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在今年世界杯的17個官方贊助商中，中國企業占據7 席，全面覆蓋三個贊助級別，打破了昔日歐美和日本等國企業對世界杯等國際賽事的贊助席位近乎壟斷的局面，創下中國企業贊助世界杯大賽的新紀錄。

事實確實如此，鋪天蓋地的中國商家、紛至沓來的中國球迷……隨著我國經濟實力的不斷強大，中國元素幾乎統治了這屆俄羅斯世界杯的場外視野，本屆世界杯堪稱體育界、營銷界的一次“中俄聯手”，你負責辦比賽，我負責搞消費。

據了解，本次世界杯開賽前夕，A股上市公司當代明誠(12.740,-0.17,-1.32%)旗下的全資子公司雙刃劍香港將擔任俄羅斯世界杯亞洲區獨家市場銷售代理工作。亞洲區贊助商此時也定格為三家中國企業，分別是雅迪集團、VR科技公司指點藝境以及最新公布的帝牌。加上國際足聯方面簽約的第一和第二級別贊助商，本屆世界杯的中國贊助商定格七家，萬達，蒙牛、VIVO，海信，雅迪、LUCI、帝牌。

賽場得意，股市失意

作為國際足聯的合作伙伴，頂級贊助商的萬達無疑是中國企業的排頭兵。擠近了可口可樂、阿迪達斯，麥當勞等國際大佬們“朋友圈”。而萬達字樣的廣告將會有數十億計的人次看到。

以萬達旗下的港股上市公司萬達酒店發展為例，股價一路走弱跌14%，市值減值6.57億港元。

另外，因在世界杯的圍擋廣告中使用“第一”而引發了廣泛爭議的海信的股價表現也好不到哪去，海信電器(11.830,-0.22,-1.83%)在世界杯賽程里，截止7月16日盤前，股價跌去13.30%，市值縮水27.08億元人民幣。

而作為港股上市公司的蒙牛乳業股價也持續走弱，截止7月16日盤前，股價跌去8.87%，市值縮水102億港元。

在世界杯期間，大盤指數表現也不盡人意，截止截止7月16日盤前，滬指失守3000點關口，指數跌206.89點，跌幅約為6.8%，創業板指數跌幅約為4.2%，香港恒指跌幅約為7.0%。

華帝股份(15.180,0.58,3.97%)是輸是贏?

上述七家世界杯的中國贊助商花了大價錢，可并沒有成為最賺眼球的公司，本次世界杯最賺人氣企業的當屬華帝股份。

作為本屆世界杯法國隊的贊助商，華帝股份在今年世界杯營銷方案為：若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款。而這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。而隨著法國隊奪冠，世界杯落幕，正式啟動退款活動。

根據活動營銷方案與初步統計，活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為5000萬元，“奪冠退全款”指定產品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。活動期間線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，“奪冠退全款”指定產品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。

此前華帝已經在自己公告中宣稱：營銷活動期間的銷售情況，線上加線下一共是10億元左右，其中需要退款的金額約為7900萬。對于去年的銷售額近60個億的華帝來說，此次的賠付金額加上此前的媒體投放費用，總營銷費用占比并不大?？傊A帝股份的營銷套路幾近完美。

而在此期間華帝股份的股價走勢并沒有延續銷售的火熱場景，股價走勢卻并不喜人。世界杯比賽日期間股價跌幅為30%，市值縮水52.38億元人民幣，現總市值約130億元人民幣。