成本高賺錢不易
提供云盤服務的這些巨頭紛紛停止服務,既是受內(nèi)容監(jiān)管影響,也是出于長遠利益的考量。艾媒咨詢董事長張毅認為,網(wǎng)盤運營的成本太高,同時商業(yè)模式又不足以支撐盈利。
眾所周知,網(wǎng)盤業(yè)務的成本非常高,其中包括服務器硬件成本、網(wǎng)絡帶寬、各地服務器部署以及維護成本,產(chǎn)品的策劃、技術(shù)實現(xiàn)、運營推廣等多方面成本。為了保證網(wǎng)盤能夠不間斷為用戶提供服務且用戶數(shù)據(jù)不能丟失或損壞,在技術(shù)、管理等層面網(wǎng)盤運營者必須承擔的責任也是巨大的。
“云存儲的生意難做,沒有幾個億是很難做起來的”,張毅分析稱,這也是為何云盤服務商選擇徹底放棄個人云存儲業(yè)務而不是叫停分享功能的原因。雖然停止分享能夠在一定程度上規(guī)避違法內(nèi)容的傳播,但缺少了互動和傳播云盤更沒有辦法實現(xiàn)商業(yè)價值。
一方面是高額的成本,另外一方面所得到的收益卻少之又少。網(wǎng)盤的盈利模式并不多,早期的免費容量大戰(zhàn)讓依靠網(wǎng)盤本身的付費擴容服務很難創(chuàng)造價值,不少用戶選擇開多個賬戶獲取更多免費存儲空間。另外,面向高速下載用戶收費、對產(chǎn)品的功能進行限制等方面也可以采取會員的方式進行變現(xiàn)。
國內(nèi)網(wǎng)盤基本依靠所產(chǎn)生的附加值獲得利潤,百度網(wǎng)盤的會員價格一年118元,超級會員273元,除了擴容外,還增加了手機視頻備份、極速下載、在線解壓壓縮包、回收站有效期延長、單次轉(zhuǎn)存文件數(shù)增多、圖盤人臉搜索等功能。而除了提供各式增值服務,網(wǎng)盤也逐漸平臺化。比如,百度網(wǎng)盤的頁面中也會推薦第三方應用,不久前百度網(wǎng)盤還宣布將基于用戶喜好,向用戶推薦感興趣的新聞等內(nèi)容。
有業(yè)內(nèi)人士認為,現(xiàn)在網(wǎng)盤市場已經(jīng)基本固定在少數(shù)幾家企業(yè)的手里,有了用戶人數(shù)上的保障,變現(xiàn)的玩法也可以慢慢探索。不過,張毅認為目前網(wǎng)盤所推出的這些變現(xiàn)方式并不能像小米、蘋果等手機廠商自帶的云存儲那樣容易覆蓋所花費的大量成本。會員價格也很難去做漲價的調(diào)整,引流到其他產(chǎn)品或者廣告營銷的做法也不會貢獻太多利潤。網(wǎng)盤雖然是個市場硬需求,但為企業(yè)創(chuàng)造利潤還需要依靠企業(yè)級服務。