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AWE2026最大反差萌：一只貓代言的清潔家電品牌友望有點意思

來源：中國財經時報網發布時間：2026-04-20 11:39:50

2025年，中國城鎮犬貓數量已突破1.26億只，犬貓消費市場規模達3126億元。當超過1.26億只“毛孩子”進入中國家庭，人寵共居便不再是小眾生活方式，而成為數千萬家庭的真實日常。在這一背景下，“寵物友好”也從早期少數品牌的差異化賣點，演變為一個幾乎橫跨所有消費品類的營銷主戰場。

然而，當越來越多的品牌打出“寵物友好”的招牌，一個更深層的問題也隨之浮現：真正的寵物友好，究竟意味著什么？是允許寵物進入門店，還是在產品設計之初就把寵物的需求納入考量？是營銷層面的一次“蹭熱度”，還是品牌理念中的長期堅持？

在剛剛落幕的AWE2026上，一個清潔家電品牌給出了一種新的答案。友望（UWANT）在黑科技林立的展館現場，官宣了一只名為“超級無敵大開門”的網紅貓為全球代言咪，這場看似“反差萌”的營銷事件背后，實則指向了寵物友好從“允許進入”到“為它設計”的一次實質性跨越。

Part 1：寵物營銷“內卷”升級：從允許入店到定制產品

寵物友好的營銷敘事在過去幾年經歷了快速迭代。早期，“允許寵物進入”本身就是品牌差異化的籌碼。星巴克在全國開設了450余家寵物友好門店，提供免費“爪布奇諾”和寵物專用水，并定期舉辦寵物派對、生日會和領養日活動，讓咖啡館成為愛寵家庭的社交據點。航空公司則將寵物友好推向更高維度：BARK航空推出以狗狗為核心的專屬航班，讓寵物與主人同艙飛行而非待在貨艙；豪華公務機品牌VistaJet推出VistaPet計劃，允許寵物與主人共同享受空中旅行。

與此同時，奢侈品牌與快時尚品牌也在寵物賽道加速布局。Gucci、Celine早在2022年就已推出涵蓋寵物服飾、牽引繩和寵物床的全套產品線，而阿迪達斯則于2025年以“三葉草寵物系列”正式切入，在上海舉辦首屆“愛寵日”活動。甚至連寵物食品領域，品牌也已超越基礎營養供給，開始關注“適口性”、“消化健康”等更深層次的寵物福祉。

然而，真正高階的寵物友好營銷，其核心并非“允許寵物進入”，而是“為寵物而設計”。當品牌開始將寵物的行為習慣、生理特征與生活場景納入產品研發的邏輯起點，寵物友好才從一種姿態轉變為一種能力。這一演變，也恰恰解釋了友望選擇在AWE這一科技盛會上以“貓咪代言”切入寵物友好議題的深層邏輯。

Part 2：AWE最大反差萌：友望官宣貓咪“超門”為全球代言人

3月12日，上海新國際博覽中心，AWE2026正式拉開帷幕。在E1清潔電器館的核心展區，友望展臺上最引人注目的并非某款新品的技術參數墻，而是一只出現在大屏幕上的三花貓——“超級無敵大開門”。

這只貓咪的來歷頗為傳奇。大開門因一系列“蘿卜紙巾二選一”互動視頻走紅全網，相關話題累計閱讀量超18億，討論量突破450萬，成為2026年初首個全民級熱梗。就在此時，友望在AWE展會現場正式宣布：“超級無敵大開門”成為友望全球代言咪。

選擇一只貓咪而非傳統明星作為代言人，為吸塵器與除螨儀等清潔電器品類代言，在品牌代言普遍追求流量和話題度的當下，看似帶有幾分幽默色彩，實則具有高度的戰略匹配度。“大開門”是養寵家庭的真實一員，選擇它擔任代言人，本身就是品牌對“寵物友好”這一理念的真實表達。友望在展會現場還通過大屏幕，讓另一位代言人影視颶風Tim與“大開門”進行了遠程連線。與此同時，多位頭部萌寵博主攜自家貓咪作為特邀探展嘉賓，在展臺中與觀眾互動，大量設置的人寵共居的“家場景”，正是對這一用戶群體真實痛點的精準回應。

不止于營銷：友望的寵物救助“持久戰”

如果僅有代言官宣，友望的行動或許仍難逃“營銷噱頭”的質疑。但深入梳理友望的品牌歷程會發現，寵物友好并非其在AWE上的一時興起，而是一條貫穿品牌發展的長期主線。

2025年，友望與B站聯合發起《毛孩子放風計劃3.0》。關注養寵人群的真實痛點，用產品的差異化理念幫助養寵人解決清潔難題。通過線下活動邀請寵物救助博主和萌寵博主發起聚會，分享養寵心得和救助經驗。。與此同時，友望還多次與知名動物救助組織“和貓住”團隊在成都落地線下貓咪領養日活動，并聯合萬科、它基金四方合作，將友望“領養代替購買”“領養即負責”的公益理念深度綁定，逐漸在貓咪家長中自然植入養貓吸塵器概念。從視頻互動到物資配捐，從線上話題到線下領養，從內容發聲到與寵物博主深度綁定，友望在寵物救助領域的投入已經構成了一條清晰的行動鏈條。

把愛寵刻進產品DNA：友望的“適寵化”設計哲學

但真正支撐友望“寵物友好”品牌形象的，是其產品設計中貫穿始終的“適寵化”思維。與許多品牌在營銷層面“蹭寵物熱度”不同，友望的產品研發邏輯是從養寵家庭的真實痛點出發。

養寵家庭面臨的核心清潔痛點，往往與普通家庭有顯著差異。寵物毛發纏繞地刷、床鋪塵螨引發過敏、寵物皮屑在空氣中的擴散、機器運行時產生的噪音對寵物的驚擾……這些看似瑣碎的問題，恰恰是養寵家庭日常清潔中最真實的“麻煩”。友望的產品設計，正是圍繞這些具體痛點展開系統性回應。

在防纏繞技術上，友望“掃地僧”吸塵器采用全球首創的“0纏掃振地刷”，通過仿生往復式掃振設計從物理結構上杜絕毛發纏繞，絕對不纏寵物尾巴，用戶無需再面對清理滾刷上寵物毛發的麻煩，也做到了真正的寵物友好，該設計已通過瑞士SGS無纏繞認證。針對過敏人群和母嬰家庭，友望除螨儀配備了高頻拍打技術與高效吸力，通過金屬防纏拍桿與靜電除毛蓋板等設計，從物理維度實現深度清潔。在低噪音設計上，友望產品運行噪音控制在約70分貝，機器自帶童鎖功能防止寵物誤觸，很好地緩解了寵物的早生應激，換上專屬寵物刷還可邊梳邊吸瞬間清理浮毛，這些細節無一不體現出品牌對養寵家庭真實使用場景的細致考量。

在自集塵吸塵器領域，友望已連續三年位居行業第一。據奧維云網（AVC）市場地位證明顯示，在覆蓋線上全平臺及線下超萬家門店的監測網絡中，友望穩固居自動集塵吸塵器行業銷售額與銷量雙第一。銷量數據背后是產品細節的支撐，友望推入式洗地機的主機重量僅2.2kg，配合免提起的順坡推入設計，用完輕松一推即可完成充電與自清潔準備。這背后思考的是：“一個媽媽單手抱著孩子時，能不能輕松使用，老人彎腰不便，能不能讓他站直一點。”

正如友望品牌理念所表達的，品牌的目標是“讓愛干凈的你不受罪”。在養寵家庭的語境中，這一目標的具體化便是：讓鏟屎官在享受寵物陪伴的同時，不再因清潔問題而“受罪”。這種“以用戶真實體驗為原點”的設計哲學，構成了友望與單純“黑科技”敘事的根本差異。

寵物友好的下一站

縱觀當前寵物友好的營銷生態，從星巴克的爪布奇諾到航空公司的寵物專屬客艙，從奢侈品的寵物配件到清潔家電的適寵化設計，一個清晰的趨勢正在浮現：寵物友好的競爭，正從“誰更歡迎寵物”的初級敘事，走向“誰更懂人寵共居”的深度比拼。

友望在AWE2026上以貓咪代言人切入寵物友好議題，其意義或許不僅在于一次營銷事件的成功，更在于它提供了一種將品牌價值觀、產品設計與用戶關系三者有機融合的樣本。從《毛孩子放風計劃3.0》的活動發起，到寵物救助領養的公益堅持，再到產品中“適寵化”的每一個細節，友望所展示的是一種“長期主義”的品牌路徑——真正贏得養寵家庭信任的，不是一次性的“貓貓代言”話題熱度，而是那些藏在產品設計細節中、日復一日解決真實痛點的堅持。