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2018前4周銷量同比下滑58.3% 空氣凈化器廠商痛并快樂著
來源:每日經濟新聞 發布時間:2018-02-08 10:37:25

“彼之蜜糖,吾之砒霜”——正如一枚硬幣有兩面,任何事也會“有人歡喜有人愁”。

得益于國家鐵腕治污,京津冀地區,這個冬季少見霧霾。“你在我面前,卻看不到你的臉”,被霧霾困擾的日子在遠去,老百姓笑了。意外的是,空氣凈化器也因此賣不動了,廠商們痛并快樂著。《每日經濟新聞》記者注意到,奧維云網(AVC)數據顯示,2018年第1~4周,空氣凈化器零售量為29.2萬臺,同比下滑58.3%。

一直打除霾賣點的空氣凈化器,什么時候才能不再靠老天爺賞飯吃?空氣凈化器旺季不旺

每年冬季,北方霧霾天氣都會頻頻出現,因此冬季也是空氣凈化器的傳統銷售旺季。但這個冬天不同于以往,空氣凈化器市場需求沒有迎來爆發式增長。

根據奧維云網的監測數據,相對于前兩年冬季空氣凈化器的市場表現,除了“雙11”外,這個冬季,空氣凈化器零售量額表現平平,行業所期待的“銷量暴增”并沒有出現。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2017年空氣凈化器市場規模162億元,同比增長20%。從2017年全年空氣凈化器銷售節奏來看,市場呈現前高后低的態勢,全年的增長主要依靠年初的暴增,后半年增速持續下滑。對比前兩年,凈化器的季節性優勢已經消失。2018年的第一個月,國內空氣凈化器的市場銷售也出現同比下滑的情況。

戰旗接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,這主要是因為國家空氣治理政策效果凸顯。2017年國家能源局大力推進“煤改氣”,使得北方地區2017年冬季沒有出現大規模霧霾天氣。“霧霾天氣要連續超過3~5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場。2017年冬天,北京并沒有出現大規模的霧霾天氣,刺激不到空氣凈化器的需求。而空氣凈化器的主銷區就在京津冀地區。”

據戰旗透露,由于“旺季不旺”,目前空氣凈化器行業庫存已經超出預期,有空氣凈化器廠商為“去庫存”而下調產品價格。2月7日,中怡康副總裁彭煜也告訴記者,國家的大氣污染治理取得階段性成效之后,必然對空凈銷售起到一定的制約作用,庫存就會加大。但他認為,庫存問題不是僅通過降價就能解決,而是要通過加大與渠道的合作與溝通、加強消費者對產品的全面認識和了解,并且通過內部產能的調整來完成。

成敗皆因PM2.5?

戰旗告訴記者,隨著國內大氣污染治理逐步加強,未來空氣凈化器的需求量會相對減少,或者市場規模增長速度會變慢。因為,在消費者眼中,凈化器就是除霾產品。

記者了解到,2017年,萊克等一批內資品牌在銷售策略、渠道推廣上加大投入,擠占了不少外資品牌的市場份額。與此同時,空氣凈化器市場競爭也越來越激烈。戰旗告訴記者,2017年已有不少的空氣凈化器廠商開始將產品線拓展至吸塵器、凈水器等其他領域。

國內專做兒童空氣凈化器的創業公司三個爸爸,聯合創始人兼CEO戴賽鷹也向記者表示,“空氣凈化器行業一直以來是依托霧霾天氣而存在,這讓行業有點扭曲。在我看來,凈化器要擺脫‘看天吃飯’,就要細分需求。”他告訴記者,相比之下,他更加看好新興起的新風系統市場。據了解,新風系統主要是滿足消費者家庭室內換氣、排濁需求。

對于空氣凈化器市場的前景,彭煜則認為,國家大氣污染治理還有很長一段路要走,仍然有賴空氣凈化器來提高空氣質量。但是空氣中不僅有PM2.5,還有很多苯、甲醛等有害揮發物。“目前消費者在空氣質量認知上存在誤區,認為消滅了PM2.5,空氣就健康了。所以才會出現今年空氣治理取得成效后,空凈銷量不如預期的情況。”

在彭煜看來,整個空凈產業還有很長的路要走。他認為,空氣凈化器行業在消費者教育上做得遠遠不夠。在國家治理大氣這個相對漫長的攻堅戰時期,也恰恰是企業做好空氣安全知識普及、消費意識培養的最佳時期。

(實習生王帆對本文亦有貢獻)

每經記者陳鵬麗每經編輯姚治宇

責任編輯:fh

標簽: 凈化器 銷量

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