6月29日，2023第十一屆TopDigital創新營銷盛典圓滿落幕，盛典吸引全球各地百家創新企業、營銷行業大咖嘉賓參與，共話營銷新未來。本次盛典以“營領重啟”為年度主題，關注營銷之力如何助力業務增長，重啟未來發展新藍圖。
來自Ventech China、上海羅森便利有限公司、妙可藍多、亞朵集團、Nint任拓集團、力領互動、舍得酒業、飛利浦、華碩電腦、金紅葉紙業集團、愛瑪、奧蘭中國、VOSS、王小鹵、衛龍的嘉賓，在臺上圍繞“品牌增長”“數字化轉型”“消費者洞察”等話題分享實操方法論以及精彩案例。
此外，2023第十一屆TopDigital創新營銷獎也在現場隆重揭曉。來自品牌主、媒體平臺、服務商機構的近40位權威評委嘉賓現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業頒發各類年度獎項。
盛典最終以年度創新大獎PK完美收官，通過精彩的展示答辯和現場評委及觀眾投票，3席含金量最高的年度創新大獎最終誕生！
此次盛典共有來自世界各地的1000余人次到場，且均為市場營銷領域專業人士。
01
守正創新，賦能品牌價值增長
盛典伊始，TopDigital發起人麥克龍代表主辦方致歡迎辭。麥克龍表示，今年上半年企業都在努力地奔跑，而目前品牌和營銷所處的環境仍面臨諸多挑戰，但有挑戰就會有動力。作為營銷人和品牌人，應抓住開創新品牌和新品類、打造新產品的契機。
TopDigital發起人麥克龍
至此，2023第十一屆TopDigital創新營銷盛典上午場議程正式開啟！
品牌的業務增長壓力，強勢媒體的閉環生態建立，線下實體的再次復蘇，都為營銷帶來新的挑戰和機遇。面臨諸多不確定，企業數字化營銷如何謀求創新之道？品牌該如何擊破不同邏輯的流量池？
為幫助企業和品牌尋求創新思路，TopDigital特確立上午場核心議題為品牌創新、品牌增長與用戶體驗。
Ventech China管理合伙人Curt Ferguson以《創新引領品牌加速度》為主題發表演講。Curt Ferguson以消費者與企業的鏈接為切入口，結合可口可樂、Ventech China的職業歷程，講述了他對中國市場、消費者洞察以及品牌打造的思考。
Curt Ferguson認為，中國是非常有活力的市場，品牌有非常大的發展空間，中國的消費者愿意為價值、為品牌買單。這就意味著，品牌需要一些新的打造方式來融合產業資源、資本和新興品牌以形成“共創力”，正如Curt Ferguson所言“我們想要探索一種新的方式——VC共創模式，讓少量的投資者發揮最大的作用”。
Ventech China管理合伙人Curt Ferguson
除了從投資方視角看待品牌創新，TopDigital邀請到上海羅森便利有限公司副總經理何韻民、妙可藍多市場中心總經理邢海兩位零售行業專家，在TOP Talks對談環節，圍繞后疫情時代的存量與下沉市場、企業數字化轉型以及第二增長曲線，交流與分享了他們的觀點。
何韻民表示，羅森的數字化是以便利店業態的生意為主，為店員提供便利的同時，也為消費者打造時間的便利、美味的便利、安心安全的便利以及快樂的便利，即“4C”。
邢海指出，妙可藍多關注消費降級機會和下沉市場拓展，未來也將利用AIGC技術助力數字營銷工具及品牌數字化轉型。
上海羅森便利有限公司副總經理何韻民（左）
妙可藍多市場中心總經理邢海（右）
體驗經濟時代，用戶體驗成為品牌為消費者提供情緒價值的重要一環。亞朵是一個始于住宿的生活方式品牌，面對BANI時代下的脆弱、焦慮與不確定性，亞朵找到了新的破局點。
亞朵集團副總裁康韋在演講中提到，去年亞朵上市前，公司提出了“中國體驗”的概念。這種體驗，不僅是區別于服務的體驗，還是讓體驗產品化、基于用戶滿意度和復購行為的體驗。康韋表示，亞朵希望把“中國體驗”做得更加廣為人知，把文化自信從內心建立起來。
亞朵集團副總裁康韋
內容種草也是同用戶體驗一樣能精準觸達消費者內心的有效途徑，如何將內容與消費者精準匹配，實現內容營銷規模化提效？Nint任拓集團CMO、任拓大數據研究院執行院長曹力就此分享了如何用懂生意的內容標簽來破解全域增長難題。
曹力認為，增長的本質是找到存量經濟的三大抓手：新品、全域和內容。他結合內容電商和貨架電商日益融合的時代背景，分享了全域打通的重要性，提出了“一套標簽打通全域內容種草到轉化”的方法論，分享了美妝個護、大健康、家電等行業真實案例。
Nint任拓集團CMO、任拓大數據研究院執行院長曹力
關于如何在不確定性中幫助品牌實現增長，力領互動創始人徐鴻提出了助力品牌增長的新目標：廣義ROI，也就是既要品牌，又要銷量，還要用戶。并指出了可能適用的三個新規則，包括內容有數、結網營私、無“線”才無限，以快速適應全新的營銷挑戰。徐鴻認為，這三個新規則，指向的是無界營銷的新范式，若想實現品牌增長的長期主義，無邊界才是新境界。
力領互動創始人徐鴻
白酒行業是一個高度競爭的行業，近幾年行業的集成度高，頭部企業品牌占有率達40%。在此背景下，傳統白酒企業該如何在激烈的市場競爭中推動品牌持續增長？來自舍得酒業股份有限公司品牌總經理楊平分享了舍得老酒的傳承與創新。
楊平認為，舍得的成功秘訣有兩點。首先是有核心的策略，舍得制定了差異化的老酒戰略，提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”，老酒不僅給予了消費者承諾，還讓舍得取得了連續三年的快速發展。
其次是降本增效。在提升效率的前提下做創新品牌傳播，具體包括緊抓消費者需求、價值共鳴、巧借平臺、打造自身IP、文化借勢以及創新產品框架。
舍得酒業股份有限公司品牌總經理楊平
在大健康品類中，飛利浦找到了“破圈”的方法。飛利浦大中華區健康生活事業群消費者營銷總經理顧維斯認為，面對整體流量紅利的不復存在，在不確定的當下仍須做品牌。而飛利浦要打造的是品牌價值，具體包含三大因素，品牌形象、品牌規模和品牌銷量。如何讓這三個不同的齒輪聯動起來，需要借助消費者的體驗。基于此，顧維斯向大家介紹了“飛利浦創新生活Lab”，正是希望通過線上線下融合的生態，給予消費者更升級的體驗感，從而賦能品牌價值增長。
飛利浦大中華區健康生活事業群消費者營銷總經理顧維斯
02
精準洞察，把握消費者新機遇
在下午場主題演講之前，TopDigital總經理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇表示，除了峰會和獎項之外，作為數字營銷媒體，TopDigital持續關注行業動態，通過商業采訪、研究咨詢、私域社群等方式與品牌方、企業、平臺方進一步加深行業鏈接。此外，予薇與現場嘉賓、觀眾分享了今年第十一屆TopDigital創新營銷獎線下評審會的精彩回顧。
至此，2023第十一屆TopDigital創新營銷盛典下午場議程正式開啟！
隨著體驗經濟的到來，用戶體驗的價值愈發提升。在此背景下，企業和品牌方需要打造“千人千面”的用戶體驗，才能吸引用戶眼球，通過體驗帶來溢價，找到全新的價值增長空間。但是，企業和品牌方該如何運用科技的力量創新用戶體驗？又該如何與消費者之間構建全方位的通路？
下午場的嘉賓聚焦“品牌年輕化”“消費者洞察”“數智驅動消費群體”等細分議題，進一步探討圍繞產品、服務、用戶體驗的價值創造。
面對新生代的消費者，品牌逐漸抓住了“理解年輕人才能理解未來”要點，華碩電腦通過選擇和年輕人并行，傾聽他們的需求，重視并關切他們的熱愛，以賦予品牌強大的生命力。
華碩電腦校園行銷負責人丁曉鶴首先分享了對青年圈層的理解，接著從華碩的營銷策略和“原創IP天選姬”案例出發，圍繞共情、共生、共創、共建這四個方面，分享華碩如何錨定“數字原生代”的目標消費者畫像，通過圈層營銷實現品牌年輕化，為用戶創造全新價值鏈路。
華碩電腦校園行銷負責人丁曉鶴
后疫情時代，消費習慣改變，如何持續驅動消費價值？來自金紅葉集團數字營銷中心總經理王琛分享了金紅葉通過拓寬消費場景、全域數字化轉型等方式找到的增長新思路。
王琛表示，在市場快速變化的背景下，金紅葉面臨的市場挑戰包括品牌力、渠道力、產品力、組織力等多方面，由此，金紅葉搭建了以消費者為中心的數字營銷轉型體系，實踐了以業務戰略導向組織化的變革，建立了不同業務的轉型目標，創造了基于“紙”場景下的整合營銷場景，以及提倡異業合作，從而實現在不同場景下做全域會員的拓新與運營。
金紅葉集團數字營銷中心總經理王琛
在雙輪電動車領域，愛瑪作為龍頭企業，在2022年實現同比增長29.08%（數據來自愛瑪2022年半年度報告）。TopDigital邀請到愛瑪科技首席品牌官莫炫發表主題演講，拆解愛瑪增長背后的策略。
在主題演講中，莫炫給出的答案是兩個關鍵詞：價值創造、價值傳遞。莫炫提到，“時尚愛瑪”是一種價值創造，也是品牌的基因與靈魂。愛瑪要做的時尚是全領域領先的時尚，囊括門店、產品、代言、傳播等各要素。其次是“萬店矩陣”的玩法，莫炫在演講現場展示了從培訓、運營、孵化和轉化的角度來構建HBC私域矩陣，成功建立從品牌傳播到銷售轉化的路徑。
愛瑪科技首席品牌官莫炫
近年來，酒飲品牌通過產品創新等方式吸引年輕人的注意力。來自奧蘭中國X市場品牌負責人徐嘉禹發表了以《精準定位實現破圈向上》為主題的演講。
徐嘉禹表示，奧蘭希望把酒莊產品和葡萄酒年輕化的方式激活，讓消費者更加年輕化，更專注于純粹的葡萄酒享用。具體來看，他分享了奧蘭如何進行市場定位和挖掘年輕消費興趣圈層，在方法論與實操兩個層面，為市場激烈競爭下的品牌轉化與用戶洞察提供了新思路。
奧蘭中國X市場品牌負責人徐嘉禹
下午的圓桌環節“CMO請回答”中，TopDigital特別邀請到VOSS中國區市場負責人鐘浩、王小鹵品牌中心總經理張澤、衛龍品牌公關負責人李珈寧，圍繞后疫情時代營銷生態的變化、市場部變革與企業運營模式等議題展開討論。
隨著近年來營銷環境的變化，品牌的市場部也產生了相應的變革。鐘浩提到，VOSS市場部的定位是依舊堅持戰略定力和做減法。張澤表示，相較于大市場部的概念，現在的市場部的職能變成了一個小小的市場中心，圍繞小的市場中心做進一步的拆解和動作。李珈寧談到，衛龍更關注品牌與消費者的連接，因此成立了消費者洞察部，服務于市場中心以及整個集團的數據調研。
衛龍品牌公關負責人李珈寧（左）
VOSS中國區市場負責人鐘浩（中）
王小鹵品牌中心總經理張澤（右）
03
獎項揭曉，見證年度營銷新成就
今年是TopDigital創新營銷獎走過的第11個春夏秋冬。多年來，TopDigital創新營銷獎持續關注新營銷、新流量、新渠道和新消費趨勢下的品牌增長案例和方法論，始終堅持捕捉行業最新動態，挖掘行業年度標桿作品，被譽為數字營銷領域創新風向標，是品牌方高度參與和認可的賽事，同時也是全面涵蓋策略、技術、創意全流程架構的賽事。
經過為期3個月的參賽作品征集，組委會一共收到來自麥當勞中國、拜爾斯道夫、飛利浦中國、伊利集團、茅臺集團、榮耀、名創優品、白象食品、衛龍、時尚芭莎、MISTINE蜜絲婷、微博、愛奇藝、小紅書、網易傳媒、百度營銷、知乎、優酷、電通集團、群邑、偉達公關、省廣集團在內的675家公司提交的3052件參賽作品，為讓盛典更具專業性、權威性，TopDigital組委會堅持對評審團高要求、高標準，邀請各行各業為推動營銷創新做出貢獻的領袖代表擔任評審工作。
2023年，TopDigital創新營銷獎評審形式再度升級，在線上評審的基礎上恢復了線下終審環節。
評審團由來自院校的學術教授，知名國內外品牌CMO、營銷負責人等資深營銷從業者，來自媒體平臺、4A廣告公司與服務商的管理者構成，100%為總監及以上職級、70%來自品牌方。專業評委對參賽的案例進行多視角觀測、討論及評選，在思維碰撞和專業交流中，讓優秀的營銷作品得到全方位專業權威的營銷鑒賞。
在所有的金獎作品中，根據得分高低，由終審評委推薦、組委會邀約并結合參賽公司意愿，選出六件案例獲得年度創新大獎提名。最終，在現場年度創新大獎PK環節比拼，TopDigital攜手來線下的數十位評委與上百位觀眾共同甄選出3席TopDigital最高榮譽獎項——年度創新大獎，他們分別是：「TVC廣告組」的益禾堂 ；「社會化營銷組」的藍色光標數字營銷機構；「整合營銷組」的微博。
以下為2023第十一屆TopDigital創新營銷獎完整獲獎名單！
A.營銷案例類（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/a9zEgQhnEexlS7YfPFtBCA）
B.創意作品類（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/cJCkX2m4_pO-9Sm-70o6-A）
C.年度專項獎（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/68PHSGSPe4Ry5943ipvnxg）
D.年度技術產品獎（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/R9uXGUkv-_tEJyd0aISqUQ）
E.年度機構獎（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/meOB4oLxHoZiiRzXlN5ZUg）
年度創新大獎（鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Vui2tV3IHNzG6jnmn3vHbg）
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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