在中國(guó),美酒不只是餐桌上的助興飲品,更是一個(gè)傳承上千年的文化符號(hào),它與詩(shī)歌、書畫、音樂(lè)等藝術(shù)形式緊密相連,是中華文化中的一顆耀眼明星。五糧液濃香酒公司的五糧春傳承中國(guó)千年白酒文化,傳統(tǒng)技藝釀造現(xiàn)代美酒,以文化作媒,亮相2023央視秋晚,向廣大消費(fèi)者展示其背后蘊(yùn)藏的豐厚文化底蘊(yùn)。
與家國(guó)同慶,筑起溝通之橋
提起五糧春的文化營(yíng)銷之路,可追溯到2007年,當(dāng)時(shí)一首《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》MV,以動(dòng)人的音符走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這首MV用頗具中國(guó)古風(fēng)和藝術(shù)感的畫面,將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來(lái),讓五糧春大展風(fēng)采,也為后來(lái)五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。
時(shí)間來(lái)到2023年,五糧春亮相央視秋晚,將品牌文化底蘊(yùn)跟本屆秋晚的文化主題有機(jī)結(jié)合,把秋晚變成其品牌傳播的“引力場(chǎng)”。在此次央視秋晚當(dāng)中,消費(fèi)者能夠從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格,感受五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值,走進(jìn)五糧春打造的醉美佳境。
深耕文化表達(dá),傳遞濃香白酒文化
為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美,五糧春不斷開展形式多樣化的活動(dòng),深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。比如今年,五糧春于西安大唐芙蓉園隆重舉行“五糧春品牌文化臻享會(huì)”,通過(guò)古代仕女歌舞等形式,讓消費(fèi)者得以視覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)并用,切實(shí)感受“時(shí)間釀造的芬芳”。
既然提及中華文化,那怎能忽略中國(guó)的古詩(shī)詞?李白斗酒詩(shī)百篇,古代諸多文人騷客都喜歡飲酒作詩(shī),可以說(shuō),美酒和詩(shī)詞有著不解之緣。去年,五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè),賞析詩(shī)詞中蘊(yùn)含的深厚家國(guó)情懷,以詩(shī)作酒,與網(wǎng)友們“云”碰杯。
五糧春以文化作媒,與現(xiàn)代消費(fèi)者建立起心與心的連接,時(shí)間、情感、智慧匯聚成一杯精神佳釀,讓每一個(gè)懂酒的人,都能嗅到“時(shí)間的芬芳”。
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