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上半年消費力十強城市榜： 上海5670億買買買成第一 廣州穩居第三

21世紀經濟研究院分析師 周慧 實習生 王古鋒

導讀

北京和上海作為兩大國際化大都市，引領中國消費升級，其消費市場正在由生存型消費向發展型和享受型消費轉變。

上半年經濟數據顯示，消費對經濟增長貢獻達到63.4%。

消費對經濟增長的貢獻愈加凸顯，而一個城市的消費水平也反映了地區的經濟狀況和發展潛力。21世紀經濟研究院梳理了2017年上半年社會消費品零售總額居于前十的城市，對比2016年數據發現，北京和上海作為兩大國際化大都市，引領中國消費升級，其消費市場正在由生存型消費向發展型和享受型消費轉變，特別是移動互聯網的發展，消費升級呈現多種方式，也創造了諸多新商業模式和機會。

廣州保持了傳統的商貿之都的優勢，也在電商時代創造了絕對優勢，繼續保持了牢固的第三城的位置。長三角地區城鎮化率高，人均可支配收入相對高，民間資本活躍，消費和經濟增速有潛力。

而成都、武漢等中西部省會城市，生活壓力相對北上深小，購買力強，也是消費升級的主戰場。

上海總量首超北京

2017年上半年數據顯示，社會消費品零售總額排名前十城市，分別是上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、天津、深圳、南京、杭州。

與消費能力相匹配的，是十個城市的經濟實力。從2016年城市GDP排名來看，十個城市均入列全國城市經濟前11強。唯GDP居于第7位的蘇州，沒有進入消費前十強。

值得注意的是，消費力十強城市中，北方城市只有北京和天津，南方城市占了8席。天津和北京上半年社會消費品零售總額增速分別為5.6%和5.5%，整體慢于其它十強。

具體從總量分析，上海、北京和廣州穩居社會消費品零售總額第一梯隊。跟過去的不同的是，上海2017上半年的社會消費品零售額為5670億元，首次超過北京;第二梯隊是重慶和成都，在3000-4000億元之間;第三梯隊是武漢、天津、深圳、南京和杭州，在2600-3000億元之間。

上海首次拿下排行榜第一的位置，主要得益于其2016年8.0%和今年上半年8.1%

的增速;而2016年北京社會消費品零售總額增速為6.5%，2017年上半年增速再放緩，為5.6%，最終總量落后于上海。

從消費結構來看，上半年北京服務性消費增長了12.7%，占市場總消費額的比重達到53%，對總消費增長的貢獻率為70.5%，醫療保健、教育文化娛樂、交通通信等升級類消費均實現兩位數增長。

上海方面沒有公布服務性消費數據，其社會消費品零售額增速跟通訊器材類、體育娛樂用品類、糧油食品類零售額拉動較大有關，三者分別增長61.1%、27.8%和19.7%。

十強第二梯隊是重慶、成都，除了總量較高，增速也很高。上半年重慶、成都社會消費品零售總額增速分別為11.7%和11.4%，居十強城市的前兩位。

21世紀經濟研究院認為，以重慶、成都為代表的西南地區進入消費增長的快車道，除了成渝，昆明和貴陽上半年社會消費品零售總額增速均超過了12%。

第三梯隊是武漢、天津、深圳、南京和杭州。其中，南京和杭州，受益于省會城市的中心輻射能力和近年新興產業的快速擴張，人均社會消費品零售額分別達3.3萬元和2.9萬元，消費能力非常強勁。

深圳為什么掙得多買得少？

上半年，深圳人均可支配收入達到27505元，僅次于北京和上海，但在社會消費品零售總額上卻遠遜于北上廣，更是低于武漢。

對比相鄰的廣州，上半年廣州和深圳GDP分別達到9891億元和9709億元，差距不大，在增速上，深圳達到8.8%，在一線城市中最高。在人均可支配收入上，深圳達27505元，高出人口數量相當的廣州近萬元。

為何深圳消費能力落后廣州?21世紀經濟研究院分別梳理了深圳2012-2017上半年社會零售方面的數據，數據顯示2012-2013年，深圳零售消費均有不錯表現，增速分別達到了16.5%和10.6%，但是2014年以后跌落10%，2015年，僅增長2.0%，其原因與深圳市政府汽車限牌措施不無關系。2015年初深圳規定將一年的汽車增量指標控制在10萬，而2014年深圳的汽車銷量達到50萬輛，這一年深圳零售消費門類上，汽車類也下降20%。

同時，近五年的零售消費數據顯示，深圳并沒有穩定高速增長的消費門類，而服裝鞋帽針織類，金銀珠寶類增長相對乏力甚至出現負增長。

21世紀經濟研究院分析，原因之一是深圳靠近香港，出入香港購物方便，很多深圳人經常往返香港購物，尤其是一些大額奢侈品。2013年曾有報告顯示，2012年9月-2013年9月，12個月的時間內，深圳市民赴港購物的人均消費總額均值為11566.5元/人。

原因之二，和北京類似，深圳雖然社會零售消費較低，但從2012年以來，深圳現代服務業保持10%以上的增速，消費結構也處于轉型升級之中，即從過去的買商品向買服務轉變。

總體來看，2017年上半年深圳的消費在GDP中的占比為28.3%，是上述排行榜中占比最低的城市。

廣州第三城地位穩固

從消費規模、消費結構來看，廣州有望繼續保持第三城，千年商都實至名歸。

公開數據顯示，廣州社會消費品零售總額連續29年穩居全國城市前三。廣州正努力打造現代商都、外貿強市、網絡商都和現代流通體系，構建“買全球、賣全球”的全球貿易樞紐。

廣州市還提出目標，到2020年，全市實現社會消費品零售總額1.15萬億元，達到倫敦、紐約等世界級城市消費規模，電子商務交易額比2015年翻一番，達到3萬億元。

2012-2015年，廣州社會消費品零售總額持續保持超過11%的高增速，2012年傳統行業支撐明顯，批發零售，住宿和餐飲分別增長14.9%和17.1%;到了2013年，新業態增長明顯，限額以上網上商店零售額出現爆發式增長，增速高達64.5%，同時，通訊器材類和汽車類零售額增長火熱，分別達到61.4%和30.2%。

近年以來，廣州的電商消費、汽車和通訊器材類的消費，呈現整體穩定較快發展，成了廣州近年來社會消費品零售額增長的穩定器。

2016年，廣州實現社會消費品零售總額8706.5億元，增長9%，特別是跨境電商進出口總額為146.8億元，增長1.2倍。

21世紀經濟研究院認為，隨著廣州傳統商貿加快轉型，以及跨境電商等新興業態的發展，廣州消費實力第三城的地位將不可撼動。