盡管美團(tuán)點(diǎn)評變身“騰訊系”合作伙伴,但美團(tuán)并沒有借助微信支付的牌照開展業(yè)務(wù)。
最近有消息說,美團(tuán)點(diǎn)評估值縮水。但美團(tuán)仍然是一家私人公司,對方未披露財(cái)務(wù)狀況。
“之前的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利和移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)基本消失。再往后,則需要不依賴紅利,依賴技術(shù)、依賴服務(wù),需要新的增長模式。對于美團(tuán)點(diǎn)評來說,我們正處在下半場的開場。現(xiàn)在也是整個中國互聯(lián)網(wǎng)的下半場開始。”美團(tuán)創(chuàng)始人、美團(tuán)點(diǎn)評CEO王興日前在亞布力夏季峰會表示。
支付牌照是O2O行業(yè)想要進(jìn)入下半場必備的一張牌,這幾乎是美團(tuán)、支付寶口碑、百度糯米等O2O平臺的共識。下半場,O2O的核心從線上轉(zhuǎn)向線下,而支付無疑是所有場景的出入口。
2015年才打入O2O市場的口碑,采取了從線下支付到線上引流的策略,這種差異化競爭的本質(zhì)正是因?yàn)榭诒畵碛兄Ц秾毜牡谌街Ц杜普铡T诙潭桃荒甓嗟臅r間內(nèi),口碑披露,截至2016年9月,口碑的日均交易筆數(shù)超過1000萬筆/天。
“我們跟團(tuán)購網(wǎng)站的區(qū)別在什么地方?我們從支付打通,比如你去餐館吃飯,我們把支付這件事情放到你吃完飯以后去進(jìn)行,這是因?yàn)槲覀冇芯€下支付牌照。但團(tuán)購網(wǎng)站需要你先把錢付給它,它給你代金券,你再把代金券給商戶。”范馳曾接受澎湃新聞專訪時說。
大眾點(diǎn)評創(chuàng)始人、前CEO張濤也早就看到了這一趨勢。他曾表示,O2O重心涉及到兩個閉環(huán),一個是折扣,一個是服務(wù)。傳統(tǒng)團(tuán)購模式做到了折扣閉環(huán),未來希望完成服務(wù)閉環(huán)。“一個長期發(fā)展的商家是不會只做優(yōu)惠的,必須是一種常規(guī)交易的閉環(huán)。”
26日,美團(tuán)點(diǎn)評相關(guān)人士告訴澎湃新聞,目前商家對于單純的支付需求已經(jīng)趨于飽和,商家看重的是能否通過新型的支付方式來導(dǎo)入客戶流量。“畢竟,要喝牛奶,何必養(yǎng)頭奶牛呢?”
上述人士稱,美團(tuán)點(diǎn)評希望將自身IT優(yōu)勢技術(shù),以及O2O運(yùn)營中所積累的大數(shù)據(jù),以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式反哺傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。從以往的線上前端銷售,引入“營銷推廣一體化經(jīng)營”的方式,同時將進(jìn)銷存、流程管理等一系列后臺管理打通。這對于傳統(tǒng)餐企及服務(wù)企業(yè)來講,無需消耗更多成本,便可以享受到現(xiàn)代化的管理和互聯(lián)網(wǎng)化的專業(yè)營銷管控。對于美團(tuán)點(diǎn)評而言,則可以將商戶捆綁得更緊,這也是下半場美團(tuán)點(diǎn)評的核心戰(zhàn)略之一。
此前有消息稱,百度準(zhǔn)備將“百度糯米+百度外賣”打包賣給美團(tuán),百度持有美團(tuán)股份。百度錢包將出現(xiàn)在美團(tuán)旗下的App中。百度錢包做了幾年,發(fā)展平平,也希望借助美團(tuán),拓寬更多使用場景。百度堅(jiān)決否認(rèn)此事。
有行業(yè)人士向澎湃新聞透露,該消息為某方故意放出,抬高自身交易議價(jià)能力。
隨著美團(tuán)自身擁有支付牌照,如今看來,百度錢包的傳言并不靠譜。
不過據(jù)澎湃新聞了解,外賣行業(yè)最近可能的確發(fā)生一些變化。“百度仍然需要糯米作為其支付場景。但網(wǎng)絡(luò)外賣目前仍然是個純燒錢的事情,只有行業(yè)內(nèi)一兩家發(fā)生并購,才能終結(jié)這種不可持續(xù)的商業(yè)模式,并開始精細(xì)化運(yùn)營。”一人士稱。