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在商務部等多部門持續推進老字號創新發展的政策指引下，老字號的傳承與煥新工作正邁入高質量發展新階段。推動一批兼具文化底蘊與市場活力的老字號品牌實現破圈發展，在新消費浪潮中煥發新生機。在此背景下，作為深耕巴蜀大地的四川老字號品牌，耀華食品已在2025年12月3日正式舉辦耀華（2026）年禮季新品首發暨品牌煥新發布會，以“時髦年”為核心主題，全面開啟在年節文化表達與現代生活方式融合上的全新篇章。

非遺賦能成都年 時髦煥新耀華章

自“非遺年”“成都年”概念提出以來，成都始終致力于將年節文化與非遺傳承、城市品牌建設深度融合，探索出一條文化賦能城市消費與民生福祉的特色路徑。從連續開展的非遺賀新春系列活動，到非遺生活季等常態化文化體驗場景的打造，成都不僅讓蜀繡、竹編、彩燈等非遺技藝以可觸可感的方式融入市民的年節生活，更通過非遺與文創、旅游、音樂等業態的跨界聯動，構建起“非遺+”的多元文化消費生態，為城市年節文化注入了新的時代內涵。

耀華食品此次以“成都年，YAO時髦”為主題，正是對這一時代課題的深度回應。所謂“時髦”，并非追逐浮光掠影的潮流符號，而是以當代設計語言激活傳統內核。一方面，隨著新消費群體的崛起，傳統年禮產品已難以滿足消費者對個性化、場景化、文化消費的需求，“時髦年”的倡導，本質上是對年節文化內涵的重構，將傳統年節的團圓、祈福等核心意涵，與現代生活的時尚審美、品質追求相結合，讓年禮從單純的節慶商品轉變為文化載體與情感紐帶。

另一方面，作為擁有近百年歷史的四川老字號，耀華食品積淀了深厚的食品制作技藝與品牌文化，其提出“時髦年”，是在堅守傳統工藝與品質底線的基礎上，對新消費場景的主動適配，通過產品形態、包裝設計、消費場景的創新，讓老字號品牌與年輕消費群體建立情感鏈接，實現品牌的代際傳承。

攜手共贏拓版圖 三新理念謀新篇

耀華（2026）年禮季新品首發暨品牌煥新發布會為行業搭建起一個多元的交流協作平臺。會上，耀華食品創新展示了2026年禮季的產品體系與品牌規劃，為各類市場主體提供了深入了解老字號品牌煥新成果的窗口。眾多關注老字號發展的市場機構與合作伙伴，通過此次發布會進一步明晰了耀華食品的發展布局，為后續在渠道拓展、產品推廣、品牌共建等領域的協作奠定了堅實基礎，共同為老字號品牌的市場化發展探索更多可行路徑。

其次，耀華食品在現場回顧了自身發展歷程，自1938年創立于春熙路以來不僅見證了蓉城生活方式的變遷，更長期扮演著“時髦生活先鋒”的角色。開設成都首家西餐廳、推出第一款冰鎮咖啡、糕點技藝入選非物質文化遺產名錄等等。本次年禮季的煥新，更是構建了“玩物工坊”“禮物工坊”“藏物工坊”三大產品體系，分別對應個體趣味、家庭共享與文化傳承三大場景，覆蓋從年輕消費者到高端禮贈的多方位需求。

再者，發布會不僅是對新產品的集中展示，更是對耀華品牌煥新戰略的深度闡釋。品牌方從時間、價值、功能三個維度，系統解讀了其秉持的“新傳統”理念：在時間維度上，強調是對未來文化傳承的承諾，讓傳統以當代人能理解和喜愛的方式“活”在未來；在價值維度上，旨在打造既能瞬間吸引眼球、又經得起時間考驗的文化“爆款”與時代經典；在功能維度上，致力于成為促進代際溝通、增強家庭情感聯結的社交工具。這一理念，精準回應了當下社會對年節文化既有歸屬感需求又渴望新鮮體驗的矛盾心理。

此次發布會的舉辦，是耀華食品踐行“新文化、新傳承、新手段”發展理念的具體實踐。通過持續推動傳統食品與文化創意、現代設計、生活美學的深度融合，耀華食品致力于讓老字號品牌不斷煥發新的生機與光彩，不僅成為成都“時髦年”的有力倡導者與踐行者，更努力為百年品牌的可持續發展、為地方特色文化的現代表達、為滿足人民群眾對美好節日生活的向往，貢獻自身的智慧與方案。品牌的煥新之旅，亦是其與所在城市成都共同生長、彼此成就的新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。