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文/郭靜（微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈）

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的厚度每天都在以數(shù)億字節(jié)的數(shù)據(jù)在增加，放到傳統(tǒng)媒介上來(lái)，這是不可思議的，紙媒、電視臺(tái)內(nèi)容，都無(wú)法和互聯(lián)網(wǎng)媲美。互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容增長(zhǎng)，和幾個(gè)方面有關(guān)，一個(gè)是官方內(nèi)容的主動(dòng)增加，如企業(yè)網(wǎng)站、新聞門戶網(wǎng)站等，一個(gè)是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），還有一個(gè)是UGC（用戶生成內(nèi)容）。

群體智慧在互聯(lián)網(wǎng)上得到了最大的釋放（作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），而且很多都是無(wú)需智慧的，用戶敲出的任何字節(jié)，點(diǎn)擊的任何表情，參與某話題的投票，都在直接/間接的為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容做貢獻(xiàn)。然，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻以及微博、微信公眾號(hào)等內(nèi)容型平臺(tái)的歷史發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示，PGC模式才是平臺(tái)在用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，用戶生成的內(nèi)容固然數(shù)量龐大，但內(nèi)容的質(zhì)量才是用戶最終看中的部分，隨著用戶自身獲取的信息量越來(lái)越大，用戶也需要更高質(zhì)量的內(nèi)容，而這個(gè)，依靠純UGC是無(wú)法達(dá)成的。

一路飛漲的PGC開(kāi)始爆發(fā)

微信公眾號(hào)的數(shù)量以燎原之勢(shì)迅速提升，各大內(nèi)容平臺(tái)也開(kāi)始眼紅，特別是原創(chuàng)類型的內(nèi)容，網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰、百度等，吸收PGC內(nèi)容的平臺(tái)短期內(nèi)達(dá)到了二三十個(gè)，原有的傳統(tǒng)媒體記者們也開(kāi)始往這些平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，這也不失為一條新的出路，記者的加入，讓PGC的人數(shù)得到了增加，百家最初的作者不到100名，現(xiàn)在僅互聯(lián)網(wǎng)類的作者人數(shù)就達(dá)到了400多名，其他如鈦媒體、今日頭條等作者的數(shù)量也開(kāi)始大大增加，盡管這些用戶是UGC的模式，但并非普通用戶就能夠在平臺(tái)上發(fā)表內(nèi)容，本質(zhì)上還是PGC模式。

很多人認(rèn)為當(dāng)下眾多的PGC內(nèi)容，和早期的博客、論壇模式非常像，早期的博客時(shí)代、論壇時(shí)代也如當(dāng)下般繁花似錦，玩的人也一樣多，但當(dāng)下和歷史有幾個(gè)方面不同：

1）用戶基數(shù)不同。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截止到2006年12月，全國(guó)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為5940萬(wàn)臺(tái)，網(wǎng)民總數(shù)為1.37億。而截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億。當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)比當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)差之甚遠(yuǎn)，基數(shù)不同，影響力也不相同。

2）內(nèi)容屬性不同。博客時(shí)期的代表是韓寒、木子美這些，更多的是以?shī)蕵?lè)等為主，而當(dāng)下的PGC內(nèi)容屬性則要豐富的多，汽車、科技、財(cái)經(jīng)、歷史等應(yīng)有盡有，早期的博客時(shí)期還是信息匱乏時(shí)期，用戶的基數(shù)又不高，很難讓更多的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)。

3）平臺(tái)多元化。早期的博客時(shí)代，有兩種形態(tài)，一種是新浪、網(wǎng)易、搜狐等平臺(tái)的博客，一種是獨(dú)立的個(gè)人網(wǎng)站形式的博客，而當(dāng)下的平臺(tái)既有微信公眾號(hào)這類大眾屬性的平臺(tái)，又有今日頭條、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞這類媒體屬性的平臺(tái)，用戶能夠選擇的機(jī)會(huì)要多的多，這也給更多的內(nèi)容由突出的機(jī)會(huì)，而且平臺(tái)的流量足夠大，足夠給到PGC內(nèi)容更多的流量。

4）內(nèi)容制作人群不同。早期的博客時(shí)代，全職做博客的人少之又少，而當(dāng)下里，越來(lái)越多的人開(kāi)始全職做PGC的內(nèi)容，能夠讓原創(chuàng)者生存的模式也比較多，某個(gè)領(lǐng)域的專家、觀察者、媒體記者等，成為當(dāng)下PGC里的主力軍。

5）內(nèi)容數(shù)量不同。電腦早就不是稀罕物，越來(lái)越多的人可以使用電腦制造內(nèi)容，還有智能手機(jī)，現(xiàn)在的內(nèi)容數(shù)量遠(yuǎn)比當(dāng)時(shí)恐怖的多。數(shù)據(jù)顯示，截止到2006年7月，全球創(chuàng)立的博客總數(shù)已達(dá)5000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)博客最瘋狂的時(shí)候，也有數(shù)百萬(wàn)計(jì)。微信公眾號(hào)的數(shù)量在幾年內(nèi)就突破了千萬(wàn)級(jí)別，而像今日頭條、百度百家等媒體平臺(tái)，每天PGC所制造的內(nèi)容量也呈曲線上升趨勢(shì)，信息大爆炸里，PGC的作用非常明顯。

硬件的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的提升，都讓PGC突飛猛漲，就連瀏覽器、清理大師、應(yīng)用分發(fā)助手，都開(kāi)始吸收PGC內(nèi)容。

UGC內(nèi)容的伴生

PGC的內(nèi)容雖然足夠多，但UGC的用戶基數(shù)顯然更廣，微信的用戶量是6億，而微信公眾號(hào)的數(shù)量才千萬(wàn)級(jí)別，再減去其中的死賬號(hào)，還有一些是轉(zhuǎn)載號(hào)（俗稱搬運(yùn)工），里面的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)顯然不多。

千萬(wàn)不能忽視群體智慧的力量，哪怕是很低級(jí)的投票行為，更何況一個(gè)人的力量如何比得上一群人的力量。

伴生的UGC內(nèi)容在各個(gè)PGC的內(nèi)容后面展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)很經(jīng)典的一句話是“評(píng)論比內(nèi)容好看”，網(wǎng)易的神跟帖也很出名。早期的鈦媒體等科技媒體上，還專門突出了評(píng)論區(qū)，將優(yōu)質(zhì)評(píng)論內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。平臺(tái)不僅有流量，還有更龐大的UGC評(píng)論內(nèi)容，這部分內(nèi)容本身并不屬PGC，但龐大的UGC內(nèi)容，完全可以和原有的PGC內(nèi)容相媲美，盡管評(píng)論區(qū)的內(nèi)容并不能很好的得到展現(xiàn)，但這些互動(dòng)顯然呈現(xiàn)出了內(nèi)容的價(jià)值，這一點(diǎn)，很多自媒體人都非常看重。

手機(jī)瀏覽器的搜索引擎頁(yè)，用戶點(diǎn)擊下面的熱門新聞區(qū)，都可以在底部看到其中的UGC類內(nèi)容。微信公眾號(hào)的留言區(qū)，也通常可以看到N多的UGC內(nèi)容，有很大一部分都非常精彩。由PGC作為內(nèi)容引爆點(diǎn)，大量用戶貢獻(xiàn)UGC內(nèi)容，這造就了一個(gè)新的內(nèi)容共同體，PGC的內(nèi)容越多，UGC的內(nèi)容也會(huì)隨著增長(zhǎng)，已經(jīng)有很多人，開(kāi)始將UGC的內(nèi)容整合，重新生成新的PGC類內(nèi)容。

盡管很多人都在喊信息大爆炸，但我們每個(gè)人都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在默默的制造著PGC、UGC內(nèi)容，每一次瀏覽或參與，都會(huì)生成新的內(nèi)容，內(nèi)容，則會(huì)被平臺(tái)和其他機(jī)構(gòu)利用，間接讓互聯(lián)網(wǎng)多元化。

內(nèi)容存量越多，但像大海撈針一樣在信息海洋里撈內(nèi)容，則會(huì)讓內(nèi)容越來(lái)越少，這是因?yàn)椋S著用戶“智商”的增長(zhǎng)，普通的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，用戶需要的是更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這，不容易。