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為促進直播電商高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮北京市特色直播電商基地的示范帶動作用，6月15日，“助推直播電商新發(fā)展 創(chuàng)造發(fā)展新增量—2023年北京市直播電商購物節(jié)系列活動：特色直播電商基地專場座談會”在北京小仙燉鮮燉燕窩順利舉辦。北京市商務(wù)局電商處副處長宋志雷、北京電子商務(wù)協(xié)會副會長兼秘書長馬小森，以及包括小仙燉鮮燉燕窩在內(nèi)的首批北京市特色直播電商基地企業(yè)代表參加活動。

宋志雷副處長一行通過實地參觀及座談交流，聽取各直播電商基地業(yè)務(wù)開展情況及發(fā)展訴求。宋志雷表示，作為北京首批市特色直播電商基地，企業(yè)要結(jié)合自身優(yōu)勢，推進全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，助力北京消費提質(zhì)升級。同時，希望可以充分調(diào)動北京獨特的資源優(yōu)勢，為更多優(yōu)秀企業(yè)賦能。

會上，小仙燉鮮燉燕窩副總裁張勇分享了小仙燉的直播經(jīng)驗。張勇介紹，對于直播，小仙燉從一開始就把它看作是品牌和消費者溝通的橋梁。圍繞這一直播間定位，小仙燉積極打造“直播帶品牌”的模式，形成了“直播常態(tài)化、裝修品牌化、主播專業(yè)化、運營精細化、活動節(jié)奏化“的核心策略。與此同時，小仙燉也打造出了一條“店鋪日播、明星直播、營養(yǎng)專家直播、工廠直播、用戶直播、旗艦店直播”的有機組合內(nèi)容模型，從而立體、深度的與用戶溝通，構(gòu)建信任。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對小仙燉這一直播模式給予高度肯定。

作為首批北京市特色直播電商基地之一，小仙燉在直播電商領(lǐng)域持續(xù)深耕，保持著長紅的成績。據(jù)悉，2019年淘寶直播興起，小仙燉便洞察到這一趨勢，并成為第一波自建官方直播間的品牌。2020年，小仙燉鮮燉燕窩品牌直播間破億，成為天貓雙11食品類目史上首個破億品牌直播間。

與此同時，小仙燉在直播運營方面的努力屢受肯定。2021年，在北京市商務(wù)局主辦的“北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽”中，小仙燉榮獲大賽總冠軍。2022年，小仙燉獲得北京消費季網(wǎng)絡(luò)直播促銷月“優(yōu)秀人氣主播獎”，小仙燉主播上榜首批優(yōu)秀達人，小仙燉中式滋補體驗店上榜六大特色直播場景。這些成績也鼓勵著小仙燉對直播新業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新和探索。

近年來，直播電商行業(yè)已然成為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分。品牌直播間作為品牌與用戶之間的高效鏈接，促進著品牌在用戶溝通中策略和內(nèi)容的升級。未來，小仙燉將充分發(fā)揮北京市特色直播電商基地的示范帶動作用，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以用戶需求為核心，持續(xù)深化與用戶間的溝通，助推直播電商行業(yè)的新發(fā)展，為創(chuàng)造發(fā)展新增量貢獻力量。

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