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文/李俊慧（微信公號：lijunhui0507）

“3000萬”。

這應該是迄今為止互聯網金融領域商標侵權索賠金額的最高記錄，也是互聯網金融領域首起馳名商標司法認定案，堪稱互聯網金融商標第一案，意味著國內互聯網企業品牌維權意識的覺醒。

日前，360公司將兩家金融企業起訴至北京知識產權法院，訴稱其共同經營的“360貸貸網”侵害360相關注冊商標專用權，并提出了高達3000萬的索賠金額。

P2P領域作為“妖魔鬼怪”扎堆的行業，此前已先后上演“跑路”、“崩盤”或涉犯罪被端等各類大戲，如今，為避免自身品牌聲譽受到牽連，越來越多被“傍品牌”的知名企業或品牌，選擇拿起法律武器與這些互聯網金融領域的“怪咖”對決，以期劃清界限。

此前，小米公司訴“小米e貸”網站經營者北京華忠科技有限公司商標侵權索賠100萬案已被北京海淀法院受理。

那么，為什么互聯網金融領域網站“搭便車”、“傍品牌”現象愈演愈烈？ 360等知名互聯網企業又緣何成為各類企業“傍品牌”的首選對象？

“傍品牌”：初創企業視為捷徑的“不歸路”

所謂“傍品牌”或“搭便車”，其實就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，就是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業字號。

簡單說，“傍品牌”的目的其實就是讓公眾誤將自己與某個知名的企業產生聯想或聯系，進而幫助自己快速在公眾中建立品牌印象和信任。

以360公司訴 “360貸貸網”一案為例，該網站此前名為“貸貸網”（www.365ddw.com），2015年7月8日變更為“360貸貸網”（網址為：www.360daidai.com）。

更名后，該網站使用的“360貸貸網”標識圖形和數字“360”均為綠色，與大眾所熟知的360商標非常相似。

另據媒體報道，2015年年末，有用戶向360公司電話咨詢，稱在上網時進入一個網址為www.360daidai.com的網站，在該網站首頁的左上部顯著位置看到“360貸貸網”標識，且該標識的圖形和“360”為綠色，所使用的廣告語為“做最安全的投資平臺”等，認為該平臺是360公司的理財產品，遂打算投資500萬，但出于謹慎致電核實。

顯然，“360貸貸網”通過網站更換域名、標識，達到了讓公眾誤認為該網站與360可能有關系或關聯的暗示或聯想效果。

值得一提的是，此前360自身也已涉足互聯網金融領域，推出了“你財富”平臺。但相比而言，大多數公眾可能會認為“360貸貸網”更像是360的關聯公司。

由此可見，很多初創企業通過“傍品牌”或“搭便車”，似乎是一條建立或打響品牌的“捷徑”，以為通過“討巧”的方式可以快速建立品牌影響力進而產生商業利益。

但事實上，初創企業采取“傍品牌”或“搭便車”的商標或品牌策略，實際是企業“短視”或“急功近利”的表現，更重要的是，這種做法極易讓自己卷入無止盡的商標圍剿和巨額賠付的尷尬境地。

P2P網貸：為何會成為“傍品牌”的重災區

2015年7月18日，央行等十部委聯合發布《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》后，“互聯網金融”或“互聯網+金融”這個概念相當于正式“登堂入室”。

大多數人會想當然的認為是知名互聯網企業涉足金融業務，推出創新服務，因此，規模尚未大點的平臺或資金實力強的平臺可能會選擇打廣告，而那些中小互聯網金融企業大都看準了這點，動起歪腦筋。

比如，此前鬧的滿城風雨的“e租寶”，之所以能吸納數百億資金，除去特殊的業務推廣方式，與其之前在各類媒介斥巨資做廣告、打品牌是密不可分。

如果說“e租寶”還算是通過正常的方式建立品牌影響力的話，那么，類似360貸貸網、小米e貸則是明顯的“抄小路”。

但是，不論是e租寶此前斥巨資打廣告，還是“360貸貸網”搭360便車，歸根到底是互聯網金融或P2P行業屬性所致。

不同于一般的商業服務，金融類服務對品牌可信度要求更高，因為涉及到用戶的資金安全，除去高額回報外，平臺是否可信任、品牌是否足夠大，是影響用戶選擇互聯網金融或服務的最重要因素。

從某種程度上來說，P2P應該是互聯網金融領域最需要品牌支撐的業務或模式，伴隨越來越多的P2P選擇跑路或涉犯罪被抓，對整個行業的形象及信任造成了巨大的沖擊，此時，如果有資金實力或品牌強大的平臺介入P2P，自然會吸引來更多用戶，從而在競爭中脫穎而出。

而這種行業屬性決定了，P2P平臺并不適合中小企業參與，而參與的中小企業要想吸納到的資金，就必須把品牌做大，如果沒有強大的資金儲備去打廣告，也就只剩下“傍品牌”或“搭便車”之路可選了。

而后者顯然將會給參與的廣大民眾或用戶帶來巨大的風險隱患。因此互聯網金融領域需要更多有實力的巨頭公司加入進來。

意識覺醒：國內互聯網企業商標維權會成新趨勢

伴隨“互聯網+”上升到國家戰略高度，互聯網行業的發展也迎來“黃金期”，互聯網企業可以涉足的領域不斷拓寬。

與此同時，在過往傳統行業頻繁上演的“傍品牌”或“搭便車”現象，也開始滲透到互聯網行業之中，而類似360等在內的各類知名互聯網企業都將成為各路中小企業爭相“搭車”或借勢的對象。

而這顯然就給這些依靠互聯網成長起來的企業帶來了全新的挑戰，如何在做好自身互聯網業務的同時，確保自身品牌不在其他商品或服務領域被“冒用”或“搭車”。簡單說，以往都是傳統行業打跨領域品牌維權，現在互聯網企業也要當主角了。

根據我國的商標保護規則，商標的保護范圍僅限于注冊商標核準的商品或服務類別，對于跨商品或服務類別的“傍品牌”或“搭便車”，要么，盡早在相應的領域申請注冊商標，要么，對自身的主品牌或商標實現“馳名商標”認定，從而實現對各類“傍品牌”或“搭便車”現象的全面遏制。

從訴訟策略上看，在360訴“360貸貸網”一案中，360公司選擇以其在9類核定范圍為計算機及網絡相關商品或服務的注冊商標起訴兩被告，而非以360公司在36類金融服務相關的注冊商標起訴，其目的是，借助此訴訟實現對360馳名商標的司法認定。

此外，在訴訟請求中，除去3000萬侵權索賠及馳名商標認定外，360還請求法院判令二被告停止使用并注銷“www.360daidai.com”域名。

顯然，360此番發起商標侵權訴訟，應該是360公司品牌維權的重要舉措，3000萬天價索賠也是為了震懾其他想要“傍品牌”或“搭便車”的不良企業，更重要的是，360這一行為也傳達出其正通過商標維權為360進入互聯網金融領域掃清障礙。

在互聯網企業品牌建設方面，許多企業也走過彎路。類似360這樣提早進行知識產權布局，品牌維權意識覺醒的企業將是未來互聯網行業的趨勢。相信會有更多的知名互聯網企業效仿360拿起法律武器，走上品牌維權之路，對各類“傍品牌”或“搭便車”現象予以圍剿。