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當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)已成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢之一。在剛剛結(jié)束的博鰲亞洲論壇多場分論壇中，與會(huì)嘉賓圍繞直播電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等議題進(jìn)行探討。

在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”分論壇上，歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，疫情期間，線上消費(fèi)需求增大，直播電商為商家創(chuàng)造了新的市場營銷機(jī)遇，使供應(yīng)商和制造商可以在短時(shí)間了解更多消費(fèi)者的行為和需求。清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長李稻葵認(rèn)為，與消費(fèi)行為密切相關(guān)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)⒓铀侔l(fā)展，例如物流配送將更加方便，需求匹配也會(huì)更加精準(zhǔn)、更符合消費(fèi)習(xí)慣。

近年來，直播電商在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。去年年底，大型零售商沃爾瑪在互聯(lián)網(wǎng)短視頻社交平臺(tái)TikTok(抖音海外版)舉辦了一場直播活動(dòng)。“這條男款牛仔褲的材質(zhì)和顏色俱佳，你可以點(diǎn)擊屏幕下方的產(chǎn)品列表選購合適的尺碼。”直播中，主播向觀眾展示各種產(chǎn)品，在直播畫面的左側(cè)，觀眾與主播的互動(dòng)實(shí)時(shí)滾動(dòng)顯示。全球咨詢研究公司“核心視點(diǎn)”高級(jí)分析師艾琳·施密特認(rèn)為，直播中的產(chǎn)品展示方便消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品，直播電商是吸引和留住龐大數(shù)字消費(fèi)者的重要銷售渠道。

據(jù)全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森去年底發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報(bào)告》，2020年中國直播電商規(guī)模有望達(dá)到9610億元。人民日?qǐng)?bào)中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布的《中國視頻社會(huì)化趨勢報(bào)告(2020)》顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，未來直播經(jīng)濟(jì)市場潛力巨大。

不少與會(huì)嘉賓認(rèn)為，線上線下相結(jié)合是未來的直播方向，直播電商將更加場景化、細(xì)分化。全國青聯(lián)委員、電商主播薇婭對(duì)記者表示，未來她將在直播助農(nóng)、助推跨境電商、支持新品牌孵化、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)力。電商主播李佳琦表示，期待越來越多的人加入直播電商行業(yè)，共同把蛋糕做大。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者邁克爾·斯賓塞指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠提升經(jīng)濟(jì)韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并帶來極具包容性的增長模式。未來，各國有必要加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)活力，讓民眾共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利。