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吸金怪獸？上海迪士尼將年入240億

來源：新京報發布時間：2016-02-05 07:05:00

上海迪士尼樂園公布門票政策和開園時間后，引發了各界關注。根據公告，將于3月28日起售賣門票，6月16日起開業。平日票價格為人民幣370元,高峰日票價為人民幣499元。上海迪士尼開業之后，將帶來怎樣的經濟效益？業內預計，保守估計，上海迪士尼門票年收入將超過40億元，而其他園內消費將超過200億元，合計將為上海迪士尼帶來至少每年240億元的收入。

年門票收入至少40億

據介紹，上海迪士尼樂園盛大開幕期所有門票均為指定日票，即游客將僅可在購票時所選定的日期當天入園。游客持一張上海迪士尼樂園的門票將可全天通行樂園內所有的游樂項目和娛樂演出。

和全球各地迪士尼樂園一樣，上海樂園也將按照本地政府有關最大游客承載量的標準和要求采取相應的限流措施。但迪士尼沒有透露具體的限定人數。

據悉，上海迪士尼樂園，斥資55億美元，主體工程于2011年正式破土動工，是中國第二個、亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園。

迪士尼總裁表示，有3.3億的中國人口居住的地方距上海迪士尼只有3個小時的車程或者飛機航程。上海迪士尼的發展商機無限。據德意志銀行預測，上海迪士尼預計每年將吸引2500萬的游客。

分析認為，上海迪士尼的主要客流可能集中在高峰期，保守估計，以平均票價400元及一年1000萬人次入園，上海迪士尼的門票收入至少有40億元。如果以2500萬人次預估，年度門票至少100億元收入。

園內消費或達200多億

迪士尼樂園的消費驅動力，主要來自迪士尼公司的動畫內容。通過角色分組、演員扮演動畫角色等，迪士尼樂園贏得了人們的內心文化認同感。然后，人們自然愿意埋單，包括票房、音樂劇、服飾、文具、玩具、擺設、出版物、音樂劇、教育等。

據對迪士尼有深刻研究的第一財經報記者樂琰介紹，迪士尼樂園內消費的收益占比可達60%以上。北京執惠旅游文化傳播有限公司聯合創始人劉照慧也對新京報記者表示，據其估算，除了門票之外，餐飲住宿以及周邊產品購買等，將為上海迪士尼創造200多億元的年營收。

劉照慧告訴新京報記者，目前，國內80%以上的主題樂園都是虧損的，迪士尼的優勢差別在于對于自有文化形象內容的延伸，對于旅游場景的營造等。迪士尼并不是單一的擁有游樂設備的樂園，而是童年的體驗、童心的回歸以及歡樂的氛圍，更多的是精神服務體驗。

此外，國內的主題樂園，往往疏于設備的更新。據劉照慧了解，迪士尼每年投入大量資金，對60%的設備進行更新。

將沖擊香港迪士尼經濟

上海申迪文化發展研究院和上海圖書館聯合發布《2015全球主題樂園行業發展報告》顯示，目前的旅游發展階段已經進入休閑度假時代，游客量的逐步增加以及旅游花費在可支配收入占比中的支出逐步下降，將會使得越來越多的人愿意出游。當人均GDP達到5000美元時，一個國家或地區會出現成熟的度假旅游經濟。

2014年，全球主題樂園客流量再次創造歷史新高，接近4億人次。從增長幅度來說，2014年比上一年增長了4.0%，增幅略有減少，約0.5%。報告認為，2015年，中國人均GDP超過7000美元。人們游樂的需求被激發出來，沉浸于裝置奇特的主題樂園代表著一種新奇的游玩體驗，中國主題公園今后幾年將繼續蓬勃發展。

未來，主題樂園亞洲市場將與北美市場并重，甚至超越后者。隨著國際巨頭紛紛進入亞洲市場，這一地區的主題樂園行業競爭將變得異常激烈。大型化、高質量、品牌化的主題樂園將更受游客青睞，而科技帶來的創新體驗將主導產業競爭格局。

與上海相比，香港迪士尼的門票價格539港幣（約69美元）較高。同時，上海迪士尼占地963英畝，規模遠超香港迪士尼。不少觀點認為，上海迪士尼將對香港迪士尼帶來沖擊，尤其是華東、華北的游客，不用舍近求遠到香港迪士尼游玩。

算賬

三口之家的迪士尼賬單

得知上海迪士尼將開門迎客的消息，家住北京的徐先生和徐太太打算帶著剛上五年級的女兒甜甜（身高1.5米）去體驗一把。為了幫徐先生一家預估一下費用，新京報記者隨機采訪了30位曾經自費游玩迪士尼樂園的中國消費者，他們足跡遍布美國、日本、歐洲和香港，因收入水平不同，除門票之外，餐飲消費在人均100元至300元不等，周邊服務及商品消費在人均200元至500元不等。據此，粗略以上述數據進行計算。

此前，中國游客最常光顧的是香港迪士尼，其一日門票為539港元。盡管園區配套酒店價格高達每晚2100元至3500元，因為香港迪士尼樂園游客停留時間多在8-9小時或以上，游客往往以家庭為單位，且夜晚煙花表演等使得住宿需求顯著，園區配套酒店常年入住率高達90%以上。

因上海迪士尼樂園面積更大，預計游客的停留時間可能更長，因而會帶來更多的住宿需求。而且遇到旺季，價格仍有可能上漲。特別是對省外、甚至境外游客來說，住宿有較強吸引力。有分析認為，屆時上海迪士尼酒店房價會在每晚2000元以上。

調查

八成受訪游客想再去迪士尼

2月4日，記者隨機采訪了30位曾經自費游玩迪士尼樂園的中國消費者，常住地分布在北京、上海、廣東、華東、華北以及東北。

30位中，有23位去過香港迪士尼，7人去過東京迪士尼，4人去過美國奧蘭多迪士尼，1人去過巴黎迪士尼。有24位表示，還將自費游玩迪士尼樂園。另有6位表示，對迪士尼樂園興趣不大，只是陪其他人去游玩，或者因迪士尼是固定景點必須參加。

被表示強烈推薦或者強烈希望游玩的是奧蘭多迪士尼，表示游玩項目最激烈的是東京迪士尼，而到訪人數最多的香港迪士尼因為多種原因，愛恨參半。

部分受訪者回憶，不包括門票和住宿在內的園內花銷，在人均300元到接近1000元不等，包括餐飲、有償照相、即時玩具、紀念品等。

對于即將開放的上海迪士尼，有20位表示，應該會自費前往游玩，原因包括未來會有小朋友或者小朋友年齡合適、可以同時游玩江浙滬、距離近且門票便宜、更方便重溫童年等。另外10位則因為“人一定爆多”、“排隊會排死”、“擔心服務、秩序沒有境外好”等原因，表示暫時不想去。

公司

迪士尼概念股遭熱炒

自2011年，上海迪士尼具體計劃對外公告開始，上海迪士尼主題公園的炒作已經經歷了好幾輪。隨著正式開門迎客的日期臨近，A股迪士尼概念再次啟動。

昨日，上海迪士尼度假區公布旅游業界合作伙伴。美股方面，包括攜程、去哪兒、途牛等知名在線旅游網站。A股方面，中青旅、中國國旅、錦江系、春秋系等都在名單之中。

昨日，上證綜指漲1.53%，收于2781點。迪士尼概念股表現明顯強于大盤。其中，迪士尼衍生品制造概念股哈爾斯連漲三天，昨日漲幅近5.82%。此外，還有上海本地商業代表老鳳祥、徐家匯，主運營場地位于上海的東方航空、春秋航空、吉祥航空，旅游央企中青旅、中國國旅等公司均有較大漲幅。

值得注意的是，上海迪士尼度假區是由華特迪士尼公司與上海申迪集團共同投資的合作項目。上海申迪集團的四家大股東分別是陸家嘴集團、錦江國際集團、上海廣播電影電視發展公司、百聯集團，它們是上海地區的文化、商貿、旅游、房地產龍頭企業。錦江投資昨日也有2.39%的上漲，錦江股份漲幅為2.96%。

國金證券策略分析師李立峰表示，迪士尼所代表的“消費升級”、“親子旅游”正好是當前A股的稀缺性主題。根據香港迪士尼概念股投資歷史復盤，開園前1-5個月是迪士尼概念高潮期。上海迪士尼公園將于2016年6月16日開園，距現在5個月左右時間。未來一段時間內，迪士尼相關催化事件進入頻繁落地期，如迪士尼地鐵專線開通等。

北京三口之家的上海迪士尼消費

經濟型玩法

門票370元×3

住宿不住宿

餐飲500元

交通高鐵553元×6+

出租150元×2

購物500-1000元

共計6000元左右

高富帥玩法

門票499元×3×2晚×0.95

住宿2000-3500元