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Fibit 應(yīng)該是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域最大的一家硬件公司了，但現(xiàn)在連他們也活不好。

今天他們發(fā)布了上一季度的財報，單看銷售數(shù)字好像不錯：在2015 年第四季度，F(xiàn)itbit 的營收達到 7.12 億美元，同比增長 92%。這一季他們一共賣出了 820 萬個運動追蹤手環(huán)，讓 2015 年的總銷量比 2014 年翻了一番。

但這一增長主要得益于圣誕季的銷量，F(xiàn)itbit 給出的今年第一季度業(yè)績展望并不理想，營收預(yù)計是 4.2-4.4 億美元，這比分析師的平均預(yù)期低了 5000 萬。這個消息出來之后，他們的股價馬上下跌了 15%。

更大的問題可能是這兩個數(shù)據(jù)：截止到 2015 年，F(xiàn)itbit 的 “活躍用戶”比上一年增長超過 150%，達到 1690 萬，但總用戶數(shù)是 2900 萬，也就是說有接近一半的用戶買了 Fitbit 后是沒有怎么使用的（估計你身邊不少人也會有買了手環(huán)又沒帶的人）。

另外，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計，F(xiàn)itbit 的市場占有率已經(jīng)從 2015 年第一季度的 34.2% 下滑到第三季度的 22.2%。

綜上所述，盡管 Fitbit 是目前可穿戴市場上份額最高的廠商，但這依然止不住市場對它的懷疑，即使它的新產(chǎn)品可能還比蘋果便宜一半：Fitbit 在今年的 CES 上發(fā)布了新品Blaze，一個可以更換表帶的智能手表，比蘋果的手表便宜 50%，但分析師和投資者們?nèi)匀徽J為 Fitbit 還是會敵不過來自蘋果的競爭。

同樣被 Apple Watch 擠占了市場的，還有另外一個硬件廠商 Jawbone。完成最新一輪 1.65 億美元融資后，Jawbone 的估值只剩下 15 億美元，而在 2015 年 4 月的融資里，這個數(shù)字是 30 億美元，不到一年已經(jīng)縮水一半。

蘋果已經(jīng)成為可穿戴設(shè)備，或者說智能手表市場的一個有力競爭者。

2015 年 4 月才開始發(fā)售的 Apple Watch 已經(jīng)躍升為份額第二大的可穿戴設(shè)備，和 Fitbit 的差距越來越小。根據(jù)2016 年第一財季的財報，包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等產(chǎn)品的“其它品類”，收入比去年同期多了 62%。

但即使如此，可穿戴設(shè)備的市場還是讓普通用戶迷惑。以目前混得最好的 Apple Watch 為例，最近的兩份調(diào)查顯示，大多數(shù)人都只是把它當做普通的手表來用，頂多看看手機的通知。