近年來,隨著國內家電家居一體化審美的流行,全場景下嵌入式冰箱漸漸受到消費者青睞。其中,來自意大利米蘭的高端嵌入式冰箱專業品牌伽洛夫GRF悄然走紅,并憑借頂尖的工業品質和極具誠意的“本土化”設計收獲眾多擁躉。
據相關調查數據顯示,國內嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%,預計今年整體將達到30%至35%。由此可見,冰箱行業或將步入“嵌入”時代,而嵌入式冰箱也將成為新的消費增長點。
值得注意的是,嵌入式設計最早起源于歐美,是由極簡主義理念衍生而來的家居設計風格。現如今,嵌入式冰箱已經成為國外家電市場的主流,而中國才剛剛開始。這也意味著進口嵌入式冰箱品牌擁有著更為成熟的技術和更為拔尖的品質,同時,這也正是中國高端嵌入式冰箱賽道內,進口品牌占據主導地位的原因。
縱觀國內進口的高端嵌入式冰箱品牌,雖然大多數已經滿足了消費者“超薄零嵌”的期待,但仍然存在水土不服的現象。究其原因在于,他們投入中國市場的產品是“標品”,并沒有針對中國市場需求進行專門調整,存在著正面難平嵌、售后服務難以得到保障等問題。
對此,意大利米蘭高端嵌入式冰箱品牌伽洛夫GRF針對中國市場,進行了耗時五年的走訪調研,專門為中國消費者量身打造了嵌入式廚電產品。如伽洛夫GRF Traditional平嵌系列冰箱,在開發之初設計團隊基于中國市場調研發現,因家裝整體墻面存在公差問題,原本600mm深度的產品無法做到與600mm標準櫥柜保持平齊。所以伽洛夫GRF在實際研發過程中,將平嵌產品的深度尺寸設計成598mm,既解決了產品與櫥柜適配度問題,也兼顧了產品的有效使用容積。
而伽洛夫GRF Overlay全嵌系列冰箱則突破了以往嵌入式冰箱單臺小容量單門設計的局限,首創全溫區整體式嵌冰結構,采用5:5對稱式設計,讓冰箱門能與櫥柜門嚴格對稱對齊。且冰箱門體間隙做到4mm,與家居櫥柜門板間隙一致;冰箱深度尺寸為572mm,能完美隱藏于600mm標準櫥柜中。
另外,伽洛夫GRF全系列采用前進前出底部散熱技術,冰箱的冷熱循環都在冰箱底部,節省傳統嵌入冰箱的頂部散熱空間,并且防止出現柜板變形問題。同時冰箱背部可以直接貼合墻面,摒棄傳統背流式底部散熱技術背部需要留有散熱空間這一弊端,做到與櫥柜完美貼合。總的來說,伽洛夫GRF全系列產品真正做到了深耕中國市場,它利用自身頂尖的工業設計能力,將冰箱完美融于廚房場景,給中國消費者帶來了極致的美學體驗。
前進前出式底部散熱
類似的“誠意”還有很多。如伽洛夫GRF考慮到中國消費者對進口品牌售后保障的擔憂,專門在中國建立了完善的客戶服務體系,為通過中國官方銷售渠道購買的每位顧客提供安裝預檢、安裝調試、使用教學、售后維修等流程的咨詢與服務。另外,部分進口嵌入式冰箱的操控面板大多設計在冰箱頂端,遠高于中國成年女性的平均身高。據此,伽洛夫GRF專門將產品顯控面板放置在接近中國成人平均腰圍的高度,以方便操作。
伽洛夫GRF中國區相關負責人曾表示:“中國是全世界最大的消費市場,對任何行業和品牌的發展來說,中國都是至關重要的。在全球疫情困境下,中國是為數不多的經濟處于正增長的國家,一個國家的經濟環境和抗風險能力對一個年輕品牌來說也至關重要。”意大利對外貿易委員會中國總協調官張保龍·布魯諾也曾提出,除了高質量商品外,企業也要為中國消費者提供新的消費和生活方式。
作為新貴高奢品牌,來自米蘭的高端嵌入式冰箱品牌伽洛夫GRF代表著歐洲最新的電器科技成果以及頂尖的工業品質。此外,它自帶歐洲設計哲學,強調產品功能本質,注重產品實用性,期待借助以簡馭繁和行真致遠的理性美學生活方式,引領精英階級生活場景與生活美學的全新融合。
一直以來,伽洛夫GRF都致力于高端用戶使用場景和家居空間設計的研究,希望借助更高工業制造能力、更苛刻的產品品質要求以及更高效的產品研發路徑,來為高端用戶打造更加人性化和合理化的使用場景。同時,伽洛夫GRF也致力于在單一產品單元的多功能多場景多適配性上做加法,讓高端用戶的使用習慣和范圍變得簡單,給中國用戶創造無與倫比的產品和服務體驗。
以頂尖工業品質為依托,從實際應用場景出發洞察中國消費者的需求,不僅將意式家居美學帶入中國,更是在中國消費者使用體驗上給予了極致守護,這或許正是伽洛夫GRF悄然走紅的原因。隨著冰箱行業“嵌入式”時代的到來,市場競爭也必然會從產品基礎功能的較量步入情感價值滿足的博弈。作為極具前瞻性的品牌,伽洛夫GRF正扎根中國市場,縱身躍入這一悅己消費浪潮中。
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