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2019年11月11日，全球消費(fèi)者迎來了第11個(gè)“雙11”，而在2009年之前，11月11日還只是“光棍節(jié)”的代名詞。經(jīng)歷十年發(fā)展的“雙11”，已經(jīng)從“網(wǎng)絡(luò)促銷日”逐漸發(fā)展成為全球知名的購(gòu)物盛宴，在商品貿(mào)易的國(guó)際化道路上越走越遠(yuǎn)。

最近幾年，在“雙11”促銷成績(jī)單中，不僅商品的交易量和交易額在逐年遞增，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際化產(chǎn)品的關(guān)注熱度也越來越高。多名參加“雙11”購(gòu)物的消費(fèi)者在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近幾年在“雙11”期間購(gòu)買國(guó)際產(chǎn)品的比例一直在增加，主要是因?yàn)槠脚_(tái)越來越方便，活動(dòng)期間有較大折扣，自己也需要購(gòu)買一些名牌產(chǎn)品來提高生活品質(zhì)。

“今年我買的比較多的是國(guó)外原裝進(jìn)口的化妝品、奶粉以及保健品，我總覺得，國(guó)外的品牌產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)更高一些;我還買了少量的奢侈品，主要還是為了提高生活品質(zhì)。”王女士在接受記者采訪時(shí)表示。

女性消費(fèi)者喜歡購(gòu)買國(guó)際品牌的化妝品，男性則更多偏好于數(shù)碼產(chǎn)品。李先生對(duì)記者表示，“我今年買的商品并不多，但也買了一些國(guó)際產(chǎn)品，主要是數(shù)碼和汽車用品。電商平臺(tái)很方便，折扣力度也可以，我就下單購(gòu)買了。期待快點(diǎn)收到商品。”

“雙11”作為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)的銷售節(jié)日，類似于美國(guó)的“黑色星期五”，旨在通過降價(jià)促銷的方式擴(kuò)大銷量。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心研究員劉向東對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著跨境電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，國(guó)際產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者已不再陌生，很多高品質(zhì)的國(guó)際品牌商品都是自帶流量的，通過更便利的電商平臺(tái)，能更好地滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需要。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)際商品在中國(guó)的熱銷主要有幾方面原因：一是現(xiàn)在的“雙11”已不僅僅是中國(guó)本土的狂歡節(jié)，已經(jīng)發(fā)展到全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。從往年的銷售數(shù)據(jù)來看，“雙11”已經(jīng)覆蓋到全球200多個(gè)國(guó)家，這意味著，中國(guó)消費(fèi)者擁有足夠的平臺(tái)，能夠很方便地購(gòu)買很多海外產(chǎn)品。尤其是在“雙11”這天，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情非常高漲，在很大程度上進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)際品牌產(chǎn)品的欲望。二是很多國(guó)外商家也會(huì)瞄準(zhǔn)中國(guó)的“雙11”市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)的“雙11”所爆發(fā)出的“消費(fèi)能量”已經(jīng)超過了美國(guó)“黑色星期五”，這種影響力的存在，刺激很多國(guó)外商家在這一天采取更多的促銷手段來吸引中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買他們的產(chǎn)品。最終，“雙11”的存在，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者和國(guó)外的商家實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。

“‘雙11’的熱銷產(chǎn)品主要集中在較高端的品牌上，特別是具有知名度的國(guó)際大牌商品。”劉向東表示，服飾鞋包、數(shù)碼家電、家裝家飾以及化妝品、母嬰、保健食品等商品的銷量較多，這些都是與人們生活息息相關(guān)的日常消費(fèi)品，更加符合人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需要。

越來越多的境外企業(yè)參與到“雙11”活動(dòng)中。劉向東認(rèn)為，隨著“雙11”的影響力逐漸輻射到國(guó)際市場(chǎng)，這一消費(fèi)模式逐漸被國(guó)外供應(yīng)商所認(rèn)可和青睞。同時(shí)，依托龐大的網(wǎng)銷力量，潛力巨大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也越來越被國(guó)外商家所看重，“雙11”更加凸顯出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大潛力。(見習(xí)記者 倪楠)