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大健康概念究竟有多火?就連娛樂明星也要來插一腳。

7月12日，網上曝出消息稱，在《歡樂頌》中憑“安迪”一角爆紅的影視明星劉濤，已出任平安好醫生首席健康官(CHO，Chief Health Officer)，并曬出了其專屬的工牌。

7月14日，平安好醫生向《每日經濟新聞》記者證實了上述消息屬實，并稱劉濤是以股東身份加盟平安好醫生。

近兩年，隨著醫改逐步深入推進，大健康概念在資本市場也愈發炙手可熱，上市公司跨界投資頻頻出現。此外，劉濤作為明星跨界投資醫療健康領域也并非孤例。公開資料顯示，包括胡海泉、黃曉明、任泉等娛樂圈投資大腕均與該板塊有過交集。

值得注意的是，去年9月1日實施的新廣告法對明星代言醫療、醫藥廣告進行了諸多限制，包括醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明等。分析認為，此次劉濤入股并出任平安好醫生高管也是廣告新政下的新玩法。

入股金額尚未可知

“劉濤是以股東的身份加盟平安好醫生，并擔任首席健康官，至于職責分工和合作細節，目前還沒有進一步的信息可以透露。”昨日，平安好醫生相關人士告訴《每日經濟新聞》記者。

公開資料顯示，平安好醫生已于今年5月19日宣布完成了5億美元的A輪融資，目前估值已達30億美元，包括IDG資本等參與領投。至于劉濤的入股金額，以及與此輪融資是否有關尚未可知。

“這兩年醫藥、醫療領域的投資并購動作很多，包括傳統的房地產企業、煤炭能源企業等跨界投資醫療的案例也非常多。”醫藥行業分析師甘翔表示，眼下醫改正深層次推進，國家多舉措致力于解決“看病難”問題，相應地也給行業提供了不少發展空間。

記者查詢公開資料發現，明星投資大健康的案例并不少見。在投資圈頗有知名度的“羽泉”成員胡海泉，便先后投資過送藥O2O平臺“藥給力”、研發生產能做臨床手術的機器人公司北京柏惠維康科技有限公司;黃曉明所成立的明嘉資本則將醫療作為主要投資方向;在投資圈玩得風生水起的任泉2015年接受采訪時也表示，醫療是“有未來的項目”。

公司未透露工作職責

盡管平安好醫生并未透露劉濤未來的主要工作職責，不過記者查詢資料發現，首席健康官在國外比較流行，近年來開始被一些國內企業引進，為負責構建企業員工健康管理計劃的高層人員。

“首席健康官這個職位是帶有一定專業技能的，工作內容比較瑣碎，劉濤作為一線明星，平常的演藝事務也比較多，在平安好醫生所承擔的職能肯定不能與一般的首席健康官相提并論。”互聯網醫療觀察家劉謙對記者表示。

甘翔也認為，劉濤以股東身份加盟平安好醫生出任首席健康官一職，可能只是一個象征性的職務，雙方的合作可能更多在于企業形象、美譽度的傳播和提升。

《每日經濟新聞》記者注意到，去年9月1日實施的新廣告法對明星代言醫療、醫藥廣告進行了諸多限制，其中第十六條第(四)項和第十八條第(五)項分別規定，醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。

“現在明星和企業之間的合作已經由過去單純的廣告代言，逐步進入資本綁定的3.0時代。”市場營銷專家陳湛認為，明星借助自己的資金實力和市場影響力入股企業，企業獲得的不僅僅是資金，更能借助明星的資源、品牌和影響力吸引用戶，達到傳播品牌的目的，在廣告代言受阻的大背景下，也算是一種創新。

平安好醫生董事長兼CEO王濤此前曾公開坦承，互聯網有自己的優勝劣汰法則，第一個吃螃蟹的創新者往往能享受最低的營銷推廣成本，但跟進者面臨的營銷推廣成本就會驟增，所以平安好醫生必須創新。

值得注意的是，在互聯網醫療領域，平安好醫生誕生前就已有春雨醫生、丁香醫生等機構已經搶得一定市場先機。可以確認的是，劉濤確實是首位在互聯網醫療入股任職的明星。