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在2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽在即的11月20日，世界杯全球官方贊助商蒙牛集團(tuán)發(fā)布“要強(qiáng)不分賽場(chǎng)，努力就是高光時(shí)刻”為主題詞的宣傳片。片中一位位主人公以各自的勵(lì)志人生，詮釋著“要強(qiáng)”精神——不管對(duì)于明星、還是每一位普通人而言，夢(mèng)想最初只是一粒羸弱的種子，而要強(qiáng)奮進(jìn)、永不服輸正是澆灌它的養(yǎng)料，守護(hù)夢(mèng)想茁壯成長(zhǎng)。

在這支宣傳片致敬的“要強(qiáng)明星”中，既有梅西這樣的世界球王，也有我們不熟知名字的足球人，更有代表著足球未來(lái)的中國(guó)足球小將練昱彤。他們有著不同國(guó)際、不同膚色、不同背景，但他們身上都有一個(gè)共同的標(biāo)簽——逐夢(mèng)足球的“要強(qiáng)人”。

無(wú)論是明星想要成就偉大事業(yè)，還是普通人為了微小的個(gè)人目標(biāo)而前行，在人生的旅途上，都會(huì)遇到各種各樣的困難險(xiǎn)阻，但正如宣傳片中的解說(shuō)一樣“這個(gè)世界都是墻，要強(qiáng)的人多了就能打破墻”。

蒙牛繼“世界杯回憶殺”、“要強(qiáng)出征”等要強(qiáng)主題宣傳片之后，用又一支宣傳片致敬“要強(qiáng)足球人”，致敬拼搏、不認(rèn)輸?shù)捏w育精神，而“要強(qiáng)”，正是蒙牛長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)守的品牌內(nèi)核。

1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上一間小平房中。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)進(jìn)入草莽時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，而蒙牛作為新生品牌，從不氣餒，專注市場(chǎng)與自身，一往直前。最終在2003年，憑借與中國(guó)航天合作，讓老百姓記住了“蒙牛牛奶是‘中國(guó)航天員專用牛奶’”。

蒙牛建立了一整套從牧場(chǎng)、研發(fā)、檢測(cè)到工廠的航天管理體系，以打造出航天品質(zhì)的產(chǎn)品。在航天管理體系下，蒙牛引進(jìn)世界最嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合數(shù)字化信息化的管理體系，確保從最前端到最后端，從奶牛吃的每一口飼草料到消費(fèi)者最后拿到的牛奶產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)格的質(zhì)量管控。

現(xiàn)在，蒙牛乳品七大品類品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國(guó)乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。

蒙牛正是這樣不斷要強(qiáng)、不斷進(jìn)步，從“草原牛”一步步成長(zhǎng)到“中國(guó)牛”，又躍遷為“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20強(qiáng)”中，蒙牛排名第七，也是TOP10最年輕的乳企。

蒙牛選擇梅西、姆巴佩為代言人，中國(guó)女足選擇蒙牛為官方合作伙伴，越來(lái)越多的全球消費(fèi)者選擇和信任蒙牛，其背后有一個(gè)共通的原因——對(duì)于“要強(qiáng)精神”的同頻共振。網(wǎng)友曾經(jīng)有一句戲言：“你永遠(yuǎn)可以相信蒙牛的代言人”，隱含表達(dá)的就是對(duì)要強(qiáng)精神的肯定和贊嘆——不論多么平凡、多么普通的人，只要肯拼搏、不服輸，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

卡塔爾世界杯即將開(kāi)賽，在這個(gè)全球矚目的大舞臺(tái)上，在時(shí)刻沸騰著激情的賽場(chǎng)內(nèi)外，薪火傳承的“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”精神，在這一刻，將蒙牛品牌和全球消費(fèi)者通過(guò)情感共鳴，緊緊相連。