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6月19日，著名零食連鎖渠道品牌“洽非凡”在成都舉辦品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略與品牌形象。其中，神似名創(chuàng)優(yōu)品的全新logo一經(jīng)發(fā)布，便引起熱議。

平替還是對(duì)標(biāo)？洽非凡新logo引熱議

“太像名創(chuàng)優(yōu)品了吧”“零食屆的名創(chuàng)優(yōu)品？”在微博、抖音等社交平臺(tái)上，網(wǎng)友紛紛吐槽洽非凡的新logo，留言高達(dá)數(shù)百條。也有網(wǎng)友表示，向經(jīng)典致敬無(wú)可厚非，關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品和價(jià)格有沒(méi)有吸引力。

洽非凡此次發(fā)布的新品牌logo選用兩個(gè)紅色的購(gòu)物作為超級(jí)符號(hào)，搭配白色的字體，在視覺(jué)上與名創(chuàng)優(yōu)品的標(biāo)識(shí)有很大相似度。

在零食行業(yè)內(nèi)，洽非凡的新發(fā)布的logo也引起熱烈討論。有業(yè)內(nèi)人士表示，名創(chuàng)優(yōu)品是新零售的模范生，以高品質(zhì)、高顏值、低價(jià)格的產(chǎn)品深受年輕一族喜愛(ài)，店內(nèi)商品的陳列和組合也營(yíng)造出輕松的氛圍，逛名創(chuàng)優(yōu)品本身就成為一種休閑活動(dòng)。他重點(diǎn)指出，從發(fā)品牌發(fā)布會(huì)上透露出來(lái)的信息看，洽非凡并非簡(jiǎn)單的模仿，而是想做跨賽道的對(duì)標(biāo)。

同步推超級(jí)IP，洽非凡創(chuàng)造輕松品牌

“我們不是零食生產(chǎn)商，但我們裝得下任何品牌的零食。”發(fā)布會(huì)上，洽非凡品牌負(fù)責(zé)人指出，之所以選用購(gòu)物袋作為超級(jí)符號(hào)，就是想讓消費(fèi)者對(duì)洽非凡“好吃不貴”的定位一目了然。

他解釋?zhuān)瑑蓚€(gè)購(gòu)物袋不僅寓意“為了你的獨(dú)特品味，把全球好零食裝進(jìn)口袋”，也寓意“為了你的放松時(shí)刻，把百種場(chǎng)景裝進(jìn)口袋”。整體簡(jiǎn)潔直觀的設(shè)計(jì)，相當(dāng)有辨識(shí)度。

進(jìn)入全渠道營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，IP的作用越來(lái)越重要，零食品牌還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義的超級(jí)IP。此次發(fā)布會(huì)，洽非凡公布了新的IP—— “非凡口袋熊貓”。 熊貓是成都乃至中國(guó)的超級(jí)IP，可愛(ài)的形象深受人們喜愛(ài)。洽非凡設(shè)計(jì)的熊貓IP或坐或臥，憨態(tài)可掬。他們“購(gòu)物袋”當(dāng)作衣服穿在身上，與品牌logo相互呼應(yīng)。

“非凡口袋熊貓是洽非凡品牌大使，也是一位零食愛(ài)好者。它的口袋就像哆啦A夢(mèng)的百寶袋有無(wú)數(shù)個(gè)好物；他會(huì)在全球甄選好零食，裝回洽非凡的門(mén)店，也會(huì)隨時(shí)隨地裝著自己愛(ài)吃的零食。”洽非凡品牌負(fù)責(zé)人肖飛宇指出，洽非凡還將通過(guò)品牌聯(lián)名、周邊產(chǎn)品等方式，持續(xù)打造非凡口袋熊貓這一IP形象。

升級(jí)品牌戰(zhàn)略，洽非凡或成行業(yè)“攪局者”

近年來(lái)，零食行業(yè)成為最火熱的賽道，即便在整體市場(chǎng)下行的2022年，休閑零食賽道依然贏得13億元融資，足見(jiàn)資本興趣之高。有市場(chǎng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模將突破15000億元。

在這個(gè)賽道越熱，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，突破消費(fèi)者心智壁壘的限制就會(huì)越高，如何從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”成為零食品牌需要思考的問(wèn)題。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，洽非凡給出的答案是：走量販道路，堅(jiān)持品質(zhì)路線。

量販?zhǔn)搅闶称放圃谀Ｊ?、價(jià)格等方面日趨同質(zhì)化，不少品牌以犧牲品質(zhì)為代價(jià)搶奪市場(chǎng)，高速拓店的同時(shí)大打價(jià)格戰(zhàn)，令品牌乃至行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展受損。

“我們堅(jiān)定走品牌戰(zhàn)略，一方面是供應(yīng)鏈整合能力讓我們底氣十足，另外一方面則是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)不是行業(yè)出路。”發(fā)布會(huì)上，洽非凡品牌負(fù)責(zé)人肖飛宇指出此次品牌升級(jí)的意義，在后消費(fèi)時(shí)代，價(jià)格不再是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)的唯一考量，除了安全這一底線，健康、美味乃至購(gòu)物體驗(yàn)等都是消費(fèi)者的需求。只有堅(jiān)守休閑初心，維護(hù)好品牌，創(chuàng)造輕松的購(gòu)物環(huán)境，才能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到突破點(diǎn)。

作為知名零食新勢(shì)力，洽非凡零食是中國(guó)商業(yè)連鎖領(lǐng)先者。自2020年成立起，洽非凡以“好吃不貴”的會(huì)員量販?zhǔn)綘I(yíng)銷(xiāo)模式在眾多品牌中脫穎而出。2年來(lái)，洽非凡在西南地區(qū)已開(kāi)出120多家店，同時(shí)保持每月超20家新開(kāi)門(mén)店的增速，成為消費(fèi)者心目中的零食首選和合作方青睞的零食連鎖品牌。

此次品牌升級(jí)對(duì)于洽非凡有著重要的意義，堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略對(duì)于行業(yè)也是一次創(chuàng)新。這條路能否走通，最終取決于消費(fèi)者，還需留給市場(chǎng)驗(yàn)證。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。