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2023年8月28日，有米云（834156）披露了2023年半年度報告。報告期內，有米云營收為8504.37萬元，同比增長9.08%；同時，公司凈現金流接近盈虧平衡，凈利潤顯著改善。

有米云業績增長的主要引擎是有米云營銷大數據業務。今年上半年，該業務實現營收2966.29萬元，同比增長64.41%，占公司收入比重提升至34.88%。雖然從營收上來看，有米云營銷大數據業務還不是公司第一大業務，但已經成為公司主要毛利來源 。上半年，該業務毛利率高達98.51%，毛利達2922萬左右，約占公司總毛利的6成。

【資料圖】

業務結構、毛利結構的變化，折射出的是公司戰略、發展潛力的變化。那么，在有米云營銷大數據業務代替移動營銷服務業務，成為有米云的核心業務后，有米云與曾經的有米科技有哪些不同，又會發生怎樣的蛻變呢？

更名有米云：專注高毛利業務 打開科學營銷市場藍海

與有米云半年報一同公布的，還有其煥新品牌名稱的消息。

有米云表示，有米云從8月31日起正式升級為企業品牌，它在今后將代替原來的“有米科技”這個老品牌作為公司的對外統一品牌，與行業各方打交道、做生意。

品牌名稱是市場對企業的第一印象，有米云將公司的一項業務名稱提升為公司的品牌名稱，凸顯了公司戰略方向的變化：從原來的“全球移動廣告平臺”轉型為“專業的全球營銷大數據平臺”。

據悉，有米云共有兩大業務，分別是移動廣告服務業務和有米云營銷大數據業務。品牌煥新背后，是有米云對市場環境變化的積極應對。廣告平臺和代理服務隨著平臺型企業的崛起，已經趨于成熟；但企業面臨的營銷數字化決策的復雜性，依然沒有被解決。有米云基于過往的廣告業務，在營銷數據收錄和分析上積累了十多年的經驗，洞察企業需求，以工具幫助企業做好數字化決策。

有米云營銷大數據業務本質上提供的是DaaS（大數據服務），利用大數據來驅動和幫助企業做決策、規劃、推廣執行，讓企業的營銷更高效、更智能、更科學。

在當今這個營銷內容“大爆炸”的時代，有米云的DaaS數據服務顯得尤為可貴。

隨著抖音、快手等短視頻平臺的流行，企業對營銷內容的需求呈爆炸性增長。舉例來說，商務部數據顯示，2022年重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場。而營銷內容的大爆炸，又進一步改變了營銷生態，使得以前制作一個優質營銷內容就能快速覆蓋目標人群的現象，在現在已經難以實現。

此時，電商企業要做好營銷，就必須先對市場上的 “商品數據”、“用戶/消費者數據”、“內容數據”等進行科學分析，再以數據為指導進行精準營銷。

比如：消費者近期在消費了哪些商品、什么樣的內容才能引起消費者的注意……

有米云作為是一家全球營銷大數據平臺，以大數據和AI技術為驅動，匯聚了海量的第三方平臺的營銷數據，為企業補給了“他者”的數據視角，是連接企業內部營銷數據和外部市場營銷數據的紐帶。同時，有米云還給企業提供數據化的工具，幫企業科學分析數據，以做好營銷，做好生意。

不變的有米：深耕營銷大數據賽道 利他即共贏

雖然業務結構發生了變化，但有米云利他的價值觀，堅定DaaS營銷大數據賽道的信心并未改變，而核心能力的重塑，使得有米云公司有信心做好“有米云”產品。

在當前這個營銷數據大爆炸時代，有米云創新地將大數據與營銷內容進行有機結合，并圍繞著這一目標，不斷重塑自身的核心能力。目前，有米云已經積累了大量的營銷數據和分析整合經驗，在營銷數據的監測與分析領域建立了獨特壁壘。

有米云基于自身的營銷大數據庫，融合AI技術，推出有米有數2.0版本的產品。該產品打通營銷人工作環節的數據流，為企業組織提供兩項能力：趨勢洞察和靈感啟發。

AI趨勢洞察是指，用AI完成對商品信息、投放情況、內容方向等信息的匯總和分析總結，并直接告訴用戶其中的趨勢，從提供數據到提供洞察；靈感激發是指，利用AI技術輔助內容創作人員進行內容的管理和創作，比如“有米有數2.0”能讓AI基于當下熱門的廣告語，或者品牌的營銷文案需求，進行各類廣告標題、視頻腳本、主播口播的臺本創作，以激發創作靈感，提升內容創作者的工作效率，幫助商家更有質量地完成營銷決策。

目前，有米云作為營銷大數據平臺，在商品消費趨勢、選品測品、短內容素材學習、短內容AI工業化生產、投放到ROI反饋全鏈路已經形成閉環，實現新電商環境下的“敏捷營銷”。而能力的重塑，又使得有米云能夠更好地實踐公司 “利他”的價值觀，幫助多方共贏。

通過有米云，商家可以憑借大數據看到消費趨勢，進而決定要供應或生產多少貨品，促進社會生產資源的優化，提升社會商品的流通效率。舉例而言，在農業領域，某操盤手就通過有米云的數據凍干水果茶這一流行消費趨勢，進而看到其原材料水果的機會，打通產銷對接，實現多方共贏。

綜上所述，作為深耕營銷大數據賽道的第三方平臺，有米云可以幫助品牌和商家實現新電商環境下的“敏捷營銷”，并不斷創新、適應新的營銷需求。而對有米云來說，利他就是共贏，隨著客戶業績的發展，客戶對有米云這類營銷大數據工具的需求和付費意愿也在增強。

在這一模式的驅動下，近年來有米云營銷大數據業務銷售額呈現高速增長態勢，年均復合增長率超過200％。而基于數字營銷13年的認知沉淀和不斷完善打磨的大數據產品，為有米云持續發展提供了充足的信心，讓有米云繼續在營銷大數據賽道大步向前。