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02月02日訊

國內(nèi)家電巨頭美的集團（000333）昨日（2月1日）與韓國酷晨株式會社正式簽約合資合作。美的和酷晨將以現(xiàn)金出資1200萬美金在中國成立合資公司，雙方的持股比例分別為60%和40%。

據(jù)了解，此次成立的合資公司將使用“酷晨”的品牌，生產(chǎn)高端電飯煲產(chǎn)品，產(chǎn)品的價格將在3000元以上。據(jù)美的集團生活電器事業(yè)部總經(jīng)理李國林解釋，這一合作的初衷是公司注意到大量中國消費者前往日韓搶購高檔電飯煲產(chǎn)品，這一商機引發(fā)了公司的重視，并計劃通過合資的方式讓消費者能夠直接在國內(nèi)購買高端電飯煲產(chǎn)品。

據(jù)酷晨韓方代表的介紹，韓國酷晨成立于1976年，主要生產(chǎn)電飯煲、電磁爐等廚電產(chǎn)品，過去三年在韓國市場保持18%年增長率水平。酷晨是韓國市場占有率第一的電飯煲品牌，在韓國電飯煲市場占有率達35%，其中在高端電飯煲占有率高達45%。此外，該公司電磁爐產(chǎn)品在韓國市場的占有率也排名第一。據(jù)透露，酷晨在2015年的銷售額已經(jīng)超過2900億韓幣。此外。酷晨在電飯煲技術(shù)方面亦深耕已久。公司是全球首家將全彩LCD用于電飯煲的企業(yè)，是全球首家將MFC/WIFI用于電飯煲的公司。

酷晨CEO李大熙告訴證券時報記者，酷晨與美的早在2013年就已經(jīng)有合作，當時美的代理其IH電飯煲電商渠道銷售，但當時中國IH電飯煲市場份額不大，韓國品牌在中國的知名度也較低。不過從2015年開始，中國消費者對韓國的品牌認知大幅提高，因此奠定了酷晨與美的合作的基礎(chǔ)。

李大熙表示，中國是全球最大的電飯煲生產(chǎn)和消費國，2015年，中國電飯煲市場就已經(jīng)達到135億元的市場規(guī)模，并且已經(jīng)連續(xù)三年保持超過10%的年增長率。酷晨將借助美的的生產(chǎn)優(yōu)勢，生產(chǎn)出成本優(yōu)勢更強大的電飯煲產(chǎn)品。美的副總裁李飛德亦指出，2015年，中國1000元以上的高端電飯煲銷售超過13億，其中外資品牌占比超過9%。

對美的而言，本次合作最直接的意義就是拓寬了美的高端產(chǎn)品線，酷晨產(chǎn)品價格均在3000元以上，而美的主推599~2000元之間的產(chǎn)品，雙方價格形成互補。另一方面，雙方在研發(fā)、技術(shù)、工藝等方面的深度合作，將有利于提升美的在飯煲方面的技術(shù)和工藝水平。除此之外，酷晨在韓國的知名度，可以幫助美的獲取韓國甚至全球市場，同時也是美的打入國內(nèi)高端市場的第一步。

李國林表示，合資的公司擬命名為“廣東美的酷晨生活電器有限公司”，雙方的合作由電飯煲切入，但未來合作品類肯定不僅限電飯煲。李國林透露，雙方的合作將涉及在全球范圍內(nèi)的資源共享。“2015年，酷晨在韓國代銷了美的生產(chǎn)的電水壺，營業(yè)額達到幾百萬美金。”

李國林還指出，酷晨在韓國的知名度，可以幫助美的獲取韓國甚至全球市場；另一方面，美的也可以借助酷晨品牌角力國內(nèi)高端市場。而產(chǎn)品高端化正是美的在2016年之后的重要發(fā)展戰(zhàn)略。