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一部手機售價六位數(shù) 誰是Vertu背后的投資人?
來源:第一財經(jīng)日報 發(fā)布時間:2015-11-05 08:08:01

世界最貴的手機之一——Vertu(威圖),或?qū)⒊蔀橐粋€中國品牌。

Vertu是諾基亞所成立的全球第一家奢侈手機公司,以經(jīng)營高檔品牌的方式,由世界著名的手機設(shè)計師FrankNuovo設(shè)計。該品牌的機型從外觀、用料到功能都稱得上有王者風(fēng)范,平均每款售價更是高達十幾萬元相關(guān)公司股票走勢

人民幣。2012年,諾基亞將Vertu品牌90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司EQT,但易手后的Vertu在銷售上并未獲得大的起色。

外媒報道,一家來自中國的投資機構(gòu)——國鼎控股已經(jīng)成為這家公司的新老板。據(jù)稱,面對新的投資團隊時,Vertu首席執(zhí)行官MassimilianoPogliani表示:“是時候?qū)⒔恿Π艚唤o新團隊了。”

誰是Vertu背后的投資人?

根據(jù)公開的資料,鼎國控股是一家以香港投資為主,聯(lián)合國際投資人創(chuàng)立的公司。

記者查閱資料時發(fā)現(xiàn),雖然網(wǎng)上關(guān)于鼎國控股的消息并不多,但可以看到,鼎國控股旗下還擁有著一家叫做國鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)的公司,GOS是其獨立自主研發(fā)的安全手機操作系統(tǒng)。而在此次收購中,GOS的操作系統(tǒng)也被同時提及,外媒稱此操作系統(tǒng)未來有機會裝入Vertu。

上述消息并未獲得鼎國控股的確認。記者嘗試聯(lián)系國鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)公司時,對方官方網(wǎng)站顯示的電話已經(jīng)被轉(zhuǎn)移至其他公司。

公開資料顯示,國鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)公司董事長名為孫景春,微博認證身份則為黃石資本集團董事長。在1999至2006年,孫景春擔(dān)任著賽龍國際的首席執(zhí)行官,更早前為中龍公司的首席執(zhí)行官。

而賽龍是一家手機方案公司,公司總部位于美國加州,其2001年并購法國飛利浦研發(fā)中心后,一舉成為全球最大的獨立手機研發(fā)中心,當(dāng)時服務(wù)的都是飛利浦、微軟、摩托羅拉、西門子這樣的大客戶,但隨后衰落。

“過去手機方案商的收費模式主要是設(shè)計和加工費,并且對產(chǎn)量預(yù)計得較為謹慎。”一家不愿意透露姓名的手機方案商負責(zé)人告訴記者,此前手機方案商賺的都是辛苦錢,比如說手機廠商提供了一個大概的銷量預(yù)期,我們就跟著這個預(yù)期做方案收研發(fā)費用,如果是用自己的工廠再收一些加工費,一錘子買賣。

但2006年國產(chǎn)手機寒冬讓整個手機行業(yè)的利潤急速下降,上下游成本同時向中間環(huán)節(jié)擠壓,加之芯片制造商集成度越來越高,手機設(shè)計公司的作用開始被取代。那時候手機設(shè)計行業(yè)平均利潤率已經(jīng)從最高時期的70%下降到15%,像賽龍這樣的手機方案商在2007年7月正式宣布倒閉。

“很多人后來轉(zhuǎn)去做了投資人,而此次接手Vertu,應(yīng)該還是希望利用海外市場的經(jīng)驗重新起步。”上述方案商對記者說。據(jù)媒體報道,在國鼎進駐后,Vertu原首席執(zhí)行官MassimilianoPogliani也將卸任原職。MassimilianoPogliani表示:“是時候?qū)⒔恿Π艚唤o新團隊了。”

外資手機品牌的“中國化”

Vertu并不是第一家被中國投資人接手的公司。

比如說早年收購阿爾卡特的TCL,以及2014年,以29億美元價格從谷歌手里收購了摩托羅拉的聯(lián)想,以及近日頻頻見諸報端的YotaPhone。

“對于中國的公司收購?fù)赓Y品牌,有的是看中專利,特別是在今年中國市場飽和,明年出海需求加大的情況下,這種專利儲備更為重要。”上述方案商對記者表示,專利是廠商和廠商間直接較量的最佳武器,憑借專利,可以極大程度上限制其他公司產(chǎn)品的研發(fā),從而保障自己在市場中的有利地位。聯(lián)想對于摩托羅拉的收購正屬此例。

此外,在品牌上面,雖然外資品牌呈現(xiàn)衰落狀態(tài),但是通過多年的全球布局,相當(dāng)一部分的外資手機品牌仍然在全球擁有極為強大的公共關(guān)系體系。運用得當(dāng),將會事半功倍。

而對于外資品牌選擇中國資本抑或是中國接盤俠也有各自的原因。

在2014年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會期間,俄羅斯總統(tǒng)普京向習(xí)主席贈送了一款名為YotaPhone2的智能手機“國禮”,此事件除了成為政界新聞,也受到了科技界的廣泛關(guān)注。而如今,御濠娛樂控股有限公司(香港)以一億美元的價格收購YotaDevice64.9%的股份而成為其最大控股方。

看上去是一樁資本的入駐,但實際上,YotaPhone本身不管是從代工還是渠道,已經(jīng)非常“中國化”。

今年7月和9月,YotaPhone登陸了京東和天貓商城進行線上銷售,同時在國內(nèi)二三線城市布設(shè)了線下實體分店,8月與深圳市埃克斯移動科技公司就產(chǎn)品推廣和銷售渠道達成合作,9月又與中興通訊子公司興飛科技、中興供應(yīng)鏈就ODM生產(chǎn)事項建立合作。

興飛科技總經(jīng)理陳峰此前接受本報獨家專訪時透露,興飛科技已經(jīng)與中興供應(yīng)鏈等公司一起,在中國共同研發(fā)下一代YotaPhone。興飛科技將作為下一代YotaPhone的ODM方案提供商(原始設(shè)備制造商),全面負責(zé)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)。

可以看到,作為外資品牌,“中國化”驅(qū)動背后除了供應(yīng)鏈的考慮外,還有市場的選擇——中國市場已經(jīng)被認為是手機市場最為成熟的地域之一。目前中國已經(jīng)成為全球最大的智能手機市場,占據(jù)了全球市場30%的份額。

看一下蘋果公司,此前,蘋果CEO蒂姆·庫克于重陽節(jié)再次訪華,算起來這是他2015年第二次,上任后第七次來到中國,而到目前為止,蘋果已經(jīng)在中國開設(shè)了24家零售店,很多內(nèi)陸城市也都擁有了自己的蘋果店。

而在2015年的春節(jié)廣告片中,蘋果也專門為中國拍攝了一則特別廣告《老唱片》。

中國手機出海“尋藍海”,外資中國化“攪局”,不管怎樣,明年的手機市場上,這將會成為兩個有意思的現(xiàn)象。

標(biāo)簽: 誰是|投資人|六位|售價|手機

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