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“6·18”年中大促正式拉開序幕 高端手機市場暗流涌動
來源:北京商報 發布時間:2021-06-04 16:01:08

6月1日,“6·18”年中大促正式拉開了序幕,各大手機廠商也在第一時間紛紛發布了自家的戰報,像蘋果、一加、小米、OPPO等都成績斐然。

根據天貓首小時的戰報顯示,蘋果iPhone 12一秒就沖破了6億元大關,小米1分鐘的成交額同比超出15倍,OPPO首小時成交額超出了去年全天,一加9系列15秒銷售額破億元。

在“6·18”大戰之前,國內手機市場不容樂觀。根據中國信通院發布的《2021年4月國內手機市場運行分析報告》顯示,2021年4月,國內手機市場總體出貨量2748.6萬部,同比下降34.1%;國內手機上市新機型32款,同比下降37.3%。

但5月以后,各大手機廠商卷土重來,欲打響手機市場的翻身仗。各主力品類的手機廠商密集發布新品。不過相較以往,這次新機“發布潮”大多集中在2500元以下中低端手機市場。產業觀察家洪仕斌對北京商報記者表示,各主要廠商選擇在5月發布中端價位的手機機型,或許與“6·18”大促節點密切相關。

盡管低端市場可以沖量,但高端市場的利潤卻吸引著眾多品牌廠商的關注。今年以來,受國際因素影響,華為在短期內讓出了部分高端市場份額,導致出現了新的競爭空間。一加、小米、OPPO和vivo等各大手機企業都在競逐華為留下的高端手機市場。但從目前看,高端市場尤其是超高端市場大部分被蘋果拿走了,國產手機依然任重道遠。

OPPO中國區總裁劉波表示:“國內企業從技術、產品能力、供應鏈和設計都做了很多提升,但品牌需要積累,有一個過程。”高通中國區董事長孟樸認為,中國終端廠商的產品已經做得很好了,但要讓消費者接受品牌向高端的轉變,還需要更多努力和時間。“對中國終端廠商而言,要思考如何面向不一樣的目標群體打造高端產品,仍是很大的挑戰。”

值得關注的是,以前一直在海外市場與蘋果、三星爭奪高端市場的一加手機,今年也開始在國內市場發力。一加手機相關負責人向北京商報記者透露,“6·18”期間,一加手機最高500元優惠,創始人劉作虎也將在6月11日親自上陣,直播帶貨,這在一加的國內營銷上都是首次。

而據一加官方最新的統計數據顯示,從6月1日0點到18點,一加手機全網銷量突破10萬+臺,一加9 Pro更是成為全臺安卓機5000-6000元檔的銷售亞軍,今年一加新推出的手表,也取得了非常不錯的銷售成績。

洪仕斌認為,目前國內手機市場已進入存量競爭階段 ,手機廠商紛紛轉戰線上渠道,也加劇了中低端市場的競爭。但伴隨著5G商業化時代的到來,消費者更為重視產品的個化、多元化,如何更好地提升產品品質、挖掘消費者深層需求成為整個手機行業的發展共識。(記者 金朝力)

標簽: 6·18 年中大促 序幕 高端手機 市場

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