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美國科技巨頭蘋果公司將于北京時間7月27日凌晨發(fā)布其第三財季的業(yè)績。然而此刻，投資者對蘋果的預(yù)期卻降至冰點，曾經(jīng)是資本市場寵兒的蘋果，如今卻面臨著巨大的信任危機(jī)。

“很明顯，一直驅(qū)動蘋果的靈感已不知飄向何方。”北京時間7月26日凌晨，美國BGC金融公司的分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)宣布，將蘋果公司的評級從“中性”降至“賣出”，目標(biāo)價從110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

華爾街分析師對蘋果第三財季的預(yù)期收入為422億美元，同比下降15%，主要原因是預(yù)測iPhone的銷售量會有17%的降幅。而每股收益為1.4美元，也比去年同期少了24%。

這與蘋果在中國市場的掉隊不無關(guān)系。

多家外媒指出，蘋果在中國市場的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上周末公布研究數(shù)據(jù)顯示，6月蘋果在中國市場的份額降至9％，相較去年同期下降了13.2％，這一市占率已經(jīng)低于2014年6月9.9％的水平。

由于國內(nèi)廠商的崛起，智能手機(jī)在中國市場的競爭已經(jīng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示，目前Oppo的市場份額為22.9%，華為為17.4%，vivo手機(jī)也有12%的份額。在此之上，市場的整體需求也在放緩。瑞銀的中國電信團(tuán)隊近日指出，今年二季度由于4G用戶增量減少手機(jī)的銷量也隨之下降。

“如果你看下那些中國的對手公司，他們正在以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場，這很驚人。”

曾經(jīng)作為“創(chuàng)新”代名詞的蘋果，現(xiàn)在卻頻頻被指創(chuàng)新乏力。分析師稱，蘋果向市場推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度太慢了，這也是它為什么在中國市場掉隊的原因。Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究總監(jiān)尼爾·沙(Neil Shah)向美國CNBC表示。

尼爾·沙稱：“如果蘋果不能夠在硬件上加快創(chuàng)新速度，不能像它的競爭者一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能，它就會落后。等蘋果手機(jī)實現(xiàn)雙攝像頭的時候，那差不多也一年時間了，那時大多數(shù)的智能手機(jī)用戶也都用上了。”

據(jù)傳蘋果公司將在今年9月發(fā)布的iPhone7手機(jī)上配備雙攝像頭、無線充電等新功能。但事實上，這些功能均不是第一次推向市場，很多移動設(shè)備廠商早就運(yùn)用了上述技術(shù)。

觀察人士稱，已經(jīng)有跡象表明蘋果有意給其產(chǎn)品更新周期提速。蘋果公司很有可能在2017年直接發(fā)布iPhone 8以取代iPhone7s系列。隨著中國高端手機(jī)市場日益成熟，蘋果手機(jī)在中國的銷量可能會繼續(xù)下滑，除非它們可以推出能與Oppo或者vivo這樣的廠商競爭的產(chǎn)品。

“在中國每個人都希望用上更大屏幕的手機(jī)，所以人們尋求的是那些在400-500美元價位可以提供更多功能的設(shè)備，譬如Oppo和vivo。”尼爾·沙表示。

如今已經(jīng)躍升為蘋果全球第二大市場的中國，其重要程度僅次于美國本土，因而近年來對蘋果公司業(yè)績的影響也愈發(fā)明顯。

蘋果上一季財報顯示，來自大中國區(qū)的收入同比下跌了26%。百度通過其地圖和搜索軟件收集到的數(shù)據(jù)預(yù)測分析稱，在即將公布的三季報中，這一數(shù)據(jù)的同比下跌幅度可能會在20%左右。

截至美國當(dāng)?shù)貢r間7月25日收盤，蘋果的股價下跌了1.34%至97.34美元。這一價格相當(dāng)于又回到了蘋果兩年前的水平