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新華社上海１月３０日專電（記者李榮）數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)消費品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢總體平穩(wěn)，在被調(diào)查的企業(yè)中，整體的增速達到４．３％。雖然告別了之前的“二位數(shù)”增長，但是增長的質(zhì)量有了提升，不同于以往只注重銷售規(guī)模的增長，突出表現(xiàn)在快消品營業(yè)利潤的增長明顯。

這是中國（上海）快消品高層年會上發(fā)布的最新快消品產(chǎn)業(yè)報告顯示的。報告顯示，國內(nèi)快速消費品行業(yè)的發(fā)展總體溫和平穩(wěn)，行業(yè)內(nèi)的并購持續(xù)加速。實體通道依然遭遇挑戰(zhàn)，電商的營銷在趨于精準。

快消品行業(yè)在流通渠道上的深度調(diào)整還在持續(xù)，行業(yè)內(nèi)的并購速度在加快。據(jù)相關機構對產(chǎn)業(yè)的跟蹤監(jiān)測顯示，去年國內(nèi)共發(fā)生了１３０多起主要的快消品行業(yè)資本并購事件，較上年同期增加３０％；共涉及金額１５６０多億元。在前十大快消品并購事件中，并購目標各異，有的是流通渠道格局的深度調(diào)整，有的是進一步融合線上線下的資源。

快消品行業(yè)內(nèi)的實體渠道依然遭遇挑戰(zhàn)，而電商的營銷正在邁向精準。去年國內(nèi)網(wǎng)上零售額增幅超過３３％，這對實體渠道帶來沖擊，使得實體零售企業(yè)也在不斷地進行轉(zhuǎn)型升級。目前，電商日益成為快消品行業(yè)重視的通路，電商的營銷也在向縱深發(fā)展，社區(qū)Ｏ２Ｏ和校園Ｏ２Ｏ等精準電商，日益成為資本和品牌商注意的領域。

相關報告認為，今年國內(nèi)快消品行業(yè)總體將依然保持溫和成長的態(tài)勢，快消品價格也將以穩(wěn)為主。快消品企業(yè)將進一步拓展渠道，進入自動販售機等新興領域，形成行業(yè)新的“生態(tài)圈”。

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