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彩電行業寒風凜冽，悲觀情緒蔓延。

知名調研機構奧維云網最新報告指出，2017年，我國彩電零售銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，這個數據創下了2003年以來最大降幅。另一家數據機構中怡康，則給出了銷量同比下降8.1%的更悲觀判斷。

2017年整個彩電行業經歷了什么，為什么會迎來15年來最寒嚴冬?放眼望去，彩電企業從300家一路殺剩寥寥可數的5家，目前都是什么狀態?在行業充分競爭與新一輪的技術革新中，行業如巨頭海信、創維們，是如何競爭、自救、突圍的?彩電的出路在哪?

過去5年，一路狂飆突進的互聯網彩電品牌，發展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間，幾乎所有的傳統彩電廠商，都曾將跨界而來的互聯網廠商視之為“刀口舔血”的劊子手，都曾在財報中直指其破壞性威力巨大，讓彩電界價格戰雪上加霜。

然而到了2016年，形勢突變。隨著樂視的逐步“崩塌”， 互聯網電視行業也受到波及，負面消息不斷。看尚電視、風行等都先后被質疑資金鏈、銷量等敏感問題。

來自中怡康的數據顯示，2017年國內彩電市場占比中，曾將外資品牌打垮的國產品牌仍是主力軍，占比66.2%，而互聯網品牌份額跌剩13.1%，同比大降33.3%。

彩電遭遇15年來最大降幅

過去十幾年，國內彩電品牌從300家一路殺剩寥寥可數的5家，堪稱是競爭最為慘烈殘酷的行業。然而，即便是排在最前頭的五家企業，形勢也并不足以太過樂觀。

財報顯示，海信電器(600060,股吧)2017年前三季度總營收為237.46億元，同比增長7.57%，歸母凈利潤為5.99億元，同比大降47.39%。海信在去年中報中指出，全球電視市場總體需求低迷，而導致行業低迷的一個重要原因是2016年以來。以液晶面板為代表的關鍵部件價格持續大幅上漲，不斷推漲電視整機市場價格，大大抑制了市場消費，也給整機企業的經營帶來巨大的壓力。

四川長虹(600839,股吧)2017年前三季度實現營收544.47億元，同比增長12.27%，凈利潤為1.67億元，同比下降67.97%。其財報顯示，利潤同比下滑的主要原因是包括銅、鋼、面板在內的大宗物資材料價格迅速上漲對相關產業的盈利空間造成一定擠壓。

創維數碼截至2017年9月30日的中期報告顯示，營收214.89億元，同比增長5.9%;凈利潤則錄得虧損。而在其最新披露的2018年1月份銷售月報中，創維電視總銷量錄得11%的增長。TCL多媒體則剛剛公告了2017年的正面盈利預告，但未披露具體數額。

當然，也有例外，比如深康佳A，根據其最新披露的業績快報，去年歸母凈利潤達到49.8億-50.8億元，上年同期則為9567.3萬元，同比暴增近50倍。然而根據康佳披露信息，其中最重要的一個增長原因，則是非經常性損益金額預計達到50 億元，主要為康佳轉讓深圳市康僑佳城置業投資有限公司70%股權產生的收益。這意味著，康佳并不是單靠賣電視就能收獲豐厚利潤。

再對比盈利能力，時代周報記者梳理上述幾大主流廠商凈利潤率獲悉，在2017年上半年，海信、TCL、長虹、康佳分別為2.9%、0.89%、0.44%、0.27%，創維由于是港股，截至2017年3月31日的財務年度內凈利潤率為3%。行業5大巨頭盈利能力創下新低。奧維云網數據指出，彩電行業平均凈利潤率已從2011年的3%，到2017年上半年跌破1%。

對于彩電行業遭遇最大跌幅，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌向時代周報記者表示，家電行業首先是受到了房地產行業調控的抑制;其次，彩電技術上沒有革命性顛覆和創新的時候，就難以出現太大的替代性換機需求;除此之外，彩電遭遇面板漲價最長周期，整機企業受到的壓力可想而知。

平安證券研報指出，2017年國內約有5條高世代線投產或擴產，2018年預計新增3條高世代線，分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸陽8.6代線和中電熊貓成都8.6代線。隨著高世代產能逐步釋放，2018年面板產能供給充足，面板價格有望繼續下行。此外，今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會等大型體育賽事，“體育大年”將拉動電視市場需求增長。

對此，奧維云網則對接下來的彩電零售市場抱有較為樂觀的預期，預計2018年中國彩電市場規模將達到4898萬臺，同比出現3.1%的增長。

老牌技術派優勢凸顯

綜觀國內家電行業，目前空調有美的、格力雙巨頭，廚電有老板方太雙巨頭，彩電經過了多年的競爭，走過長虹、康佳等頭部玩家的浮沉更迭，仍然沒有出現獨霸一方的寡頭，未來誰又有較大機會稱霸?

從眼下形勢來看，海信、創維這兩個巨頭，近幾年在市場份額上不斷上演“一哥之爭”，雖然未最終分出勝負，但一直占據國內彩電出貨量前兩名的位置。而值得注意的是，創維和海信對于新技術的敏感性、投入程度，以及企業定力，相比其他同行，都要更高一籌。

以海信為例，其依托激光電視技術、ULED 超畫質電視技術、智能電視技術的開發積累，率先在全球推出了首款雙色 4K 激光電視，核心性能指標已經超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領域已擁有 320 多項核心專利技術，完成了從 2K 到 4K、再到雙色 4K 的技術突破，產品覆蓋 88英寸、100英寸、120 英寸等多個尺寸規格，無論技術儲備還是產品陣容均為行業領先，從而牢牢把握了產業自主發展的主動權。

與海信不同賽道，創維則堅持在OLED技術陣營步步為營。

OLED被視為是未來極有可能替代液晶成為下一代變革方向的顯示技術。從率先量產4K OLED有機電視，到歐洲市場推出Metz品牌 OLED電視;從推出全球首款融入AR技術的OLED電視，到聯合華為海思和京東方發布中國首款全部核心零部件自主研發的OLED電視，再到推出顛覆電視形態的Wallpaper墻紙電視，創維一直以來都是OLED技術發展堅定的支持者和參與者，引領中國乃至全球彩電行業的發展趨勢。

值得一提的是，今年年初，創維在美國CES展上發布了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，這款柔性顯示屏掌握了全球領先的柔性顯示核心技術，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克，可在彎曲與折疊狀態下實現圖像和視頻顯示，未來可廣泛用于智能手機、智能手表、汽車儀表、電視等領域，將引領顯示科技從平板時代走向柔性時代。

與此同時，目前國內外很多企業都在研究電視畫質提升技術，但目前高端畫質處理技術和芯片主要由索尼、三星等國外廠商掌握，國內整機廠商面臨高端產品競爭力下降的風險。

經過長期深入的研究，創維自主研發了AI畫質芯片，采用AI(人工智能)技術來對圖像對象搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，分毫畢現地還原極具臨場感的高品質畫面。

業內人士分析稱，隨著消費升級與顯示技術的進步，中國彩電業又到了轉型升級的關鍵時刻，雖然前有樂視、小米等互聯網玩家掀起腥風血雨，但是現階段彩電行業已經回歸到技術牽引產業升級這一正常軌道中來。(王媛)