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有媒體報料稱，下一代iPhone 15預計將于9月22日左右發售，蘋果公司(AAPL.US)將在9月12日或13日舉行發布會。蘋果方面并沒有立即回應媒體的置評請求。

iPhone系列產品的銷量可以說是蘋果最重要的總營收驅動因素，當蘋果公司發布一款全新版本的iPhone時，通常會有數百萬在線觀眾同時觀看這一大肆宣傳的發布活動。華爾街分析師們同樣非常關注蘋果下一代旗艦iPhone產品的發布，以此衡量消費者支出，并且全球消費者們通常也會期待大量的新功能。

分析師：蘋果新一代iPhone實現同比增長應該不難

蘋果第三財季財報顯示，iPhone的銷售額同比下降2%，至396.7億美元，不及市場預期的398億美元。蘋果首席執行官蒂姆?庫克在上周接受采訪時曾表示，目前美國的智能手機行業形勢嚴峻。

【資料圖】

隨著蘋果即將推出新一代iPhone，消費者對iPhone 14系列手機的需求正在逐漸減少，并且有媒體爆料稱新一代iPhone有望迎來三年來最重大的升級。要知道，當蘋果推出非常重大的手機變革時——比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12——新功能通常會帶來巨大規模的增量。據統計，iPhone 6系列整體銷量達到2.3億部，成為蘋果智能手機史上的“銷量神話”(隨后被iPhone 11系列2.5億部超越)。

有爆料人士表示，新一代的iPhone Pro機型的顯示屏邊框薄了約三分之一，鈦材質的邊框可能比目前的不銹鋼設計更輕、更高級，攝像功能有望得到很大幅度的改進，并且預計配備USB-C充電接口，處理器速度也將快得多。

對蘋果來說，真正的考驗將是假日季，即從10月到12月的假日銷售期，那將是公司一年中蘋果銷量最高也是最忙的時候。并且有一件事對蘋果有利:與2022年同期相比，今年假日購物季至少供應端將是有利的；在去年，富士康iPhone 14 Pro和Pro Max因新冠疫情而停產，這拖累了蘋果的旗艦iPhone產品在整個假日購物季的表現。

因此，分析師們普遍認為，iPhone 15系列產品應該不難表現出健康的同比增長(前提蘋果沒有遇到生產問題)。如果蘋果無法做到這一點，智能手機市場的需求狀況可能比分析師們普遍預期更糟糕。

蘋果高管預警第四財季營收可能繼續同比下降，即四個季度同比連降，與華爾街分析師們預期的恢復增長趨勢完全相悖。如今投資者們期待著“三年來最重大的升級”全面提振iPhone15系列產品銷量，進而助力蘋果下半年的業績邁向復蘇。假如蘋果營收連續四個季度下降，這將是自2001年以來首次。

中國市場智能手機需求回升在望

蘋果首席執行官庫克在業績會議中強調，中國市場是該季度的業績亮點。一些統計數據顯示中國智能手機市場熬過需求端的至暗時刻。

“智能手機市場正在發出復蘇的早期信號，”來自市場研究機構Canalys的分析師Le Xuan Chiew近期表示。“智能手機庫存已經開始清理，主要因為智能手機供應商優先削減舊機型的大量庫存，為新機型的推出騰出空間。”

Canalys最新研究數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機需求大國——中國市場的智能手機市場出貨同比下滑5%至6430萬部，其降幅較上一季度和去年第四季度明顯收窄。Canalys分析師表示，中國智能手機市場將會在2023年下半年有溫和的復蘇。

另一市場研究機構TechInsights最新數據則顯示，2023年Q2中國智能手機出貨量同比下降5%。但第二季度的降幅比前幾個季度收窄，標志著中國智能手機市場在未來幾個季度的企穩和復蘇周期的開始。

編輯/Jeffrey