者認為三星將重蹈諾基亞的覆轍，但從三星目前的出貨量看，這些輿論不免有些危言聳聽。要知道，此刻的三星依然以7810萬的全球出貨量穩居全球第一的寶座。（Gartner數據）電子產業觀察家劉步塵認為，三星近一年的低迷狀態并不是其歷史發展中的最大低谷期。不管是1987年李秉喆時代走到盡頭，1997年，三星在亞洲金融危機中負債高達180億美元，幾近破產，還是2008年三星集團領導人李健熙因貪腐問題辭職，離開其一手打造的“三星帝國”。三星都通過領導力行、結構重組等方式在危機中重振。形成目前的局面，主要是因為三星沒有重視到中國國產手機品牌的崛起，而且這些品牌實力比起前幾年已有較大提升。如果三星不及時推出符合目前中國市場的低端機型，那么三星手機的頹勢還將一步惡化。而面對目前的下滑局勢，三星也開始了降低利潤率、高管降薪等戰略戰術上的調整。所以，分析人士認為，三星的業績下滑不能簡單內地認為三星將成為下一個諾基亞。</p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGDID5BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGDID5BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091638113.jpg" alt="" /><p>電子產業觀察家劉步塵認為，形成目前的局面，主要是因為三星沒有重視到中國國產手機品牌的崛起，而且這些品牌實力比起前幾年已有較大提升。三星應及時推出符合目前中國市場的低端機型，實現高中低端產品的全面覆蓋。而面對目前的下滑局勢，三星也開始了降低利潤率、高管降薪等戰略戰術上的調整。所以，分析人士認為，三星的業績下滑不能簡單內地認為三星將成為下一個諾基亞。從整體形勢來端倪，三星持續幾個季度的業績下滑，已經顯現頹勢，如果不思變，三星的未來將會無比慘淡。</p><i title="img">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAMDNP05BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img4.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAMDNP05BN40025.jpg</i></li><li><img data-id="19001" src="/upfile/20151204/20151204091651114.jpg" alt="" /><p></p><i title="img">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/600x450_AOAKGE665BN40025.jpg</i><i title="timg">http://img3.cache.netease.com/photo/0025/2015-04-28/t_AOAKGE665BN40025.jpg</i></li> 圖集已瀏覽完畢重新瀏覽 悅圖推薦 商業傳奇 No.65 日本家電企業的中國大敗退 商業傳奇No.64 蘋果的成功背后都還有誰？ 商業傳奇No.63 2014商界大佬"上頭條"干了啥

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