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新華社西安２月２日電題：從南太平洋到黃土高原——“洋年貨”下鄉背后的消費變革

新華社記者鄭昕

南太平洋上的新西蘭，與黃土高原上的陜西洛川，相隔１萬多公里的兩地，在２０１６年春節臨近時，因為一頓特殊的團圓飯聯系在了一起。春節之前，阿里巴巴“三省一市年貨網上行”活動的開展對接城鄉需求，洛川縣農民張福才一家購買的海鮮，用了４天時間就從大洋深處來到窯洞里的餐桌。迅捷的購物體驗背后，是農村消費的變革。

“飛”進鄉村農家人吃上了洋海鮮

以往在過年前幾天才能聚齊的張家人，提前到１月２６日回到父親張福才的家中，品嘗來自萬里之外的洋海鮮。

這頓飯的起因，是張福才大兒子張建斌的一次網購體驗。在洛川縣做英語老師的張建斌春節前想幫父母買一些日用品和農具。“這次看到年貨節有‘洋貨下鄉’的宣傳，我就請去年１１月在村口開農村淘寶服務站的合伙人幫我買幾種。”

１月２２日，張建斌雖然用了６２１元在網上拍下黑金鮑、青口貝和長壽魚的“海鮮年貨大禮包”，但仍在懷疑這些海產品能否鮮活地來到家中。但他的顧慮很快被打消。黑金鮑等海鮮通過全程冷鏈空運，２５日就通過菜鳥網絡物流來到村淘服務站。

“以前過年能給孩子們一把糖、幾件新衣服就很幸福，現在過年我們都吃上‘洋年貨’了。”看著一道道新奇菜肴鋪滿桌面，張福才的眼睛瞇成一條縫，不住伸起大拇指。

“飛”進國門洋年貨進入尋常百姓家

身處中西部農村的人，能在三四天內吃到從南半球運到家中的海鮮，這在幾年之前是不敢想象的。

新西蘭貿易發展局大中國區事務官員翟曉明表示，２０１５年我國出臺跨境進口品類放開政策，海鮮的通關流程也大幅縮短。“以新西蘭活龍蝦和活鮑魚為例，從進口到貨到報關、檢疫、放行，整個流程可以在４個小時內完成。”

張福才一家吃到的鮑魚，來自新西蘭北帕默斯頓市的一家海鮮加工廠。公司總經理卡洛琳·楊說，如今銷往中國的鮑魚，都是在捕撈后即刻冷鏈空運出口。但在幾年前，他們需要先運到香港，再從香港通過分銷商進入內地，耗時往往超過１周。“當時出口中國的產品里基本沒有生鮮，大多做成罐頭或是真空產品。”

新西蘭貿發局一位工作人員說，活鮑魚自從２０１２年進入中國以來，年均進口增長基本保持在４到５成，新西蘭著名的奇異果生產商佳沛去年電商渠道的銷量更是翻倍增長。

“年貨網上行”推動消費升級

洛川人張福才一家吃到意義特別的團圓飯，洛川的特產蘋果也通過互聯網遠銷各地：隨著阿里年貨節的啟動，光是洛川蘋果上線１１小時就賣掉１８萬斤，相當于該縣最大蘋果電商１年的銷量。

農業部市場與經濟信息司副司長王小兵表示，加快發展以農產品、農業生產資料等為主要內容的農業電子商務，對于助力農村發展、促進農民增收，特別是促進貧困地區農民收入增長均具有重要意義。

近日出臺的中央一號文件中，提出促進農村電子商務加快發展。農村電商專家、共青團陜西省委農工部部長魏延安說，文件鼓勵大型電商平臺企業開展農村電商服務，一方面是支持電商平臺下達農村，另一方面也是要求在電商服務方面多下功夫。

農村淘寶農業發展部高級專家曹瑋認為，阿里巴巴年貨節將有助于促使當地政府加強基礎建設和人才儲備，從而拉動從生產、服務、物流到包裝等鏈條建設。

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